從冷門到現象級爆品，弱品類崛起的4個核心邏輯！
朋友圈里有個創業朋友，前陣子找我喝咖啡，臉上寫滿“誰懂啊”的心情。他說自己做了個新項目，是關于旅行口腔清潔用品的。我問他，“怎么個清潔法？”他說主打方便、輕便，專供出差、旅行用，替代那些不想隨身攜帶大瓶牙膏、電動牙刷的場景。
聽完，我好奇地反問一句：“這個東西，你覺得有多少人愿意買單？”他說了實話：預計剛需用戶不多，但他覺得差異化強，場景切入準，是個小而美的機會。
只不過，這兩個月推下來，反響沒有達到預期，連用戶教育都特別燒腦。他問我，“所以，這種冷門賽道，到底能不能做品牌？還是我干脆放棄？”
這個問題，其實不少創業者都在糾結。大品類好，市場基數大，消費者教育幾乎不用做；但冷門品類、弱品類，看起來小眾，機會不明朗，創業者心里沒底氣。
其實弱品類不是不能做品牌，關鍵是方法對不對。事實證明，那些看似小眾的領域，反而更容易通過精準打法殺出特色。就像這位朋友的項目，產品方向沒錯，只是沒找到最有效的切入點。
今天，就圍繞“弱品類怎么做品牌”這個問題，我們細拆一下方法論。創業路上，機會深藏在冷門領域，但要看你是否能用正確的方式喚醒需求。
想在弱品類里做出一個好品牌，難嗎？說實話，確實難。品類本身不夠大，市場需求低，消費者認知也不強，根本不存在那種“隨便一搞就出圈”的機會。
但弱品類一定是死路嗎？也不是。現在所有看起來“能打”的小眾品牌，基本都是從弱品類一點點熬出來的。
第一，弱品類，先找到賺錢的那個小圈子
品類弱，先別想著“大”。要能活，先找到一群會掏錢、愿意支持的核心人群。圈定目標人群后，把他們需求打得特別扎實，一點不跑偏，產品做成圈子里的“必需品”。關鍵不是讓所有人認識你，而是讓這一批核心消費者離不開你。
前段時間看到一個品牌，它賣的不是傳統大剃須刀，而是小的修胡刀，鎖定的用戶是對外形有要求、追求精致的男生，特別是注重胡須輪廓的群體。
產品核心就是方便，隨時隨地拿出來修整一下胡須線條，完事還能曬朋友圈。這個刀在功能上不復雜，賣的就是“隨手一修就精致”的需求。它抓住的這一小圈人，足夠養活它。
弱品類，沒辦法一上來就追求人人買單，只能先抓住核心用戶，鎖住，然后慢慢打破圈子。
第二，盯住具體場景，創造“用的理由”
有些品類之所以弱，說白了是用得太少，消費者根本沒把它當成生活必需品。這就是我們要去找的機會——讓產品直接嵌入消費者的具體生活場景。用場景喚醒需求，讓低頻的東西看起來必須去用。
曾看到一個國產冷門品牌做旅行用洗滌產品。正常情況下，洗衣液、牙刷這些東西大家家里都不缺，但出差、旅行的時候隨身帶這些東西，就覺得麻煩。
這個品牌直接推出小包裝單次裝，用便利性殺入。讓我印象最深的是它的定位：“走到哪，用到哪”。這些便捷型產品，你之前覺得不是生活必需，但在某些場景下卻成了剛需。
對弱品類來說，設計一個完美融合的消費場景比什么都重要。頻次不高沒關系，重要的是讓消費者覺得“有了你，舒服更方便”。
第三，產品要有特色，先別指望“全面發展”
很多弱品類產品被淘汰，是因為沒特色。消費者看到產品的時候，問自己“那又怎樣”，然后放回去了。你要給出一個讓消費者買單的理由，這個理由越不普通越好。
蕉內剛出名的時候，賣的是秋褲。它很聰明，沒有像別家一樣去強調“百搭”“便宜”，直接踩了“極致保暖”和“人類高質量陪伴”這個點。它在消費者心里種下的印象就是：穿上蕉內秋褲的每一分鐘，都是對生活的犒賞。
普通的秋褲是功能性產品，蕉內卻用自己的特色，硬生生賦予了它情感價值，結果別人穿不穿秋褲無所謂，但穿秋褲就要選蕉內。
想從弱品類殺出來，別想著抓所有點，只要有一個超強的特色，就夠了。
第四，品牌調性要把握，越清晰越好
弱品類，要出彩，調性必須清晰。一個消費者看見你第一眼就覺得你有味道，這才是調性的力量。調性沒立住的品牌，吸引不了忠實的粉絲。
Seesaw Coffee是個很好的例子，（盡管最近有負面）我這邊只做案例分享。精品咖啡其實本身是一個相對弱的品類，不是人人都喝得來。但Seesaw從第一天就堅持走“小眾精品咖啡品牌”的路線，不試圖討好所有消費者，而是牢牢黏住一群喜歡手沖、愛咖啡文化的人。你去店里喝咖啡的時候，哪怕是個普通拿鐵，你都會覺得它裝里面的調性值。
調性說穿了就是品牌的性格，你的性格清楚了，才會有人喜歡你。面對弱品類，從一開始就要把自己塑造成一個有態度的品牌，而不是一個“啥都能干”的工具品牌。
弱品類沒有強品類的熱鬧，但也沒有強品類的內卷。它的難點在于小眾，門檻不容易過，但它的機會在于，如果做出了差異化，它的市場競爭少，天花板夠高。
弱品類突圍方法：
1. 先盯準一小群核心用戶，把他們需求死死抓住；
2. 把品類嵌入一個生活場景，在特定時間點讓消費者想起你；
3. 把產品做出特色，別想著一上來當全能選手；
4. 把品牌調性立住，讓消費者愿意為調性買單。
或許做到最后你會發現，弱品類不是弱，而是另一個玩法的開始。你沒看到的市場縫隙，可能正是新的機會點。關鍵還是看你怎么選、怎么走。
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