5個計劃2（直出版
【項目背景】
2020年，美團外賣作為珠峰高程測量i自然媒體團隊物資支持伙伴，為前方工作人員提供后方物資保障。
日喀則站長在接到來自珠峰大本營的訂單后，決定安排配送經驗豐富的騎手小李完成這項“道阻且長”的配送任務。
美團外賣便記錄下這位騎手去珠峰大本營送藥的經過，《我去珠峰送外賣》的故事引發大眾關注。
【策略與洞察】
只要你能想得到的地方，就會有外賣騎手們的身影
通過騎手的視角，體現配送站點的輻射之廣，展現平臺強大的服務能力，并突顯騎手溫暖、樂觀的形象，加深與消費者間的情感連接，鼓勵每一個認真生活的人們。
【創意闡述】
推出「我在祖國送外賣」系列紀錄片，將視角聚焦在騎手身上，呈現了身處漠河、拉薩、海島三地的騎手的真實故事。并跟隨片中騎手的自述，展開各地人們的生活圖景。
《暖城》全片通過旁觀者的視角記錄，用電影般的敘事娓娓道來
《藏地騎士》從騎手的自述引入，非線性的交叉敘事展現「騎士精神」
《海陸人生》則從三人采訪中，拼湊出騎手的多面人生。
品牌系列紀錄片 美團外賣《我在祖國送外賣》
TVC-Doritos：Make friends with Doritos!
【insight】
Snacks come with a social attribute —— the icebreaker for first meeting.
【idea】
How tasty are Doritos?Just tear open a bag, and all eyes (and noses) will be on you.
It's scary to be the new kid. But , you can make friends with Doritos.
跨界營銷-麥當勞x靜安寺：現磨早餐進入15元時代
【項目背景】
宣布麥咖啡現磨早餐進入15元時代，借勢新年開工節點進行營銷動作，搶占高性價比早餐檔位
【策略和洞察】
聯名契合點1：麥咖啡主打提神、為打工人加油鼓氣，靜安寺附近是ta精致打工人的聚集地
聯名契合點2：麥門是一個關于美食的民間信仰，結合麥門宗教感，與寺廟-靜安寺展開聯名
【創意與執行】
【預告預熱】圍擋創意“麥”個關子+AIGC 「開盒」視頻，拉滿話題度
【線下快閃】巨型麥咖啡，放置激勵打工人的語錄
【活動周邊】顯眼包、清醒本、貼紙、手機支架等限定周邊
OOH Outdoor medium campaign - Knorr：Try home cooking.You can deliver better.
【insight】
Fast food delivery fails are everywhere, cold fries, soggy burgers, missing toppings.
Deliver Better flips fast food frustration into a flavourful win.
【idea】
Knorr take a set of photos of unsatisfactory food delivery，to prove that home cooking is just as fast, more delicious, and never a disappointment.
Encourages people to recreate their favourite takeaway meals at home, saving time, money, and taste buds.
【目標與挑戰】
可悠然是資生堂旗下的高端沐浴露品牌
作為一款「全方位好用的沐浴露」，可悠然沒有特別突出的差異優勢
如何為它找到更打動用戶的獨特價值，是本次溝通的重點
【洞察與策略】
跳脫大多數品牌聚焦成分、功效登產品視角溝通，回歸用戶視角
結合品牌日式基因，為可悠然綜合沐浴體驗找到一個符號「私湯」
通過“在家洗出私湯感”呈現產品從泡沫-香氛-潤膚的綜合性能
同時迎合了都市人在緊繃的生活中渴望獲得舒緩療愈的身心需求
【創意與執行】
以沐浴時舒緩放松的深呼吸，為獨特視聽符號，放大可悠然帶來的私湯級沐浴體驗
以輕快洗腦的旋律，不斷重復強化「可悠然」品牌名，讓消費者記住可悠然
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