QuestMobile2025多終端流量洞察報告

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舉報 2025-03-18

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一、智能手機：各手機廠商在AI功能、手機形態領域展開全面競爭

1、各品牌加強在AI技術、折疊形態方面的創新，疊加“國補”政策的推動，智能手機市場迎來復蘇；華為鴻蒙操作系統的發布提升品牌競爭力，vivo設備量增長超1200萬臺

國補覆蓋手機領域，品牌不同營銷策略顯著影響用戶心智，小米全線產品納入國補，多款高端產品降至6000元以下，以精準契合補貼標準，其用戶關注度顯著提升。

2、各品牌均發力爭奪00后消費者，華為對女性用戶對的吸引力增強，OPPO和vivo提升3000元以上價位段的競爭力，小米手機注重年輕市場的開拓，在2000-2999元價位段提升顯著

3、手機廠商通過預裝應用商店、天氣服務等工具類應用，培養用戶使用廠商自有服務的習慣

4、AI技術在智能手機中的應用已經取得顯著進展，中高端機型已普遍具備智能語音助手、拍照修圖、辦公寫作輔助等功能；手機廠商采用開放模型生態，推動更廣泛的AI功能落地
5、華為在折疊屏領域保持領先地位，其發布的首款三折疊形態機型，為折疊屏手機市場帶來新的發展方向
6、用戶對跨設備的智能互聯需求持續深化，智能設備類APP用戶規模同比增速超10%，位列各行業增速第一位

二、智能電視：電視品牌精準營銷提升曝光，OTT應用拓展內容生態與商業價值

1、智能電視正從單一的播放終端轉型為家庭娛樂中樞，大屏內容生態更加豐富，搶占用戶注意力

2、智能電視已從“普及期”邁入“存量競爭”的成熟期，用戶需求以舊機換新和功能升級為主，小米、創維、海信、TCL及康佳五大品牌占據70%的市場份額
3、創維、TCL、康佳等多個電視品牌成立于廣東，山東擁有海信、海爾兩大領軍品牌，使得廣東、山東整體智能電視滲透率明顯高于其他省份
4、OTT應用為智能電視用戶提供更加多樣化的內容，進一步拓展智能電視的使用場景和商業價值
5、隨著用戶需求的日益多元化，電視內容生態得以持續拓展，在音樂、K歌、游戲直播等領域，相關OTT應用的用戶參與度提升

6、品牌充分利用短視頻平臺的高流量進行營銷轉化，其中海信電視建立多直播賬號矩陣，并借助“肥娟小吃”熱點事件，迅速提升自身品牌的曝光度

7、OTT渠道為品牌提供更精準的廣告投放方式，能夠根據用戶的觀看習慣和興趣進行個性化推薦，霸屏廣告等形式具有更強視覺沖擊力，受到飲料沖調、個人護理品、包裝食品類品牌主的青睞

三、智能汽車：智能汽車行業在技術創新和市場需求的推動下，進入快速發展階段

1、智能化是汽車行業變革的焦點，汽車正加速向“智能終端”轉型

2、目前新能源汽車市場中活躍車輛數接近3000萬輛，近一年新增活躍的車型中OTA標配占比超9成，其中智能座艙的OTA升級是車企差異化競爭的重點

3、新能源汽車用戶中，25-35歲用戶群體及銀發人群占比有所增長，新一線城市仍為新能源汽車的主要市場，二線及以下城市滲透率不斷提升

4、高通驍龍8295P芯片作為目前車載智能芯片領域的佼佼者，新車配置率迅速增長，強大的AI算力為智能座艙和自動駕駛功能提供堅實的基礎

5、智能汽車APP不僅是車主的核心用車助手，其功能覆蓋遠程控制、車況監測、導航服務、娛樂互動等多方面，更是車企打造私域流量的重要陣地

QuestMobile數據顯示，截止2025年1月，國產品牌汽車智能APP月活躍用戶規模中，比亞迪王朝、比亞迪海洋、吉利汽車位列前三，小米汽車APP上線不足一年月活躍用戶規模超200萬；合資/外資品牌中，寶馬、奔馳及特斯拉旗下APP月活躍用戶規模均超400萬。

6、手機遠程車控成為智能汽車必備功能，除了車輛遙控、監控和充電管理等基礎功能外，數字鑰匙、智能尋車等高階功能陸續上線，零跑、蔚來、深藍等新勢力車企APP用戶使用次數位居前列
7、車家互聯成為行業的重要發展方向，汽車制造商、科技公司和家居企業之間的合作將更加緊密，車家互聯的應用場景從遠程控制監控逐漸拓展到能源管理、娛樂社交等領域