王石代言【男總裁碗燕】，這營銷過于抽象了。。
最近王石代言燕之屋，給很多人驚訝到了。
因為在大多人心中，
燕窩的主要消費群體是女性。
所以燕窩品牌選的一般都是女性向的代言人。
比如燕之屋有王一博和鞏俐，
小仙燉是章子怡、陳數，
還有跟吳尊、王俊凱合作過。
而王石顯然跟上面的明星畫風不同，
但這次燕之屋所推出的產品，
也與普通的燕窩不同，
他們表示這款“總裁碗燕”
是專門為男士研發的燕窩。
“總裁碗燕”售價也很總裁，
3168元一盒，單杯528元，每盒6碗。
這也是網友們驚訝和不解的地方，
對比店里其他的產品，
總裁碗燕要價格要貴上好大一截：
燕窩也要分性別？
建議女足代言海參品牌，哈哈哈，太會內涵了：
總裁碗燕，
總之是普通人不配的碗燕：
還有人說王石老人味兒太重的：
王石之前總說自己熱衷環保，
甚至說過自己不喝塑料瓶裝水：
如今代言燕窩，有人覺得人設崩塌。
感覺王石掉價了：
跟吳彥祖跨行教英語相比，
更不理解王石跨界代言燕窩：
不如讓田樸珺來代言：
這次王石與燕之屋的案例，
是華與華操作的，
其董事長也在微博上進行轉發:
有人說王石接這個代言，
也是因為自己沒有萬科退休金后，變得消費降級了：
我覺得燕之屋這次的操作，
其實跟小罐茶和8848的營銷邏輯是一樣的。
（王石也代言過8848）
他們請王石代言，
就是要把燕窩也包裝成“成功男人的標配”。
燕之屋的財報中顯示，
其凈利潤預計五年來會出現首次下降。
這說明燕之屋在女性市場的增長有點乏力了。
而燕之屋通過包裝“總裁碗燕”，
讓王石代言，
就把目光瞄準了高凈值男性用戶。
但給燕窩分性別這操作，
就像給礦泉水分男女款。
這種硬造概念的行為，
我認為也是網友們不買賬的主要原因。
別看網友們不買賬，
在我看來，燕之屋是在借助熱度篩選客戶。
這點我們從那些奢侈品大牌中就可以看出。
尤其巴黎世家，他們做的“丑東西”，
都可以出一個合集了，
經常被大家吐槽又丑又貴，
但罵的人本來就不是它們的客戶。
真正買賬的人反而覺得這才是身份的象征。
燕之屋把燕窩賣到500多一杯，
還貼上“總裁專屬”標簽，
也是在用高價和爭議篩掉普通消費者。
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