遇義設計丨孫猴王 茶啤包裝設計丨我欲成仙 快樂齊天
創作信息
作品名稱：三只松鼠
孫猴王 精釀啤酒
品牌持有：三只松鼠 股份有限公司
包裝設計：遇義設計事務所
Lascaux Design Firm
品 牌 方：鼠 瑰琦
原創設計：陳 義文
視覺表現：干 丁哲 董 天 陶 宗锃
項目推廣：呂 宇星 王 鈺
01 從零食品牌到全品類生態
三只松鼠的破界實驗與市場格局
三只松鼠以堅果起家，如今正加速拓展至肉制品、方便速食、飲品等多個品類，逐步打破消費者對其“零食品牌”的固有認知，構建更廣泛的消費場景。這不僅引發行業熱議，也為消費者提供更具質價比的選擇，讓市場看到更多可能。在這樣的探索中，我們與三只松鼠聯合打造了多款產品，在競爭激烈的市場中開辟新的細分賽道，助力三只松鼠突破品類邊界，探索更多元化的消費體驗。
02 茶啤命題 何以成立？
茶與酒的融合之境
在酒飲市場的高度同質化競爭中，傳統產品已難以激發消費者的新鮮感，而新一代年輕消費者的飲品需求，也正從單一的“烈酒”或“清飲”轉向更多元的風味探索。茶啤的誕生，正是對這種消費趨勢的回應——它既滿足了人們對酒精飲品的期待，又融入了東方茶文化的深度與回甘，為市場提供了一種突破性的味覺體驗。更重要的是，茶與酒的結合不僅是風味的創新，更是市場邊界的延展。孫猴王茶啤，以東方茶葉與精釀啤酒的融合，打破傳統茶與酒的對立認知，在理性與感性、克制與釋放之間，找到了一種新的平衡。
03 大家需要什么樣的猴王？
每個人心中都有一個大圣
孫猴王，是沖破桎梏的齊天大圣，還是通透自持的斗戰勝佛？每個人心中，都有自己的答案。而孫猴王茶啤的品牌定位，也正處在這樣的思考之中：它是主打突破界限、沖破常規的“反叛者”，還是表達內斂哲思、智慧覺悟的“禪意王者”？這種定位的選擇，不僅影響品牌氣質，也決定了產品包裝和視覺的情感傳遞方式——是強調力量、對抗，還是強調平衡、克制？
04 在對立中尋找平衡的思考
動與靜的第三種可能
萬物皆在對立中尋求平衡。酒是烈的，茶是淡的，年輕時，我們追求烈酒的刺激，暢快痛飲；成長后，我們懂得茶的回甘，學會細細品味。孫猴王茶啤，正是在這兩種看似矛盾的狀態中，尋找融合的可能——讓反叛與禪意共存，讓剛烈與克制并行。
一片落葉 一朵漣漪
一片落葉，一朵漣漪，動靜在此交融。標志設計以孫悟空標志性的火眼金睛為核心識別符號，突出品牌IP屬性；雙眼之間構成一只酒杯造型，暗喻產品屬性；瞳孔處呈現樹葉入水激蕩的漣漪波紋，茶的沉靜，酒的灑脫，皆藏其中。
事了拂衣去 深藏功與名
孫猴王不僅是一個形象，更是一種境界。我們以“山”為載體，幻化出孫悟空的形象，金箍棒、水簾洞、花果山，巧妙穿插于山體之間，動與靜、狂放與克制，在此相融。它既是翻江倒海的齊天大圣，也是靜立如山的斗戰勝佛，成就了一種既破界又自持的精神象征。
吹一根毫毛 化出酒香四溢
大圣口吐仙氣，仙氣幻化成茶葉與小麥，串聯起茶與酒的平衡。這不僅是風味的交融，更是一種成長的隱喻——少年桀驁不馴，偏愛烈酒的刺激；成熟后，懂得茶的回甘，享受沉穩與克制。這一口仙氣，既是味覺的延展，也是一種人生的哲學表達——剛柔并濟，動靜自如。
05 大家真的需要一場放松
卸下金箍 悅己自洽
現代生活快節奏、高壓力，人們越來越需要一種自我放松的方式。而茶啤，不是借酒消愁，而是一種“悅己”體驗——既帶來微醺的放松，又融入茶的沉穩，使人回歸內心的平衡。金箍的設計，成為這一理念的具象表達。開瓶的瞬間，仿佛親手取下禁錮，讓天地重新合于掌中。金屬質感的金箍，象征著力量，也承載著禪意。
06 設計的價值
構建品牌差異化認知
設計的價值，不僅在于美學呈現，更在于為品牌構建差異化認知，賦予產品深層次的文化內涵。孫猴王茶啤的設計，是一場關于茶與酒、動與靜、平衡與突破的探索。這場探索不僅是一次設計實踐，也是設計驅動品牌進化的直接證明。
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