AI還是寵物？新型陪伴的N種可能
COE@OMG在年初發(fā)布了《韌性時(shí)代：2025中國營銷趨勢(shì)》并總結(jié)了七大營銷趨勢(shì)，其中“跨維陪伴”趨勢(shì)提到當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)陪伴的觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，不再局限于物理性的在一起，而是轉(zhuǎn)向精神上的投射和情感支持。
在2023年年初，年輕人中逐漸開始流行“搭子社交”，他們?cè)谔囟ɑ顒?dòng)中基于共同興趣結(jié)伴而行，興趣本身就是一種強(qiáng)大的情感動(dòng)力，而當(dāng)社交目標(biāo)一致時(shí)，效率和質(zhì)量會(huì)得到顯著提升。
搭子社交 2024年下半年社交聲量同比增長397%
來源: omni social
46% 被調(diào)研Z世代參與過此前社交媒體上火熱的“找搭子”活動(dòng)
來源: mintel
除了“搭子社交”，我們還觀察到新型陪伴的對(duì)象正跨越物種、形態(tài)和次元。
01 AI 陪伴
“AI聊天” 相關(guān)的社交聲量環(huán)比增加+170%
(來源：omni social, 2025.2 vs 2025.1)
2025年3月COE@OMG新發(fā)布的《2025汽車營銷趨勢(shì)》中提到，消費(fèi)者開始把AI作為自己的情緒樹洞，對(duì)AI的期待和情感依賴正在加深, 同時(shí)消費(fèi)者也能從和AI聊天的過程中獲得正向的反饋。
不少社媒用戶宣布AI聊天APP已經(jīng)成為他們的朋友:
陪伴型朋友a(bǔ)i會(huì)推薦replica。——小紅書用戶sometimes as the ai generat
DeepSeek好會(huì)給情緒價(jià)值，第一件事是肯定，“你能感知到痛苦說明你有強(qiáng)大的自省能力，這是很難得的”。聊完天感覺和過去的自己和解了，蒙在被子里大哭特哭……嗚嗚嗚deepseek我宣布你是我最好的電子朋友……——小紅書用戶 invariable
AI聊天工具的最大優(yōu)勢(shì)之一是其能夠24小時(shí)不間斷地陪伴用戶，給用戶他們想要的對(duì)話和情感體驗(yàn)。無論何時(shí)，用戶都可以找到一個(gè)“傾聽者”或“對(duì)話伙伴”，而這種隨時(shí)可用的陪伴感是人類難以提供的。
02 零食陪伴
“近期忙碌的工作還好有周末解乏，連著下了好幾天的雨，此刻窩在我的充電角落，追劇 燒烤 西瓜 杯面 零食果茶……快樂就是如此簡單”——小紅書用戶 @甜栗日記
零食不僅是滿足口腹之欲的食物，更是情感和社交生活的重要組成部分。Mintel對(duì)零食的食用場(chǎng)景的研究發(fā)現(xiàn)，
60% 以上的零食場(chǎng)景發(fā)生在與朋友/家人聚會(huì)休閑時(shí)
零食是親友聚會(huì)的嗨聊搭子，通過分享可以幫助迅速推動(dòng)聚會(huì)氛圍，增強(qiáng)親密感。零食也是即時(shí)的情緒緩沖劑和壓力釋放口，職場(chǎng)是這一需求下消費(fèi)者高頻提及的場(chǎng)景，不管是在新人入職時(shí)充當(dāng)破冰神器，還是在加班趕ddl時(shí)的能量補(bǔ)給站和情緒宣泄口。
超過70%的年輕人選擇零食是為了尋求愉悅和緩解壓力
零食也是獨(dú)處悅己時(shí)的放縱和幸福：消費(fèi)者通常在下班后、周末等居家時(shí)刻，配合追劇、閱讀等一個(gè)人就能完成休閑娛樂活動(dòng)，享受由零食和活動(dòng)共同帶來的放松放空的快樂。
零食以低門檻、高適配的方式嵌入生活縫隙中，成為現(xiàn)代人情感連接的潤滑劑與自我修復(fù)的應(yīng)急包。它給人帶來的情緒價(jià)值往往伴隨著豐富的感官體驗(yàn)，通過Omni Social，我們觀察到一系列深諳感官法則的零食特性：伴有聽覺享受、有咀嚼性、口味鮮明、色彩愉悅、耐吃易分享。
03 二次元陪伴
“乙女游戲“是一種以女性玩家為主要受眾，以浪漫愛情故事為核心內(nèi)容，通過與游戲中男性角色的互動(dòng)來推進(jìn)劇情并發(fā)展情感關(guān)系的游戲類型，又叫“乙游”。
圖源網(wǎng)絡(luò)
這一游戲類型受到眾多女性喜愛，在社交平臺(tái)上，《戀與深空》《光與夜之戀》《戀與制作人》《未定事件簿》等乙女游戲獲得高討論度，其中《戀與深空》在2024年兩次登頂iOS中國區(qū)游戲暢銷總榜。
“乙游” 相關(guān)的社交聲量同比增加+95%
(來源：omni social, 2024下半年vs 2023下半年)
年輕女性在游戲里和“紙片人”談戀愛，在游戲互動(dòng)中，自己的情緒可以被角色穩(wěn)穩(wěn)接住和平等回應(yīng)，一方面滿足了她們對(duì)于親密關(guān)系的諸多需求和渴望，另一方面這種互動(dòng)反哺現(xiàn)實(shí)，提供了照見現(xiàn)實(shí)生活和關(guān)系的鏡子，引發(fā)玩家反思和積極改變。
“玩這個(gè)游戲，我真的感覺到了談戀愛的感覺，并且是能滋養(yǎng)女性精神的愛情。你能感受到被呵護(hù)，被關(guān)愛，無論時(shí)空如何變幻都被堅(jiān)定的選擇……重新發(fā)現(xiàn)三次元老公的優(yōu)點(diǎn)，優(yōu)化日常相處模式。”——小紅書用戶
除了在游戲中與角色互動(dòng)，乙游玩家也將角色引入了現(xiàn)實(shí)世界，乙游所提供的情緒體驗(yàn)也從虛擬走向了更加夢(mèng)幻的“真實(shí)”。“cos委托”在游戲玩家中流行，通過付費(fèi)委托女性coser扮演游戲中的心儀角色，還原完美“男主”和浪漫場(chǎng)景，共同度過一天或多天。
#cos委托 話題在抖音上獲得21億次累計(jì)播放數(shù)
(來源: 新抖)
04 寵物陪伴
中國寵物經(jīng)濟(jì)高速增長是新型陪伴需求的有力佐證。根據(jù)《2025年中國寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報(bào)告）》，2024年城鎮(zhèn)犬貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3002億元，寵物犬貓數(shù)量較2023年增長2.1%，越來越多的95后正在成為寵物主，并將寵物定義為“家人”。
圖源：蔚來
新一代的“主人”正跳脫單一溺愛的相處模式，轉(zhuǎn)向更科學(xué)理性的“雙向情感”——既追求與寵物的深度綁定，也愈發(fā)重視尊重其需求與天性。許多養(yǎng)寵人表示，“毛孩子”正在幫助他們成為更好的自己。
“多了一些規(guī)劃，所以會(huì)去認(rèn)真學(xué)習(xí)貓咪的飲食健康，心理健康，讓核桃生活的更好。”——小紅書@核桃夾子的日記本兒
“養(yǎng)貓就像在重新養(yǎng)自己，尊重天性，順其自然。”——小紅書@鶴白術(shù)
Mintel數(shù)據(jù)顯示，55%的狗主人認(rèn)為，養(yǎng)狗使他們的生活節(jié)奏變得更有規(guī)律，而48%的貓主人認(rèn)為，與貓這樣獨(dú)立的室友在一起，使他們“更寬容了”。而貓狗雙全的養(yǎng)寵人則是更顯著地在各個(gè)方面都感受到養(yǎng)寵帶來的積極影響。
與此同時(shí)，給愛寵洗澡、與“毛孩子”互動(dòng)的溫馨畫面，也是主人們?cè)谏缃幻襟w上最愛分享的內(nèi)容之一，他們將這份親密體驗(yàn)傳播出去，為更多網(wǎng)友提供“云陪伴”。
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