騰訊年終總結：微信用戶一天到晚都在干啥？

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舉報 2015-01-06

掃描,分享朋友圈

擁有4.68億月活躍用戶的微信，早已成為國內媒體和自媒體信息傳播的重點社交渠道之一。但你知道用戶喜歡在微信上閱讀哪些文章，又喜歡如何閱讀嗎？今天為你揭開幾個關鍵數據。

來源：營銷智庫

用戶每天在微信平臺上平均閱讀5.86篇文章

5.86篇是一個平均數，不同的用戶每天閱讀的文章數存在挺大差異。從圖表中可看出，23%的用戶平均每天只閱讀1篇文章，但也有20%的用戶每天閱讀6篇到10篇。

日均閱讀文章數超過3篇的用戶占比51%，閱讀3篇以下的用戶也占到了49%。這意味著重度閱讀用戶愿意在上面花更多時間看文章，但也有部分用戶可能并不會花過多時間在上面閱讀。

訂閱號80%的閱讀量來自朋友圈

這是來自張小龍在12月微信公開課上的一個數據分享。他在演講中提到，訂閱號有非常多的閱讀量來自朋友圈，這符合2/8分布原理，“20%的用戶到訂閱號里面去挑選內容，然后80%的用戶在朋友圈里去閱讀這些內容。”由此看來，有著大規模粉絲號的賬號如果不能生產有吸引力的內容，同樣無法提升閱讀數。

情感、養生和政法新聞最受大眾歡迎

什么樣的微信公眾號文章最受大眾歡迎？這兩個表格展示得很清楚：情感、養生和政法新聞穩居閱讀人數和分享人數前三名。尤其是情感資訊和養生內容，遠超過其它類內容，用戶既愛閱讀也愛分享。

對比閱讀人數和分享人數榜發現，疾病病理雖然不是閱讀人數排名前十的內容，但卻是分享人數排名第四的內容。財經新聞閱讀人數不少，可分享量卻從前十消失。

微信用戶61%的轉發文章發到了朋友圈

微信用戶看到了想要轉發的文章，61%轉發到了朋友圈，39%的文章轉發給好友。有目標性地分享可以看成是微信用戶分享文章的特點，雖然轉發到朋友圈可以讓更多朋友看到，但依舊有接近40%的內容轉發給好友。

從以上數據可以總結出幾個特點：

1. 已有大量用戶的微信公眾號同樣面臨運營壓力。不能完全依賴用戶從訂閱號里找內容閱讀，而要生產更多用戶愿意分享和轉發出去的優質內容。

2. 用戶閱讀量呈現兩極分化趨勢，這意味著文章分享的馬太效應。設想一個場景，如果一篇文章在朋友圈里轉發次數多，對于那些閱讀量較少的用戶，他們可能會更傾向于閱讀這篇大家都在轉發的文章，從而助長文章閱讀數的指數級遞增。

3. 吸引用戶訂閱一個賬號的難度越來越大。當用戶發現自己很少從訂閱號里找內容閱讀時，他們訂閱的動力也會不斷漸弱，因為朋友圈里好友轉發的內容就是主要的信息來源。

由此可見，好的內容在未來的威信公眾號平臺上將變得越來越重要。《紐約客》曾發表過一篇研究文章，發現容易被分享的內容具備以下幾個特點：