鯨鴻動(dòng)能全場(chǎng)景營(yíng)銷案例入庫(kù)復(fù)旦管院，開啟產(chǎn)學(xué)研協(xié)同新范式

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舉報(bào) 2025-03-31

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2025年3月22日,由復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院與鯨鴻動(dòng)能聯(lián)合舉辦的“智鏈場(chǎng)景,共生未來——重構(gòu)人、技術(shù)、商業(yè)的連接關(guān)系”主題論壇暨鯨鴻動(dòng)能案例入庫(kù)儀式,在上海復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院成功召開。此次論壇匯聚多位學(xué)術(shù)專家及業(yè)界先鋒,圍繞數(shù)智化終端生態(tài)、AI技術(shù)革新帶來的多元營(yíng)銷觸點(diǎn),深入解讀了鯨鴻動(dòng)能的全場(chǎng)景營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)、闡述了系列案例入庫(kù)的前沿價(jià)值,并共同探討了全場(chǎng)景營(yíng)銷的發(fā)展前景。

復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、合作創(chuàng)新和科創(chuàng)主題為特色,專注于開發(fā)高質(zhì)量管理案例,致力于鏈接理論與實(shí)踐,助力企業(yè)管理優(yōu)化。鯨鴻動(dòng)能則積累了豐富的品牌出海和入海的營(yíng)銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),對(duì)業(yè)界和教育領(lǐng)域都具有重要價(jià)值。基于共同目標(biāo),復(fù)旦管理案例庫(kù)與鯨鴻動(dòng)能攜手合作,開發(fā)“鯨鴻動(dòng)能營(yíng)銷系列案例”,旨在沉淀并傳播其先進(jìn)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。這也是復(fù)旦管院首次與企業(yè)共建案例專區(qū)。目前,已有9個(gè)營(yíng)銷案例入庫(kù),涵蓋出行、電商、快消等多個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用場(chǎng)景。

(復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院院長(zhǎng)助理、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)系主任金立印教授(右)向鯨鴻動(dòng)能頒發(fā)案例入庫(kù)證書)

當(dāng)觸點(diǎn)愈加“粉塵化”,消費(fèi)者需求日趨模糊,消費(fèi)者決策的過程也在變得越來越碎片化,這為營(yíng)銷實(shí)踐提出了許多新問題和挑戰(zhàn),同時(shí)也對(duì)營(yíng)銷理論研究提出了新的要求。“在傳統(tǒng)營(yíng)銷知識(shí)體系及教科書中,許多問題并沒有確切的答案。因此我們迫切需要企業(yè)與學(xué)術(shù)界緊密合作,找到幫助企業(yè)和品牌更好成長(zhǎng)的新方法,為企業(yè)、品牌和營(yíng)銷人員提供啟示,并為缺乏完善方法論的領(lǐng)域不斷探索。”復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院院長(zhǎng)助理、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)系主任金立印教授表示。

本次論壇對(duì)鯨鴻動(dòng)能系列案例進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)解讀,并邀多位行業(yè)資深專家、教授共同探討“智能場(chǎng)景化營(yíng)銷的實(shí)踐及挑戰(zhàn)”,金句頻出。

關(guān)于鯨鴻動(dòng)能

鯨鴻動(dòng)能是基于鴻蒙生態(tài)的全場(chǎng)景智慧營(yíng)銷平臺(tái)。依托華為1+8+N全場(chǎng)景硬件、媒體及內(nèi)容生態(tài),鯨鴻動(dòng)能立足營(yíng)銷方法論,以AI能力構(gòu)筑創(chuàng)新基座,用全面、快捷、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)科學(xué)平臺(tái)構(gòu)筑場(chǎng)景化解決方案,助力品牌方實(shí)現(xiàn)商業(yè)增長(zhǎng)的同時(shí),高效提升品牌力價(jià)值。

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