海風教育&《少年說》| 這波營銷戳進家長的心窩
近日，上海盧浦大橋一17歲少年突然跑下車后迅速跳橋，母親跪地痛哭的視頻在網上傳開，有的人驚訝于孩子拋下一切的毫不猶豫，也為這位母親的無能為力而惋惜，不管是誰的過錯，是教育的失敗還是孩子的脆弱，這位母親面對的將是一生的愧疚和疼痛，我們愿逝者安息的同時也不得不審視自己，到底是哪里出了問題，類似的悲劇該如何避免？不得不說與孩子的溝通是至關重要的。無法跟孩子進行有效合理的溝通成為當代父母的痛點，海風教育做了一波數字營銷旨在解決父母與孩子的溝通問題。
教育類品牌在風口下搶占市場無可厚非，但是不能忘記教育的初心，應該協助促進孩子與父母的良性溝通，讓他們健康地學習成長。關注應試教育分數結果的同時，更要關注孩子的身心健康。教育是百年樹人的行業，應該為用戶解決問題，而不是急功近利，要通過與用戶走心的互動、傾聽用戶的問題、為用戶解決問題，對用戶實現品牌價值的輸出。只有這樣，才能真正贏得用戶的認同，贏得品牌的市場。
海風教育這一波營銷從電視到微博到微信話題持續引爆，為了給更多用戶敞開心扉面對面告白的機會，海風教育將《少年說》的形式從線上移至線下，告白解壓館就此誕生。告白解壓館努力營造讓人敞開心扉的環境，由淺入深引導用戶參與活動，幫助用戶打通家庭溝通障礙。
本次營銷目標有三：一、海風教育贊助湖南衛視綜藝《少年說》，需使傳播效果最大化；二、新晉品牌，需通過出其不意的打法獲得市場聲量；三、借暑假班節點，需對消費者、行業、投資人、投資市場發布傳播聲量，以此擴大品牌知名度。依據目標衍生出核心傳播策略：利用微博話題與用戶與廣泛用戶溝通，通過微信解析進行用戶深度的滲透，借助線下事件進行品牌價值深度挖掘，依托與用戶互動為品牌塑造口碑，以用戶情感痛點切入引發共鳴，線下事件打造，配合線上傳播吸引關注及討論。
隱形的父母
陪伴與溝通永遠是教育不變的話題，也是大家關注的重點，海風教育這一波營銷中緊抓重點，在《少年說》中利用明星夫妻田亮和葉一茜發聲，大面積曝光#隱形的父母#話題，讓用戶關注親子陪伴的重要性；接著利用微博大V開展 “陪伴vs工作”觀點回合戰，用爭議創造流量，為后續營銷做預熱并形成全網刷屏的現象；
街訪00后
溝通是相互的，對于親子關系問題孩子也有自己的想法，海風教育利用微博平臺，傳播品牌街訪視頻，讓孩子們說出自己對親子關系的看法，真實而直擊用戶內心。
別人家的孩子
相信很多人都是在父母的比較中長大的，任你多么優秀，總是又個人比你厲害，那個人的名字叫做”別人家的孩子“，海風傳播與頭部大V聯合發布《少年說》視頻內容剪輯，并發表#別人家的孩子#的話題討論，最后利用谷阿莫的熱度和視頻kol的特點和海風教育合作對少年說的素材進行定制化創作，以谷阿莫的風格說出少年說里孩子們的心聲和對“溝通”的理解，用喜聞樂見的方式讓用戶感受到海風教育的前衛與不拘一格的教育理念；
將網絡上的營銷帶到現實中，海風教育舉辦了一場笑與淚齊飛的線下活動-告白解壓館，告白是結果，解壓是形式，其正的目的是促進親子間的關系，換位思考相互理解。現場扎心的小故事，也有深情告白；同時線上也對解壓館做了一系列的傳播，并引導和搜集用戶對溝通壓力的走心“告白”；
海風教育利用父母與孩子溝通的痛點，引導了整場關于現代父母教育的思考與討論，整個營銷事件也取得了不錯的傳播效果：#隱形的父母#話題閱讀量達5646萬，討論量達22萬，獲發現頁熱門話題推薦在世界杯大熱期間躋身微博熱門話題榜第四位，霸榜時長達120分鐘；節目熱點話題#給孫子取名印度#話題 閱讀 436萬 討論1000；調動各領域影響力大V齊力發聲，覆蓋人群達4600萬+，互動量5W+，視頻播放量達291w+次；少年，勇敢說吧——00后談父母陪伴問題！街采小視頻全網播放量達291+萬次，通過視頻的鏈接標題、麥牌、花字、角標、落版使品牌合理介入，海風教育品牌伴隨節目Cut、街采視頻全程強曝光；少年，勇敢說吧！剪輯視頻全網播放量達302+萬次，通過視頻的鏈接標題、角標、落版使品牌合理介入，海風教育品牌伴隨節目Cut視頻全程強曝光。；別人家的孩子話題，剪輯視頻全網播放量達13547w，通過視頻的鏈接標題、角標、落版使品牌合理介入，海風教育品牌伴隨節目Cut視頻全程強曝光。
教育是每個家長的必修課程，ta伴隨的每個人的一生，海風教育的這波操作，利用互動與傳播的力量，讓家長們意識到陪伴的重要性，并重新審視與孩子的溝通障礙，探尋更好的溝通方式，拉近與孩子之間的距離。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）