QuestMobile2025 APP流量競(jìng)爭(zhēng)新觀察

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舉報(bào) 2025-03-25

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根據(jù)QuestMobile APP流量競(jìng)爭(zhēng)分析模型，可以通過(guò)跨周期分析用戶行為，動(dòng)態(tài)跟蹤遷徙路徑，量化競(jìng)品用戶爭(zhēng)奪，溯源新用戶/回流用戶，全鏈路優(yōu)化用戶留存與競(jìng)爭(zhēng)策略

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)入“存量深度競(jìng)爭(zhēng)+增量創(chuàng)新”并行新周期

1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷服務(wù)場(chǎng)景滲透增長(zhǎng)后，正迎來(lái)AI新動(dòng)能驅(qū)動(dòng)的新階段，推動(dòng)行業(yè)持續(xù)進(jìn)化與創(chuàng)新

2、用戶使用行為趨向穩(wěn)定，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向存量深耕和效率提升

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2025年1月，全網(wǎng)用戶月人均使用時(shí)長(zhǎng)提升至171.4小時(shí)，增速放緩，人均使用次數(shù)及APP個(gè)數(shù)分別達(dá)到2487.9次和28.7個(gè)，趨于穩(wěn)定。

3、流量增長(zhǎng)從電商、金融、辦公等場(chǎng)景領(lǐng)先，逐步轉(zhuǎn)向AIGC、短視頻、智能家居等領(lǐng)域領(lǐng)跑，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)入“存量深度競(jìng)爭(zhēng)+增量創(chuàng)新”并行的新周期

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年1月，AIGC APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)率高達(dá)244.7%，凈增量超9200萬(wàn)，領(lǐng)跑移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。

4、行業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)加劇，娛樂(lè)、購(gòu)物、生活型APP行業(yè)憑借高頻使用特性和流量基礎(chǔ)，正加速向更多元領(lǐng)域滲透，拓展市場(chǎng)邊界

5、行業(yè)流量的高度集中也同時(shí)反映平臺(tái)間流量的高度競(jìng)爭(zhēng)，同行業(yè)及跨行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)帶動(dòng)頭部平臺(tái)占比的不斷波動(dòng)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年2月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)近一半行業(yè)TOP3 APP的去重流量占該行業(yè)總流量超八成比例，行業(yè)內(nèi)部流量的高度集中也帶來(lái)平臺(tái)間競(jìng)爭(zhēng)加劇，同時(shí)疊加跨行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)促使頭部平臺(tái)流量占比呈現(xiàn)波動(dòng)。

二、存量市場(chǎng)深度競(jìng)爭(zhēng)，流量競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)卷化、跨界競(jìng)爭(zhēng)常態(tài)化，亟需深入運(yùn)營(yíng)策略

1、當(dāng)前存量市場(chǎng)深度競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，對(duì)平臺(tái)流量運(yùn)營(yíng)的及時(shí)性及精細(xì)化提出挑戰(zhàn)

2、綜合電商領(lǐng)域，淘寶與拼多多APP互為雙方流量來(lái)源與去向用戶數(shù)最多的平臺(tái)，同時(shí)，京東APP成為二者之外用戶最常轉(zhuǎn)換的選擇，反映出電商市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)及用戶消費(fèi)跨平臺(tái)購(gòu)物的傾向

3、跨周期及時(shí)追蹤“徘徊用戶”變化，有助于平臺(tái)優(yōu)化用戶留存策略、提升轉(zhuǎn)化效率，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和用戶忠誠(chéng)度

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年1月的淘寶和拼多多的徘徊用戶在2月轉(zhuǎn)化為淘寶的忠實(shí)用戶為5140萬(wàn)，同期，淘寶和京東的徘徊用戶在2月轉(zhuǎn)化為淘寶的忠實(shí)用戶為6191萬(wàn)，淘寶對(duì)于京東的用戶轉(zhuǎn)化忠實(shí)的能力更強(qiáng)。

4、長(zhǎng)周期追蹤流失趨勢(shì)，更有利于精準(zhǔn)布局流失防御策略

近一年中，淘寶流失到京東的用戶數(shù)在2024年11月達(dá)到高峰，京東流失到淘寶的用戶數(shù)則是在2024年6月達(dá)到峰值，用戶在大促后對(duì)于購(gòu)物平臺(tái)的選擇呈現(xiàn)出不同狀態(tài)。

5、在線閱讀領(lǐng)域用戶使用時(shí)長(zhǎng)是平臺(tái)粘性的重要指標(biāo)，對(duì)比徘徊用戶對(duì)于平臺(tái)使用時(shí)長(zhǎng)，更能側(cè)面反映競(jìng)對(duì)威脅程度

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，番茄免費(fèi)小說(shuō)與在線閱讀行業(yè)的徘徊用戶數(shù)TOP APP中，與華為閱讀的徘徊用戶在使用番茄免費(fèi)小說(shuō)時(shí)人均單日時(shí)長(zhǎng)最低，與QQ閱讀的徘徊用戶在使用番茄免費(fèi)小說(shuō)時(shí)人均單日時(shí)長(zhǎng)最高，側(cè)面反映出華為閱讀對(duì)于番茄免費(fèi)小說(shuō)威脅程度相對(duì)更高。

6、跨周期追蹤來(lái)源用戶使用時(shí)長(zhǎng)表現(xiàn)，可有效評(píng)估“新流量”質(zhì)量，為平臺(tái)優(yōu)化獲客策略提供數(shù)據(jù)支持

對(duì)比2025年1月華為閱讀來(lái)源用戶在2024年12月使用來(lái)源APP的行為，可以看出當(dāng)月華為閱讀吸引了番茄免費(fèi)小說(shuō)、七貓免費(fèi)小說(shuō)及書(shū)旗小說(shuō)粘性較強(qiáng)的一批用戶。
7、供應(yīng)鏈發(fā)展愈加成熟，消費(fèi)場(chǎng)景向即時(shí)性需求延伸，即時(shí)零售賽道吸引多類型玩家參與競(jìng)爭(zhēng)
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年1月，抖音與京東、美團(tuán)APP三者重合用戶規(guī)模已達(dá)2.96億，較去年同期增長(zhǎng)22.3%，隨著京東、抖音依托各自資源優(yōu)勢(shì)的殺入，二者旗下即時(shí)零售相關(guān)APP流量提升明顯。

8、騎手端的流量爭(zhēng)奪關(guān)乎服務(wù)閉環(huán)的關(guān)鍵

2025年2月，隨著京東在外賣(mài)業(yè)務(wù)的積極推進(jìn)，旗下達(dá)達(dá)秒送騎士APP吸引同行業(yè)騎手的使用，且吸引的這些“新流量”多為深度用戶，上周期的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)明顯高于APP整體平均水平。

但需要注意的是，“新流量”在達(dá)達(dá)秒送騎手APP的使用程度相對(duì)較弱，更多為同時(shí)使用兩款應(yīng)用的徘徊用戶，及時(shí)追蹤徘徊用戶的規(guī)模及粘性變化，“爭(zhēng)奪”并留住這些用戶成為雙方競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵；QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年2月，達(dá)達(dá)秒送騎士與美團(tuán)眾包、蜂鳥(niǎo)眾包、菜鳥(niǎo)APP的徘徊用戶數(shù)大幅提升，彼此徘徊用戶數(shù)分別占據(jù)美團(tuán)眾包、蜂鳥(niǎo)眾包23.9%和35.3%的比例。

三、新興流量場(chǎng)景挖掘：短劇滿足碎片化娛樂(lè)需求，AI革新帶來(lái)全新互動(dòng)體驗(yàn)

1、短劇內(nèi)容以相對(duì)低成本、高效率滿足碎片化時(shí)代的娛樂(lè)剛需，并通過(guò)流量變現(xiàn)形成完整的商業(yè)閉環(huán)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2025年1月，紅果免費(fèi)短劇APP月活躍用戶規(guī)模已達(dá)1.66億，河馬劇場(chǎng)APP超3700萬(wàn)，新上線的繁花劇場(chǎng)APP收獲超600萬(wàn)流量。

2、在線視頻平臺(tái)多舉措發(fā)力短劇布局，加碼內(nèi)容扶持與激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容長(zhǎng)期合作，平臺(tái)短劇數(shù)量提升顯著

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2025年1月，在線視頻平臺(tái)月播放量10萬(wàn)次以上的短劇數(shù)量已達(dá)1113部，較去年同期提升79.8%。

3、非視頻領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也在利用短劇營(yíng)銷，通過(guò)創(chuàng)新的互動(dòng)形式和個(gè)性化內(nèi)容吸引用戶參與，提升平臺(tái)活躍度

美團(tuán)在2024年12月下旬推出AI短劇版的年度報(bào)告，娛樂(lè)化創(chuàng)作吸引用戶參與，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年12月16日-28日，美團(tuán)APP日活躍用戶規(guī)模提升明顯，峰值達(dá)2.04億。

4、隨著AI大模型的不斷升級(jí)，深度思考和推理能力顯著提升，AIGC已成為全網(wǎng)增速最快賽道，DeepSeek APP上線次月活躍用戶規(guī)模突破1.8億，豆包APP破億，騰訊元寶、納米AI搜索在DeepSeek大模型加持下，躋身TOP5

5、DeepSeek大模型推動(dòng)賽道玩家實(shí)現(xiàn)流量攀升

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，納米AI搜索、騰訊元寶APP在接入DeepSeek大模型后日活躍用戶規(guī)模提升顯著，其中，騰訊元寶APP在接入大模型11天后日活躍用戶規(guī)模突破500萬(wàn)，納米AI搜索2月日活峰值達(dá)384.8萬(wàn)。

6、多家車企宣布大模型、座艙系統(tǒng)等接入DeepSeek，推動(dòng)汽車行業(yè)從“功能智能化”向“認(rèn)知智能化”升級(jí)

隨著大模型的融入，活躍車輛的數(shù)量在數(shù)據(jù)反饋和升級(jí)中的重要性更加凸顯，QuestAuto中國(guó)新能源汽車數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2025年1月，新能源汽車廠商活躍量TOP5均超百萬(wàn)輛，其中，比亞迪以853萬(wàn)活躍量領(lǐng)跑行業(yè)。

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