勁仔2025CNY非遺春節(jié)“年年有魚(yú)”品牌整合營(yíng)銷策略分析
勁仔非遺春節(jié)營(yíng)銷策略拆解：五步打造現(xiàn)象級(jí)破圈案例
一、：錨定文化情緒支點(diǎn)，構(gòu)建差異化符號(hào)
非遺符號(hào)嫁接：借勢(shì)春節(jié)申遺成功熱點(diǎn)，選擇600年歷史的非遺魚(yú)燈為載體，將品牌與"年年有魚(yú)"祝福深度綁定。
巨型裝置引爆：10米*6米非遺魚(yú)燈落地長(zhǎng)沙黃興廣場(chǎng)，通過(guò)視覺(jué)奇觀制造社交貨幣，形成城市級(jí)打卡事件。
全場(chǎng)景滲透：在全國(guó)7城打造"勁仔新年心愿集市"，設(shè)置投幣聚寶盆、福氣接魚(yú)等互動(dòng)裝置，將傳統(tǒng)文化體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為品牌觸點(diǎn)。
二、內(nèi)容矩陣分層滲透，激發(fā)全民共創(chuàng)
頭部達(dá)人破圈：邀請(qǐng)房琪等文化類KOL解讀魚(yú)燈制作工藝，強(qiáng)化活動(dòng)文化厚度。
跨圈層達(dá)人聯(lián)動(dòng)：覆蓋寵物/美食/生活類賬號(hào)，通過(guò)變裝挑戰(zhàn)、劇情演繹等多元內(nèi)容拓寬受眾面。
明星意外營(yíng)銷：黃子韜直播"誤認(rèn)工作人員"事件登上抖音熱搜TOP10，實(shí)現(xiàn)自然流量裂變。
三、線上線下全域共振，構(gòu)建傳播飛輪
線下強(qiáng)體驗(yàn)：通過(guò)"仔仔"IP快閃舞、公仔盲盒等沉浸式互動(dòng)建立情感記憶。
線上強(qiáng)擴(kuò)散：抖音挑戰(zhàn)賽#勁仔年年有魚(yú) 總曝光4.14億，7天霸榜同城熱榜。
話題雙平臺(tái)引爆：微博熱搜#首個(gè)非遺春節(jié)#等話題累計(jì)閱讀破億，完成大眾情緒共振。
四、產(chǎn)品戰(zhàn)略深度協(xié)同，強(qiáng)化價(jià)值感知
健康零食升級(jí)：推出深海鳀魚(yú)戰(zhàn)略單品，以"高蛋白低脂肪"賣點(diǎn)對(duì)接春節(jié)健康消費(fèi)趨勢(shì)。
情感價(jià)值延伸：通過(guò)限定包裝設(shè)計(jì)，將魚(yú)制品從零食升維為傳遞祝福的情感媒介。
五、長(zhǎng)線IP沉淀，構(gòu)建品牌資產(chǎn)
持續(xù)三年培育：自2022年起打造"年年有魚(yú)"春節(jié)IP，形成用戶心智慣性。
綜藝深度綁定：合作《種地吧2》等年輕向節(jié)目，鞏固"陪伴者"品牌角色。
數(shù)據(jù)閉環(huán)驗(yàn)證：367.9萬(wàn)互動(dòng)量驗(yàn)證活動(dòng)有效性，為后續(xù)營(yíng)銷提供用戶行為模型。
通過(guò)"文化符號(hào)具象化-體驗(yàn)場(chǎng)景游戲化-傳播內(nèi)容社交化-產(chǎn)品價(jià)值情感化-品牌IP持續(xù)化"五維聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)從短期爆款到長(zhǎng)期品牌資產(chǎn)的轉(zhuǎn)化。非遺魚(yú)燈不僅作為傳播載體，更成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代、產(chǎn)品與情感的超級(jí)符號(hào)，在春節(jié)營(yíng)銷紅海中開(kāi)辟出文化營(yíng)銷新范式。
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