想出海，做設計，走高端……誰能滿足家居人的“既要又要還要”？
草長鶯飛三月天，一年之計在于春。萬千家居人也為2025年開個好頭摩拳擦掌，在3月15-19日，匯聚到東莞這座城市，在此起彼伏的洽談聲中忙得熱火朝天。今天家居新范式揭秘，東莞何以成為全國家居人每年都繞不開的家居寶地?作為東莞設計創新的核心載體，名家居·國際設計中心給家居業帶來哪些賦能?近日官宣啟幕的名家居·國際設計中心-全球高定館又藏著哪些新機遇?
從“制造工廠”到“制造美學首城”的進化
作為中國家具外貿的排頭兵，東莞做對了什么?在家居新范式看來，離不開三大優勢。
一是地理優勢明顯，供應鏈充足。東莞地處粵港澳大灣區核心腹地，背靠深港澳，覆蓋全球50+國家供應鏈網絡，大灣區家居產業集群規模超5000億元，全球供應鏈企業超2萬家;
二是產業鏈完整，形成產業集群效應。東莞擁有完整的家居產業鏈，涵蓋研發設計、加工制造、銷售流通、服務配套等多個環節;同時作為“世界工廠”，東莞形成了以厚街、大嶺山等家具重鎮為代表的世界級產業集群;
三是美學覺醒，向“設計創新之都”轉型。2019年，政府主導的東莞國際設計周應運而生，堅持用設計驅動產業融合發展，以產業推動設計價值轉化，讓全球創意及空間設計落地東莞，堅持“全球ID·東莞落地”的核心價值主張，致力打造“設計+大家居產業”商業價值實現平臺，打造一個全案時代全球供應鏈優選平臺。
名家居·國際設計中心是這一轉型的重要載體。該中心坐落于東莞厚街·廣東現代國際展覽中心，總建筑面積40萬平方米，與名家具展“9號館”名家居世博園通過天橋連廊連接。名家居世博園開創了全球展貿一體化平臺的先河，而作為“10號館”的名家居·國際設計中心，將開創全球大家居展貿一體化2.0模式，與名家具展、東莞國際設計周、名家居世博園協同聯動，共同推動全球大家居產業的升級與發展。
名家居·國際設計中心集展覽、貿易、設計、辦公、生活于一體，涵蓋摩登軟裝館、高定館、建材/家居/家電館、進口家居館等賣場業態，以及國際設計中心、中國家居文化博物館、世界家居藝術館等展覽業態。高層提供頂層花園、國際會議中心、設計師酒店、人才公寓、總部寫字樓等辦公生活配套，甚至設有停機坪提供直升飛機接送服務。
其中，3月14日揭曉的全球高定館，由極物設計創始人姚君擔任品牌顧問，首期入駐品牌包括派雅門窗、圖森定制、瑪格家居、南洋迪克、云達家具、銘悅國際家居/素庭等。
東莞從“制造工廠”到“制造美學首城”的蛻變，正如東莞名家居·國際設計中心項目總監黃冠淙3月14日在“全球高定館”發布會上所言，“全球 ID·東莞落地”不僅僅是一句口號，從設計端到制造端、服務端，從材料、產品的選擇、空間的整體搭配，再到供應鏈的整合、服務鏈的串聯，足以滿足設計師一站式“設計+選材”的需要。
從高定朝圣地到大家居生態圈的突圍
隨著存量市場競爭日益激烈，家居品牌們紛紛使出渾身解數，有人斷臂求生精簡機構，有人繼續擴張以量取勝……家居新范式認為，家居產業的未來正在從單一賽道向多維生態轉變。
(1)“設計+”正成為驅動家居行業增長核心引擎
隨著消費升級與審美覺醒，家居消費從基礎功能需求轉向審美表達和精神共鳴，推動品牌加速向高端化轉型。《2024胡潤財富報告》顯示，中國內地富裕家庭(資產600萬元以上)數量達414.2萬戶。歐派、索菲亞、金牌、頂固、圖森、瑪格等品牌通過設立高定、輕高定子品牌，搶占高端定制市場。
設計賦能助力企業在高端化轉型中掌握更大話語權，推動家居產業從“制造代工”向“設計引領”跨越。名家居·國際設計中心集結了國內優秀家居企業和設計機構，不久前于3月14日舉辦全球高定館發布會，匯集國內外優秀高定品牌。
作為入駐品牌之一的瑪格家居，董事長唐斌表示：“名家居世博園是中國家居高定家居人每一年都要朝拜、打卡的地方，找不到靈感就來這里找找靈感，學習學習，全球高定館成立，將對中國整個家居產業發展會起到很好的引領作用!”
黃冠淙向家居新范式介紹，通過名家居·國際設計中心，東莞實現了“設計+全案整裝”的新模式、新趨勢轉變，而大家居產業鏈和供應鏈整合的展貿一體化2.0模式，將解決傳統賣場“有貨無場景”痛點。
(2)貿易“全球化”將是家居品牌開拓市場的目標
作為名家具生態體系的一環，名家居世博園依托“展貿一體化”模式，構建從設計策源到全球流通的產業生態閉環。而2025名家具展新推出的外貿IP館“國際家具館”出海定位更加清晰，作為全球化戰略的樞紐，助力品牌觸達歐美、日韓等市場。
瑞彤國際家居董事長童建英表示，開展兩小時就有來自印度、中東等地的客戶咨詢，東莞制造的高端平臺和供應鏈優勢顯著。銘悅國際家居總裁付寧透露，計劃2027年與東莞品牌一起走向海外。納琦家具董事長、富蘭帝斯總裁黃進東希望搭乘“品牌莞”聯盟一起出海、一起去開店、一起去參展，以更大影響力走出去。
在出海大趨勢下，越來越多的企業開始選擇抱團出海。作為與名家具展、名家居世博園展貿一體化模式相承的名家居·國際設計中心，不僅是商貿平臺，更是文化交流和設計創新平臺，通過設計賦能助力產業升級。黃冠淙在發布會上提到：未來將從產品出海、貿易出海轉向品牌出海，通過全球買家邀約和展覽計劃，將中國原創設計帶向世界舞臺。
(3)全供應鏈推動“全球ID·東莞落地”戰略落地
依托東莞制造實力和供應鏈網絡，名家居·國際設計中心搭建起覆蓋創意設計、材料研發、智能制造、物流配送、終端營銷的全鏈條服務平臺。
名家居·國際設計中心通過整合全球領先的設計機構、制造企業和材料供應商資源，打造從概念設計到產品落地的"一站式"轉化機制，并以“設計+科技”成功推動意大利、德國等多個國際設計機構在東莞實現本土化生產，帶動產業集群年產值增長超百億元，真正實現了"世界設計·東莞制造"的產業升級路徑。
從展貿設商一體化到全球高定綜合體
作為扎根東莞產業底蘊成長的實力選手，名家居·國際設計中心，以全球高定館為支點，徹底撬動高端定制家居的生態格局，構建“展覽中心+貿易中心+設計中心+商業中心”四位一體的戰略生態，助力家居品牌逆勢增長。
一是可一站式購齊的展覽中心。名家居·國際設計中心始終圍繞企業、設計、B端客戶、消費者等用戶需求進行業態迭代，不斷創造超越周期的新體驗、新場景。未來還將聯合國內外一線品牌、各界設計力量打造超級業態，致力成為全球大家居商業綜合體的新標桿、新名片。
而本次發布的全球高定館，根據名家居·國際設計中心全球高定館品牌顧問/極物設計創始人姚君認為，優秀的供應鏈成就好的設計，打造好的智慧生活。買方市場時代，買家需要有更好的體驗，更好的產品，更好的服務，供應鏈服務平臺就是為了更好的提供這類服務體系。
二是365天永不落幕的貿易中心。前面展位后面展廳，展會結束后還有常年駐扎的品牌展廳，為全球消費者、專業買家提供選購品牌的便利。名家居·國際設計中心、名家居世博園結合3月、8月的展會，建構展貿一體化優勢，并通過全球采購節等活動促進商貿對接。
其中，深耕美國、中國兩大市場的宏大精品符玉豐在采訪中表示，宏大在國內主要走設計渠道，在入駐名家居世博園后，還將入駐10號館名家居·國際設計中心。“我們本身的產品線跟國內大平層和豪宅等高端市場相匹配，想把國內市場如果做得更大一點，所以非常期待10號館的開業!”
姚君也在全球高定館發布會上表明，極物供應鏈平臺助力出海企業打通渠道、管道，賦能產品創新和孵化，掌握合規性和可靠性再出海。他也表示，將全球高定館建立10號館這樣的平臺，更好讓大家走向世界，希望未來能真正成為海外買家、海外設計師、球采購商第一選擇，在全球第一供應鏈的高定館里，滿足他們的所有采購需求。
三是高定家居人的國際設計中心。名家居·國際設計中心不是常規的家居賣場，不僅提供種類豐富、風格各異的優質設計材料，滿足高端設計師的選材、交流、學習需求，還是孵化創意的搖籃，激發靈感，最終成就大灣區全案高定設計中心聚能地。
黃冠淙提到，名家居·國際設計中心以“設計+大家居”落地全案，通過產業鏈的整合，將高定、建材、家居、家電、進口、軟裝等大家居品類進行融合，著力打造各大品牌在大灣區的001首店、全案獨立大店、花園旗艦店，以“極致店態”呈現，告別傳統的“檔口”“包廂”式規劃，從而滿足設計師和中高端業主對全案整裝高端化、個性化的服務需求。
四是全球大家居展貿綜合體的商業中心。集設計、生活、體驗、商業于一體，誠如姚君所言，未來10號館正在打造全新的體驗模式，在衣食住行、生活起居、消費日常情景中，以全面便捷的商業生態，讓海外消費者以及買家親身感受到中國的設計魅力。
黃冠淙向家居新范式介紹，名家居·國際設計中心相較于傳統賣場，在流量賦能和商貿對接上，有四大核心價值：開創了全球大家居最大展貿一體化平臺2.0新模式;引領了大家居行業全生態、全業態、全品類的產業大融合，從家居到大家居的產業鏈延伸;融合了國際設計中心、城市藝術中心、融合商業中心，以20余年50多屆專業家居展會的行業沉淀，匯聚了眾多中高端大家居品牌。
伴隨“全球高定館”的啟幕，名家居·國際設計中心吸引更多......在東莞這片大家居產業沃土上，名家居·國際設計中心與名家具展、東莞國際設計周、名家居世博園和5公里家具大道共同形成了展覽中心、貿易中心、設計中心和商業中心四位一體的中心戰略布局。一個百萬級全球大家居展貿核心生態圈、總部綜合體就此呈現在世人眼前。
結語
中國大家居設產融合發展之下，名家居·國際設計中心將在東莞的家具版圖中寫下新的注腳。高定更高，出海更遠，抱團更有力量，高定家居人也期待全球高定館的到來。家居新范式也同樣拭目以待，看東莞這座城市帶來怎樣的新希望和新機遇!
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