海爾“兄弟”的夢(mèng)想改造之旅
海爾熱水器首席特約大型公益家裝改造節(jié)目《夢(mèng)想改造家》第四季，整季13期節(jié)目，13個(gè)改造案例，設(shè)計(jì)13種植入方式分別應(yīng)用于不同的13套解決方案。在節(jié)目中實(shí)景再現(xiàn)熱水器的選擇、購(gòu)買、安裝的全過(guò)程，通過(guò)創(chuàng)意及執(zhí)行將產(chǎn)品功能和品牌訴求進(jìn)行融合，淋漓盡致地展現(xiàn)出來(lái)。通過(guò)電視端投入內(nèi)容營(yíng)銷的同時(shí)，開(kāi)始了臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、社交媒體和線下活動(dòng)的跟進(jìn)。以病毒視頻、H5等互動(dòng)形式，引發(fā)話題性，在線下聚集能量，拉動(dòng)終端銷售。
與此同時(shí)，借勢(shì)節(jié)目在社交媒體上引發(fā)二次傳播，突出全新一代黑科技的產(chǎn)品特點(diǎn)，強(qiáng)化“全球安全用水專家”的品牌定位，塑造有情懷、有溫度的品牌形象。
秀米互動(dòng)結(jié)合海爾熱水器產(chǎn)品特征，實(shí)時(shí)跟進(jìn)《夢(mèng)想改造家》第四季節(jié)目。結(jié)合節(jié)目品牌權(quán)益，根據(jù)不同用戶的改造痛點(diǎn)，通過(guò)海報(bào)、推文、視頻、H5等多形式展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，沿節(jié)目故事線著力刻畫海爾熱水器守護(hù)夢(mèng)的溫暖形象，第一時(shí)間綜合多類媒體渠道進(jìn)行擴(kuò)散傳播，選取《夢(mèng)想改造家》第三季代表性用戶主動(dòng)進(jìn)行回訪，提升海爾熱水器的用戶滿意度和大眾好感度。
圍繞洗浴這一核心場(chǎng)景，盤點(diǎn)洗澡習(xí)俗歷史變革、現(xiàn)今的洗澡誤區(qū)及困擾，并結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)，綜合運(yùn)用多種表現(xiàn)手法，各有側(cè)重地展現(xiàn)海爾熱水器黑科技優(yōu)勢(shì)，充分加深用戶對(duì)產(chǎn)品功能與解決方案的記憶點(diǎn)，用細(xì)節(jié)營(yíng)造品牌的人文關(guān)懷，用新鮮玩法助力品牌年輕化。
除了深挖《夢(mèng)想改造家》第四季的故事線外，還以洗澡情境全面豐富地展現(xiàn)了產(chǎn)品和品牌的優(yōu)勢(shì)，成功將海爾熱水器“全球安全用水專家”的品牌定位植入消費(fèi)者心中，塑造了品牌夢(mèng)想守護(hù)者的溫暖形象，多形式互動(dòng)增強(qiáng)品牌親和力和好感度，最終帶動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化。
為期四個(gè)月的項(xiàng)目執(zhí)行期完畢，該案例微博端閱讀量2.3億+，討論量22w+；熱門話題躋身話題榜top3，總話題#守護(hù)夢(mèng)·改造家# 48小時(shí)穩(wěn)居話題榜、分話題占據(jù)話題榜；微信閱讀總量突破267w+，10w+原創(chuàng)文章共計(jì)13篇；《夢(mèng)想改造家》第四季剪輯視頻綜合播放量達(dá)1028w+；三支創(chuàng)意視頻總點(diǎn)擊率670w+； 引起中國(guó)新聞周刊、艾瑞網(wǎng)、廣告門、復(fù)旦大學(xué)教授錢文忠、中國(guó)美術(shù)學(xué)院副教授阮筠庭等中央媒體、行業(yè)大V、知名專家學(xué)者社會(huì)各界熱議好評(píng)。
5月15日至17日， 2018 IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)暨第18屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京CBD世貿(mào)天階隆重舉行，此次盛會(huì)以“堅(jiān)持成就夢(mèng)想”為主題，邀請(qǐng)了來(lái)自品牌界、營(yíng)銷界、廣告界、媒體界、旅游界等眾多領(lǐng)域的數(shù)千位專家和代表出席。秀米互動(dòng)代理的海爾熱水器首席特約《夢(mèng)想改造家》社會(huì)化案例榮獲優(yōu)秀獎(jiǎng)，以專業(yè)實(shí)力再次贏得品牌主和行業(yè)的高度認(rèn)可。這也是秀米互動(dòng)服務(wù)海爾熱水器以來(lái)，繼2017中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)廣告主獎(jiǎng)、2018金鼠標(biāo)“數(shù)字媒體整合類”銀獎(jiǎng)等眾多行業(yè)大獎(jiǎng)之后，斬獲的第八個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
海爾“兄弟”的夢(mèng)想，堅(jiān)持就能成就。
秀米互動(dòng)攜手海爾走過(guò)的精彩旅程，傳奇還在繼續(xù)。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）