春日特供多巴胺，被這些品牌營銷懂完了
不管是走在路上給瘋開的花兒拍照，還是帶著野餐墊在公園吃掉整個下午，春天，總是值得人們一過再過。
品牌們也忙著和春天聯(lián)名，趕在三月的春光保質(zhì)期內(nèi)，不落俗套地遞出一張治愈良方。
小編盤點了5種可參考的思路，看看在這個適合“情緒充電”的節(jié)點，哪種過春方式最能打動你？
用春天自帶的生命力，喚醒大家蠢蠢欲動的“發(fā)芽”之心，是品牌實現(xiàn)共情的常見方式。
而在套路之外，如果能結(jié)合典型話題、熱點人物充實敘事，這份共情無疑會更深一層。
比如，餓了么就同時找到了“春分”和“麥子阿姨”兩個情緒放大鏡，通過講述有著“種完麥子往南走”愿望的麥子阿姨，64歲首次南行打工旅居的故事，讓春天“重新出發(fā)”的積極能量，有了更精準的表達。
透過鏡頭，短片串聯(lián)了麥子阿姨第一次出遠門、第一次喝咖啡等真實經(jīng)歷，當這種探索生活、勇敢嘗試的個體故事，和“春分”這個代表新生的節(jié)氣相綁定，更大眾化的立意也被詮釋：“無論18歲，還是65歲，你永遠都可以走入一場全新的春天”。
這種“還原真實故事”的呈現(xiàn)方式，在代入感和傳播度上更具穿透力，不僅讓餓了么省下很多溝通成本，嘗春鮮、享美味的的品牌信息也變成了走進春天的“小提醒”。
一到春天，沒有天花板的地方就長滿了人，品牌營銷的目光也十有八九地聚焦在戶外景色上。“走出家門”成了主流，但也成了缺乏新意的代名詞。
臺灣和樂家居就反其道而行之，把人們進行光合作用的場所放在了室內(nèi)，沒有催促你立馬加入春游踏青的隊伍，而是大聲喊出“對不起春天，我還是想要香香待在家”。
乍一聽，你可能會覺得“這不是在浪費春光嗎”，但實際上，和樂家居巧妙地卡位了一種現(xiàn)象：春天不是一下子來的，精神狀態(tài)的“回春”更需要過程。面對窗外的陽光明媚，選擇放慢節(jié)奏地宅家發(fā)呆、做飯插花，怎么不算是奔赴春天前的鋪墊呢。
特別是在“給春天道歉”的第一人稱視角下，“你來嘍”“再睡五分鐘”等宛如朋友閑聊的溝通口吻，不僅讓人不自覺地接受這份對于春光的缺席，還把時令自帶的治愈感，無形延伸為家居生活的舒適感，狠狠戳中宅家黨的 i 人心理。
春景無處不在，但找到或營造一個含春量驚人的濃縮場景，更能全方位調(diào)動感官。菜市場正是一個連接春天和煙火氣的天然場域。
想要用好這個場域，最直接的方式就是讓品牌和菜市場里的每個攤位、一蔬一菜建立關(guān)聯(lián)。比如老板電器就曾在蘇州雙塔市集打造“春天菜市場文學展”，讓應季菜肴成為產(chǎn)品自薦的信使。
“把雞毛蒜皮，換成春光明媚”
“在春天的職場上，只有我敢冒頭”
「書菜計劃」項目聯(lián)合無印良品、永璞咖啡舉辦的“上海春天版”快閃活動，則是設(shè)計了一個“精神食糧”版另類菜市場，把不同主題的書籍包裝成“蔬菜盲盒”，將營銷動作包裝成春日菜場打卡事件。
在快節(jié)奏的都市生活中，菜市場像是春天的實體日歷，其中的應季食材和市井聲響，更能激發(fā)大家感知季節(jié)更迭的儀式感。當然，品牌想讓大家沉浸式地進入這一營銷場景，產(chǎn)品和菜市場存在某一方面的契合度，是大前提。
想要喚醒大家對于季節(jié)更迭的觸角，除了真實的春花春景，在Citywalk式的街頭閑逛中，提供一種明亮鮮活的感受和體驗，也是一種贏于細節(jié)的討巧思路。
比如，LV聯(lián)名村上隆打造的“轉(zhuǎn)角”櫻花戶外圍擋，既是給新店預熱，也是為街頭增添一抹春日氣息，在吸引線上線下打卡圍觀的過程中，完成了對品牌美學的生動背書。
那如果跳出櫻花、風箏、野餐籃等傳統(tǒng)元素，春景還能怎么造？純文字戶外大屏也很有記憶點。北京THE BOX線下大屏就借助一組趣味文案，說出來大家春日想摸魚、宜松弛的心里話。
這類街頭玩法看似簡單但效果搶眼，原因就在于讓路人變成品牌營銷的一環(huán)，在社交分享中讓用戶感受到品牌的人情味、活人感。特別是有了視覺和文案的有效加持，無異于品牌最小單位的“快閃店”。
色彩是一種潤物細無聲的潛藏語言，借助粉色、黃色、淺綠色這類清新有活力的色彩帶來視覺刺激，也能喚起大家對于春機盎然的聯(lián)想，從而增加對產(chǎn)品的興趣和購買意愿。
蘋果在春季發(fā)布明黃配色版iPhone時，就將這種酷似油菜花田的色彩和春日氛圍牢牢關(guān)聯(lián)，設(shè)計了一系列扁平風插畫，表達蘋果明黃“為春日增添了一抹色彩”。
甚至在官方海報上，蘋果也改編了朱自清《春》中的一句話：“盼望著，盼望著，東風來了，iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 的一抹明黃，亮了”，季節(jié)感十足。
除此之外，霸王茶姬也曾圍繞「粉色」大做文章。區(qū)別于鋪天蓋地的櫻花粉，霸王茶姬通過將品牌線上所有物料全部更換成高飽和度的亮桃粉色，并在帶起話題圍觀后官宣當季新品，用高辨識度的色彩幫助品牌在春日場景迅速破圈。
兩者的相同點在于，品牌通過改變顏色，低成本地和春天產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)，但又高效地實現(xiàn)了用戶體驗的煥新。
不管是從花花草草、明艷色彩等顯性符號切入，還是從春菜、出游等延伸載體營造新意，在小編看來，品牌的春日營銷本質(zhì)上是一場“情感置換”——用自然之美置換忙碌日常，用時令儀式感置換某些時刻的emo。
從這個角度看，品牌甚至可以不提供具體的解決方案，但需要喚醒人們對于重新出發(fā)、多彩生活的情感期待。
畢竟蟄伏一冬的感官重新靈敏起來，才算和春天正式打過招呼。
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