這應該是2014年廣告文案微信公眾號最后一篇關于文案內容的主題推送。所以，咱們玩一次“大”的。不是bigger than bigger的那種大，是2014年度個人心水的“十大文案”的“大”。
如果說有什么評選標準的話，無非就一點：符合我個人的惡趣味。所以，這條標準一出來，就根本沒有權威性可言。
首發：廣告文案（adwriter）
作者：二毛（ashesend）
1、別克君越·新君子之道
文案：
這個時代，
每個人都在大聲說話，每個人都在爭分奪秒，每個人都在宣告自我。
你知道嗎？
我們用最快的速度站上高度，但是，也在瞬間失去態度。 當喇叭聲遮蓋了引擎聲，我們早已忘記，謙謙之道才是君子之道。
你問我這個時代需要什么？
在別人喧囂的時候安靜，在眾人安靜的時候發聲。
不喧嘩·自有聲
別克君越，新君子之道
推薦理由：千人一面的世界里，少數派贏得目光。
在我印象中，汽車品牌中的別克，地產品牌中的萬科，它們有個共性點，就是對自己的產品線宣傳定位非常精準。別克君越·新君子之道的系列文案，道出了這個眾聲喧嘩時代下，那一份少數派的睿智，或者是固執。
2、別克昂科拉·再出發
文案：
洗掉上一次的疲憊
洗掉上一次的出發理由
洗掉上一次的壓力
洗掉上一次的瘋狂
洗掉上一次的最高紀錄
洗掉上一次的不愉快
……
泥巴、塵土、傷疤、故事統統洗掉
昂科拉100000車主，
準備再出發！
推薦理由：“洗掉洗掉”比“脫掉脫掉”更有利于身心健康
和別克·君越瞄準的人群不一樣，別克·昂科拉的路線顯然走得更前衛、更年輕些。
去年昂科拉“年輕·就去SUV”的系列廣告，俘獲了不少顆年輕的心，但TVC里部分文案借改網絡熱門句子的做法，讓人有些遺憾。今年這個“100000車主再出發”的活動，呈現方式耳目一新，文案也配得神清氣爽。
3、New Balance·致匠心
文案：
人生很多事急不得，你得等它自己熟。
我20出頭入行，30年寫了不到300首歌，當然算是量少的。
我想一個人有多少天份，跟出什么樣的作品，并無太大的關聯。
天分我還是有的，我有能耐住性子的天份。
人不能孤獨的活著，之所以有作品，是為了溝通。
透過作品去告訴人家心里的想法，眼中看世界的樣子，所在意的、珍惜的。
所以，作品就是自己。
所有精工制作的物件，最珍貴不能替代的就只有一個字，“人”。
人有情懷、有信念、有態度。
所以，沒有理所當然，就是要在各種變數可能之中，仍然做到最好。
世界再吵雜，匠人的內心絕對必須是安靜、安定的。
面對大自然贈與的素材，我得先成就它，它才有可能成就我。
我知道，手藝人往往意味著、固執、緩慢、少量、勞作。
但是這些背后所隱含的是，專注、技藝、對完美的追求。
所以，我們寧愿這樣，也必須這樣，也一直這樣。
為什么，我們要保留我們最珍貴的，最引以為傲的。
一輩子，總是還得讓一些善意、執念推著往前，我們因此能愿意去聽從內心的安排。
專注做點東西，至少對得起光陰歲月，其他的，就留給時間去說吧。
推薦理由：“匠”還是老的辣
有一次在曉風書屋聽臺灣伯伯吳念真的講座，他說他知道NB是指New Balance，但不知道NB在大陸還有“牛逼”的意思。
這兩年，New Balance廣告確實做得越來越牛逼了。去年的“華生逆襲夏洛克”創意求婚，今年的李宗盛“致匠心”，玩小清新的時候討人歡心，釀老酒的時候讓人沉醉，真是賺足了少壯派和怪蜀黍們的眼球。
對了，多說一句，找代言人，火不火得過“教授”不重要，對不對路才重要。
4、手機淘寶·世界杯“我在這里”
文案：
當這里，燈光變得黯淡；
狂歡與慶典，失去魅力；
掌聲與歡呼，不再激動人心；
巨星和追隨者，又變回凡人；
勝利、失敗，顯得無關緊要；
大笑、痛苦、沉默、怒吼、尖叫、歇斯底里的瘋狂，都變得沒有意義。
因為，這里沒有你。
這個世界杯，你在哪里？
推薦理由：用看球的場景感刷出了情緒的存在感
今年世界杯期間，我在微信上做了一個“玩曝世界杯”的小專題，先后推薦了洽洽瓜子、天天果園、阿迪達斯、杜蕾斯、手機淘寶的世界杯宣傳文案。
如果說要拿時間性這個標準來考量的話，我想手機淘寶在微博上結合看球場景和比賽進程更新的一系列私人化情緒很濃的文案，是經得住時間考驗的。我甚至感覺到了文案里文學的味道。
另外，這一套視覺形式也很新穎。
5、CCTV世界杯配樂詩·32天64句足球譜寫
文案：
One yast land,with one true love
一片沃土，一份真愛。
One yellow shit,with five shining stars.
一件黃衫，五星為伴。
A story happened here,centuries ago.
故事開啟，上溯百年。
New men arrived,candidates to reclaim the land.
新人抵達，舊人守土。
They cried,and smiled
有哭泣，有歡笑。
They suffered,and fought.
有抵抗，有斗爭。
With hands,and feet.
用手，用腳。
With all that they had.
用盡所有。
Some were humbled,some stood proud.
有人一敗涂地，有人守護驕傲.
And some dreams turned to dust
還有夢想入土埋葬。
Then came the time for champion
終到金杯懸念揭曉，
To decide which names,will echo through the Maracana
誰的名字，響徹馬拉卡納？
Forever,in Brazil.
永遠回蕩在巴西，這片足球的土壤。
推薦理由：死忠過的人，看了都是淚
嚴格來說，這不是我們一般所理解的廣告文案。但我還是想固執己見的推薦。醇厚史詩般的嗓音，配上情緒張力感十足的畫面，還有我喜愛的球隊距離加冕時的一步之遙……哎……說多了都是淚。
6、金輝·淺灣
文案：
蘇州不見了
平江路被踏平的石板路，不是蘇州
拙政園里來也匆匆去也匆匆的喧囂，不是蘇州
干將路上焦灼的車水馬龍，不是蘇州
蘇州是慢，是婉約
2500年沉甸甸的溫潤
被輕描淡寫地藏在水波里，樹蔭下，園子的蛙鳴里，
當你學會慢了，
久違的蘇州，也就回來了。
今朝有酒今朝醉，不如一杯白開水
人們總是煩躁的迷惘的壓抑的憂患的，
每個人都似乎是這個世界上最痛苦的人，
于是，幾乎每個午夜的路燈都相識過一兩個醉漢。
于是，蘇州這座原本清潤的城市，也漸漸模糊了起來。
其實，只要你起個早，
小弄堂里走來走去都是油條豆漿的香甜，
小狗吐著舌頭跟在手提早點的人們身后，
某位阿婆熬粥的輕煙，飄進陽光里，
掀開鍋，屋子窗子都關不住的生活滋味，就飄了出來。
這就是生活，日復一日，這就是人生。
所以，是我們復雜了自己，
一壺濁酒，永遠沒有一杯白開水活得明白。
……
推薦理由：一封寫給蘇州的情書
每次看到這樣對腳下土地愛得深沉的文案，都會稀釋我對地產廣告的懷疑。還有，得看過多少變遷，才能寫出“一壺濁酒，永遠沒有一杯白開水活得明白”的大白話。
7、《后會無期》電影臺（wen）詞（an）
文案：
從小聽了很多大道理，可依舊過不好這一生。
小孩子才分對錯，成年人只看利弊。
喜歡就會放肆，但愛就是克制。
路遙知馬力不足，日久見人心不古。
再混蛋的人也可以局部信任。
最討厭別人勸我從良了，從小到大，年年都是優，你叫我怎么從良？
你連世界都沒觀過，哪來的世界觀？
有時候，你想證明給一萬個人看，到后來，你發現只得到了一個明白的人，那就夠了。
命硬不敢說，命根子肯定硬。
告別的時候還是要用力一點，多說一句可能就是最后一句，多看一眼可能就是最后一眼。
……
推薦理由：有時候，你想講一個故事，到頭來，你發現只讓人記住了一句（廣）臺詞，那就夠了。
《后會無期》在微博上的推廣，不是所有的電影都學得來的。但是對不住了，岳父的影迷們，我在電影院真的是把《后會無期》當廣告片來看的。里面一句句臺詞，拎出來都是一句句亮晶晶的主標題啊。
8、湖南衛視招商片宣傳文案
文案：
一流的企業制定標準，一流的平臺制造標桿。
2014年，依然只有湖南衛視和央視在一起，敢于使用全國測量儀數據，用最真實干凈，綠色無污染，沒有添加劑的數字，彰顯超一流傳播平臺的品牌和價值。（拉央視當虎皮拔高自己，順帶還藐視了其他衛視收視率作假的行為，“綠色無污染、沒有添加劑”的快消品詞匯使用得一點也沒違和感）
2014年，湖南衛視收視第一已成新常態，尤其是7、8連續兩個整月，超越CCTV1套，拿下全國收視第一,史無前例。（重點提了7、8兩個月，這兩個月是很多快消品的銷售旺季，對廣告主有吸引力）
面對電影大屏，移動小屏的激烈爭奪，湖南衛視堅持內容制勝，受眾規模，不降反升。“歌手現象”、“爸爸現象”、“古劍現象”、“變形現象”，全線井噴，份額破十，中國電視，第一媒體，熱度爆表。
……
推薦理由：見過夸自己的，沒見過這么夸自己的
在中國的電視傳媒界，就只有芒果臺會把自己對外宣傳的文案上升到品牌形象戰略層面上去考慮吧。他們對年輕收視群體的心理洞察，其他媒體也學不來。
因為，在傳媒領域，真的是上層思想解放下層行動。
9、陌陌·總有新奇在身邊
文案：
別和陌生人說話。
別做新鮮事。
繼續過平常的生活。
膽小一點。
別好奇。
就玩你會的。
離冒險遠遠的。
有些事想想就好。
沒必要改變。
呆在熟悉的地方。
最好呆在家里。
聽一樣的音樂。
見一樣的人。
重復同樣的話題。
心思別太活。
夢想要實際。
不要什么都嘗試。
就這樣活著吧。
推薦理由：一次值得認可的“洗白白”嘗試
如果用一個詞來描述今年陌陌的境遇的話，應該是“爭議”。上市前被揭短，就連出街的廣告都被人指抄襲。
但創意代理商提出“總有新奇在身邊”的slogan，把聚焦點轉移到陌陌群組的興趣中心上，且不說有沒有擺脫陌陌固有“約”和“被約”的印象，至少這次洞察，還是很精準的。TVC里正話反說的文案，借鑒了《獨立報》那則廣告的寫法，很有效地吊勾起了觀者的胃口，讓人總想看到最后。
看到最后就是，原來……總有新奇在身邊。
10、你自己喜歡的文案
推薦理由：自己愛，才是真的愛。
……（說好的十大呢？你過來，看我不打死你！）
完。
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