海爾高管組團出道，主打一個聽勸！
最近這段時間，海爾市場部算是熱鬧得要炸開鍋了。
自從兩會期間，周云杰作為“站在雷軍背后的海爾總裁”，憑借表情包在全國人民面前意外走紅之后，周總便收獲了一大堆網(wǎng)友粉絲的猛烈追捧，紛紛要求他回去開社交賬號。
海爾官方回應(yīng)：別急，還有后續(xù)。
這不，他來了，那個男人他來了。
就在上周五，周總終于在全平臺開通了他的社媒賬號，首條內(nèi)容一經(jīng)發(fā)布就霸榜熱搜。曾經(jīng)那位一邊嘴上說著“不當(dāng)網(wǎng)紅”，一邊頭搖得跟撥浪鼓似的i人總裁，皺皺巴巴被網(wǎng)友架著，就這么水靈靈地出道了。
周云杰老總個人抖音賬號指路：海爾周云杰
微博賬號指路：海爾周云杰
小紅書賬號指路：海爾周云杰
網(wǎng)友們當(dāng)然不會錯過這場由他們自己搞起來的互聯(lián)網(wǎng)熱鬧，紛紛化身樂子人調(diào)侃：
以前是資本強捧愛豆出道，現(xiàn)在是人民強迫總裁出道。
海爾老總也真是聽勸啊，前不久還是雷總旁邊一男的，現(xiàn)在已經(jīng)是有名有姓有作品的“出道總裁”了。
雖說“小火靠捧，大火靠命”，但研究了海爾官方社媒賬號在老總走紅后進行的一系列動作，我才發(fā)現(xiàn)，作為十五年前就開始玩轉(zhuǎn)新媒體的頭部家電企業(yè)，海爾這次能接住這潑天的流量，靠的絕不僅僅是運氣。
一、海爾，你反應(yīng)好迅速
雷軍作為業(yè)內(nèi)公認(rèn)“行走的流量密碼”，再次展現(xiàn)他強大的“流量虹吸效應(yīng)”，這一次，海爾集團董事局主席周云杰，成了最大受益者。
在2025年全國兩會期間，當(dāng)雷軍以標(biāo)志性微笑成為媒體焦點時，其身后表情“冷如冰箱”的周云杰卻因反差感意外走紅。
吶，一些兩人同款二創(chuàng)梗圖火速奉上——
e人笑嘻嘻，i人不嘻嘻
周總變?nèi)缒?/span>
靚仔從不孤單
周哥注定不凡
憑這些梗味十足的表情包，相關(guān)話題播放量迅速突破2.5億次，登上微博熱搜。
而海爾新媒體團隊也是反應(yīng)迅速，全員出動發(fā)起守護老板行動。
首先是海爾官方旗下的藍(lán)V賬號們聞著味兒就來了，組團在相關(guān)爆火視頻下互動留言下場玩梗，打響保衛(wèi)老板第一槍。
不是我說，周總不火一把，我是真不知道海爾旗下有這么多媒體號。
而在事件發(fā)酵的第一時間，海爾微博官方賬號自動扛起宣傳大旗，連夜加班，不僅帶頭轉(zhuǎn)發(fā)周總表情包，更面向網(wǎng)友在線征集更多精彩表情包，努力躋身官方吃瓜前線。
你一票，我一票，我們周總也出道。
盡管周總本人在采訪中直言“不想當(dāng)網(wǎng)紅”，強調(diào)應(yīng)將關(guān)注點聚焦海爾品牌而非個人，但海爾并沒有放過他們這位反差感十足的i人總裁，凌晨兩點改官微簡介回應(yīng)：大家別著急，我們老總即將出道。
在網(wǎng)上呼聲此起彼伏之際，周云杰作為輿論當(dāng)事人，也是迅速碼了一篇小作文作為對成為大眾關(guān)注焦點的首次回應(yīng)。
讓我們來拆解下這篇小作文，統(tǒng)共傳遞了幾個意思：
1、大家的熱情有感受到了（i人突然被關(guān)注受寵若驚ing
2、感謝不同角度的關(guān)注，欣然接受各種調(diào)侃（大氣，我開得起玩笑
3、會選網(wǎng)友成為海爾代言人（群眾的力量大！
4、未來會啟動開設(shè)官方社媒賬號（即將被迫營業(yè)
5、打假（會有動作的，耐心等待下
小作文自帶老板年齡層專屬表情包，不僅全篇真情實感、更夸獎了有創(chuàng)意點子的網(wǎng)友和積極響應(yīng)的海爾品牌部全員，這劑雞湯簡直直接灌到了打工人心巴上。
緊接著，海爾官方賬號也同步更新了周總的朋友圈動態(tài)，并在微博上公開征集周總賬號的命名創(chuàng)意，互動感滿滿。
你別說，他們懂得運用網(wǎng)友的力量，還是挺聰明的。
海爾新媒體團隊，以品牌官方微博賬號為主，以旗下藍(lán)v賬號為輔，在熱度攀升后圍繞周總對話題和熱度進行快速回應(yīng)和承接。
可以說，這樣反應(yīng)迅速、能力出眾的新媒體團隊，正是海爾在此次閃電營銷戰(zhàn)中勝出的重要一環(huán)。
二、主打一個聽勸，海爾官號運營好有活人味
面對突如其來的走紅，除了反應(yīng)迅速之外，面對廣大網(wǎng)友對于品牌相關(guān)的海量需求和建議，海爾主打一個聽勸。
早在兩會期間，周總一條印著冰箱、洗衣機圖案的領(lǐng)帶就引起了大家的注意。在接受采訪時周總也提到：
這條領(lǐng)帶，是海爾日本分公司以前專門定制的，海爾的產(chǎn)品在海外也受到了很大歡迎，這條領(lǐng)帶我平時開會的時候也會戴，很喜歡。
這邊周總采訪緊張得都得深呼吸，還沒習(xí)慣營業(yè)呢，那邊老板簡簡單單一時尚ootd單品就又火了。大家都看上了這條別致的冰箱領(lǐng)帶，不僅瘋狂催同款，還提議出個同花色女士絲巾。
小紅書官方運營號火速回應(yīng)：反饋！安排！
除了領(lǐng)帶之外，網(wǎng)友們還饞上了周總的海爾兄弟同款胸針。
老板就像狂寵女兒的豪氣老爸，一邊@自家員工部署工作，一邊大手一揮：給整上！
筆者在網(wǎng)上還看到一段關(guān)于胸針超有意思的產(chǎn)品描述，它列出胸針三點必須要買的核心暴擊點。
BUFF疊滿，很難拒絕。
除了上面說的這幾點，我還要再做個補充：
拜托這可是海爾哥（琴島）和海爾弟（海爾）的卡通形象周邊誒，還不夠有吸引力嗎？誰小時候能沒看過《海爾兄弟》的動畫片我都要傷心的好吧。
打雷要下雨～雷歐～下雨要打傘，雷歐～
bgm一響，童年閃亮登場。
關(guān)于這部30年前由海爾品牌方制作發(fā)布的動畫片，官號評論區(qū)也出現(xiàn)了想要蹲一波續(xù)作的聲音。周總不僅在口頭上做出承諾，更拿出了實際行動——
就在昨天，他在抖音賬號首頁一次性更新了212集重置的高清版《海爾兄弟》，作為獻給喜愛這部動畫片的觀眾一點小小的禮物。
另外，關(guān)于續(xù)作的海爾兄弟形象、主題曲和類型，周總面向大眾發(fā)出共創(chuàng)邀請，并表示會認(rèn)真聽取大家的建議，是一整個將續(xù)作提上日程的大動作。
這就是來自實干企業(yè)家的驚人行動力！
海爾的聽勸人設(shè)不僅在周邊創(chuàng)意的設(shè)計上展現(xiàn)得淋漓盡致，更是落實在了產(chǎn)品的實際研發(fā)上。
這不，有網(wǎng)友就提出，希望推出一款能同時清洗內(nèi)衣、襪子、鞋子和衣物的“一機四用”洗衣機，以滿足懶人想一次性解放雙手的美麗幻想。
海爾還是有點靠譜在身上的，設(shè)計師直接被拉過來扛著電焊在評論區(qū)開造，用實力將幻想變成現(xiàn)實。
最新消息，這款懶人洗衣機已于315在京東進行預(yù)售，并在320上海AWE上完成全球首發(fā)。
從抽象概念的提出，到產(chǎn)品研發(fā)落地用時超快，海爾超絕執(zhí)行力的背后，是對用戶反饋的極度重視。
三、
海爾高管集體出道
周總：記住海爾，而非記住我
看了這么多，有人就要問了：
海爾如此頻繁的營銷動作，是否是周云杰打造個人IP的開端？
答案就藏在周總最新發(fā)布的這條微博內(nèi)容里。
敲重點：回歸微博和入駐社交平臺并非為了打造企業(yè)家個人IP，而是學(xué)習(xí)和探索企業(yè)和新時代用戶對話的方式，推動海爾的服務(wù)更加貼合消費者需求。
似乎是為了落實這一點，周總不僅自己要正式出道，還打包帶火了海爾的高管“男團”。
前段時間也是被#海爾男團#刷屏了，冷面周總帶著高管天團集體營業(yè)，社恐理工男的畫風(fēng)簡直笑不活了。
MCN天都塌了，雷軍老總用了十天就孵化了周總+海爾的九個高管做網(wǎng)紅，還是個個不重樣的那種。
周總：表面“冷若冰箱”，實際上是偷偷給加班同事訂夜宵的貼心暖男。
魔性張總：表情管理0分，但能在幾天內(nèi)造出網(wǎng)友許愿的“懶人洗衣機”。
小紅書賬號指路：張利民
程總：一臉正義到都可以直接出演《人民的名義》了。
小紅書賬號指路：程傳嶺
網(wǎng)友辣評：
企業(yè)高管那么多，憑啥他們能火？
除了來自雷軍的流量助力之外，海爾各位老總也是各憑本事。這里沒有假嗨，只有肉眼可見的理工男式尷尬營業(yè)，像極了開會摸魚的我本人，深度共情了。
遇上事兒了，高管們也是實打?qū)嵉馗桑寐爠褡藨B(tài)主動收集用戶反饋，將評論區(qū)直接化身產(chǎn)品創(chuàng)新的許愿池。
寫在最后
針對此次海爾周總出道事件，還有后續(xù)。
上午周總正式出道，各大社交平臺齊齊發(fā)布首個營業(yè)視頻，下午小米雷軍就隔空喊話，轉(zhuǎn)發(fā)消息稱“歡迎周總”。
這對“華科武大”cp再次惺惺相惜，淺淺地再磕一口。
周總?cè)刖中旅襟w賬號，受到了大家如此多的歡迎。除了大家伙兒樂于玩梗之外，其背后還有對于海爾這一馳騁市場四十年的頭部家電企業(yè)最大的信任。
另外，誰又會拒絕這樣一場既不用擔(dān)心總裁人設(shè)翻車，還能解鎖消費者隱形福利的網(wǎng)絡(luò)追星呢？
關(guān)于此事，你怎么看？歡迎在評論區(qū)留言討論
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