3月19-21日，備受矚目的「2025克勞銳第9屆新媒體生態(tài)大會」在廣西北海阿薩卡盛大舉行。本次大會以“潮涌新途”為主題，匯聚來自全球16個國家和地區(qū)的數(shù)千位內(nèi)容創(chuàng)作者、MCN機構、平臺方及品牌方，共同探討全球內(nèi)容生態(tài)新機。

據(jù)了解，參與本次大會的創(chuàng)作者，在國內(nèi)平臺擁有總計50億粉絲，在國際平臺上也積累了10億粉絲，影響力輻射全球，也讓本次盛會成為受眾創(chuàng)作者參與最多、粉絲量最大的內(nèi)容創(chuàng)作活動之一。

廣西壯族自治區(qū)副主席廖品琥，柬埔寨駐南寧總領事唐肅安，老撾駐南寧總領事翁巴努·西巴色，緬甸駐南寧總領事凱素林，市委書記蔡錦軍出席開幕式并致辭。馬來西亞駐南寧總領事法蒂爾·伊斯邁爾，越南駐南寧總領事阮氏紅，市委副書記、市長李莉等嘉賓共同出席開幕式。

天下秀數(shù)字科技集團創(chuàng)始人、董事長李檬首先在開幕式發(fā)表了致辭。他提到，這是克勞銳大會首次從北京移師北海舉辦，不僅體現(xiàn)了北海在中國與東盟新媒體生態(tài)深度鏈接中的重要地位，也展示了北海作為中國數(shù)字經(jīng)濟出海的“超級接口”的巨大潛力。“從北京到北海，從中國到東盟，克勞銳大會的演進折射出紅人經(jīng)濟從追逐流量到構建生態(tài)的升級。”

克勞銳總經(jīng)理張宇彤也表示，本次大會作為世界型的內(nèi)容活動IP，將給全球內(nèi)容創(chuàng)作者搭建連接橋梁，以此鏈接全球的創(chuàng)作者與生態(tài)，突破界限、破除壁壘，創(chuàng)造更加開放共生的生態(tài)對話。

01
流動的黃金時代：內(nèi)容從業(yè)者如何破界與共生

回顧過去一年，內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展復雜多變。創(chuàng)作者市場規(guī)模增速雖然有所放緩，但整體基數(shù)仍在持續(xù)擴大；直播、短視頻仍在保持穩(wěn)定增長，但中長視頻和音頻也開始收獲更多用戶時長；在AI產(chǎn)能的擠壓下，如何平衡內(nèi)容質量與數(shù)量成為一大難題……內(nèi)容創(chuàng)作的內(nèi)卷化嚴重以及諸多困境，讓眾多創(chuàng)作者站在了發(fā)展的十字路口。

面對時代挑戰(zhàn)，內(nèi)容創(chuàng)作者應如何破界與共生？對此，張宇彤發(fā)表了《流動的黃金時代：內(nèi)容行業(yè)的破界與共生》主題分享，并從道、術、法三個層面，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了建議。

在道的層面，她認為內(nèi)容創(chuàng)作者首先需要尊重用戶、聆聽需求、把握脈點、回歸創(chuàng)作。內(nèi)容是服務于用戶，與用戶溝通的介質，內(nèi)容創(chuàng)作一定要回歸用戶需求，與時俱進地改變，創(chuàng)作者更要把自己變成工程師，將創(chuàng)意、內(nèi)容、數(shù)據(jù)進行三維統(tǒng)一，主動接受用戶的反饋與回饋。

術的層面則要進行匠心化沉淀，與創(chuàng)意共生，找到時代共同的情緒，創(chuàng)意創(chuàng)新內(nèi)容模式，并針對用戶群體，進行差異化的內(nèi)容突圍。她認為，只有不斷變化和創(chuàng)新才是內(nèi)容升級的無二法門，因為內(nèi)容變化交替折射的是社會價值的轉向，社會價值的轉向又會構成內(nèi)容生態(tài)的重構，這些都是創(chuàng)作者需要關注以及把握的脈搏。

最后，她提到在當下這個內(nèi)容的黃金時代，創(chuàng)作者共生和永存的三個核心點：擁抱變化，堅定變化，馭浪生存。這不僅要求創(chuàng)作者要對內(nèi)容進行與時俱進的翻譯與解讀，讓人和內(nèi)容共同構成傳承的載體，更要在內(nèi)容全球流動的時代，讓海外創(chuàng)作者流入，本土創(chuàng)作者持續(xù)輸出，讓整個生態(tài)的呼吸都涌動起來。

02
探尋好內(nèi)容標準：觀涌峰會共話趨勢要點

那么，到底什么樣的內(nèi)容才是好內(nèi)容？在觀涌?趨勢峰會上，抖音運營行業(yè)營銷負責人曹銳，蘿卜報告創(chuàng)始人陳震，Meta 全球策略合作伙伴大中華區(qū)總經(jīng)理黎嘉雯，青年律師、百萬職場博主詹秋怡都給出了自己的看法。

抖音優(yōu)質內(nèi)容密碼

曹銳認為，優(yōu)質內(nèi)容的標準不是抖音來定義的，而是用戶來“定義”的。抖音用戶喜歡的內(nèi)容有一些共性——“有收獲、有共鳴、有驚喜”，可以為用戶帶來長久的美好感受。

抖音一直致力于打造優(yōu)質多元內(nèi)容生態(tài)，推出優(yōu)質內(nèi)容子品牌“抖音精選”，并從分發(fā)、產(chǎn)品、流量、創(chuàng)作主題活動等多方面發(fā)力，打造更好的創(chuàng)作生態(tài)，讓好內(nèi)容更好地被看見；同時以每周精選內(nèi)容和月度精選作者榜單為核心，打造優(yōu)質標桿，放大優(yōu)質作者的影響力。

對話創(chuàng)作者陳震

陳震結合自己十余年的內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)歷，分享了從汽車之家到如今的成長歷程。近年來除汽車內(nèi)容外，他自己拍攝的出差 Vlog、運動健身等內(nèi)容也頗受大家喜愛。他表示，能夠常年保持內(nèi)容輸出，一方面靠運氣，另一方面離不開大家的支持。他將內(nèi)容更新看作是記錄生活，并堅信 “沒有記錄就沒有發(fā)生” 這一理念。

Meta集團的全球破圈之道

黎嘉雯則從國際化角度，介紹了Meta平臺如何助力創(chuàng)作者和MCN突破地域限制，走向全球市場。她分享了小五兄弟、滇西小哥、Phoebe等成功出海的案例，并為創(chuàng)作者和MCN提供了出海技巧。她強調，“只要創(chuàng)作者的內(nèi)容足夠吸引人，在Meta平臺上就有機會被關注和主動分享，進而實現(xiàn)全球破圈。”

博主詹秋怡的成功理念

詹秋怡將創(chuàng)作比作辦展，秉持“流量是一陣風，而我想辦一個展，讓人愿意停下來看一看”的理念，圍繞生活、普法、職場、時尚四個板塊分享內(nèi)容。始終堅持影響力應建立在長期價值之上，而非短暫的流量熱度。

她說，創(chuàng)作者應專注于深耕自己的內(nèi)容領域，保持風格的獨特性，而非一味迎合熱點。同時，她也珍視真實世界的體驗，從日常生活中汲取靈感，不斷調整和成長，讓創(chuàng)作的過程充滿樂趣與意義。

03
多維論壇深度剖析：社交營銷、電商運營與全球化的前沿洞察

除了對優(yōu)質內(nèi)容的探討，大會還分別圍繞 “社交營銷、電商運營、全球化” 三個維度設置了論壇分享環(huán)節(jié)，眾多行業(yè)大咖齊聚，共話行業(yè)發(fā)展趨勢。

社交營銷

在率先開啟的《破局！社交營銷的創(chuàng)新驅動與增長引擎》上，中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華為論壇做了開場演講，他從廣告與營銷數(shù)十年來的變革歷程出發(fā)，為行業(yè)發(fā)展提供了高屋建瓴的洞察與思考。

解讀小紅書「內(nèi)容即資產(chǎn)」邏輯

小紅書商業(yè)化創(chuàng)作者商業(yè)服務負責人玄霜解讀了 “種草” 的深層內(nèi)涵，她指出，“種草” 并非簡單的內(nèi)容策略，而是對用戶心智的長期投資。品牌資產(chǎn)的構建不是流量到留量的機械轉化，而是以信任為紐帶、以價值為錨點的深度聯(lián)結。小紅書以「內(nèi)容即資產(chǎn)」的生態(tài)邏輯，為品牌開辟了營銷的第三種范式。

微博KOL心智營銷

微博大V商業(yè)化高級總監(jiān)鄧小鷗分享了KOL心智營銷的重要性和核心抓手。在微博這樣具有社會共識的平臺，KOL的真實分享總能引發(fā)成為熱點事件，推動文化傳播、風格傳播和價值傳播。

2025年微博會傾斜更多流量給到優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者，讓他們進入金橙v體系，獲得賬號成長機會。同時會沿著品牌客戶需求，升級洞察服務能力，提供中長期趨勢分析和實時熱點預測服務，促進KOL有更多的商業(yè)機會。歡迎更多優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者與微博一起，和廣告主共創(chuàng)好內(nèi)容，洞察時代情緒，把握熱點機會，鏈接用戶心智！

易車破局轉型路徑

易車MCN副總經(jīng)理朱雁分享了在汽車內(nèi)容紅海市場中，以視頻號為 “新造車工坊” 的實踐經(jīng)驗。從垂直媒體向生態(tài)轉型，從流量運營到深耕用戶價值，騰易科技的升級路徑為行業(yè)提供了寶貴的 “破局樣本”，實現(xiàn)了以精細化內(nèi)容驅動用戶決策鏈。

養(yǎng)生堂的營銷哲學與實踐經(jīng)驗

社交營銷論壇的最后環(huán)節(jié)，養(yǎng)生堂化妝品總經(jīng)理吳依凡分享了養(yǎng)生堂的營銷哲學與實踐經(jīng)驗。她認為，在流量焦慮的時代，品牌更應回歸本質，堅守長期主義。通過跨平臺協(xié)同合作，深度挖掘用戶全生命周期價值。長期主義不是一句口號，而是對用戶價值的敬畏，對內(nèi)容品質的執(zhí)著堅持。

電商運營

抖音電商新作者的新機遇

在《博弈！電商流量拓展與精細化運營》論壇中，抖音電商作者引入負責人馬寅分享了抖音電商平臺最新發(fā)展現(xiàn)狀，解讀抖音電商新作者的新機遇。她指出：在“內(nèi)容池”與 “交易池”流量疊加發(fā)放的邏輯下，優(yōu)質的直播內(nèi)容將成為內(nèi)容創(chuàng)作者收益增長的第二生命曲線。

作者Nicole王若晰的破局方法

抖音電商優(yōu)質作者Nicole王若晰則結合自身實戰(zhàn)經(jīng)驗，分享她的流量破局之道。她認為，從內(nèi)容創(chuàng)意到電商直播，從冷啟動到長效經(jīng)營，真正的流量博弈，在于堅持優(yōu)質輸出，跟上平臺政策，順勢而為，長效共生！

達膚妍逆勢突圍策略

伸美CEO、達膚妍創(chuàng)始人金星光，分享了達膚妍以“內(nèi)容為觸點，創(chuàng)新產(chǎn)銷模式”的策略逆勢突圍，實現(xiàn)品牌與銷量的雙重躍升的戰(zhàn)略，并用達膚妍的故事印證：逆境不是困局，而是重構品牌溫度與用戶感知的契機。精細化運營的本質，是對用戶需求的極致共鳴。

行業(yè)專家倪叔的深度洞察

前阿里巴巴集團高級營銷專家、2024年十大科技博主、2024年度商業(yè)洞察力創(chuàng)作者倪叔，則以全局視角解讀電商未來的“變與不變”，認為無論技術如何顛覆，電商的核心始終是“人”——理解人性、滿足需求、創(chuàng)造價值，這是永恒不變的勝負手。

交個朋友的實戰(zhàn)策略

電商運營論壇最后，交個朋友副總裁、電商學苑聯(lián)合創(chuàng)始人李牧人做了收官分享。她通過對矩陣化、協(xié)同化、精細化邏輯的拆解，以及直播間的實戰(zhàn)策略和AI在電商運營中的深度應用，講述了從“人貨場”到“矩陣生態(tài)”的全域深耕階段，并表示電商的博弈已進入“集團軍作戰(zhàn)”時代。

全球化

在活動的收官論壇《浪潮！全球化生意的落地選擇與營銷新機遇》中，吸引了眾多國際化品牌、海內(nèi)外運營人分享經(jīng)驗。

構美國際的蛻變之法

構美國際CEO七葉分享了從 “中國基因” 到 “全球表達” 的策略。他強調，內(nèi)容不僅是溝通工具，更是品牌國際化的核心資產(chǎn)。憑借這一理念，構美國際成功從 “本土強者” 蛻變?yōu)?“國際巨頭”。

Vzone Media的案例解讀

深耕東南亞市場多年的 Vzone Media 創(chuàng)始人黎明，結合越南市場的案例經(jīng)驗，就如何在全球化浪潮中搶占先機、避免 “水土不服” 等問題進行了分享。他指出，全球化生意既要抓住市場風口，更要深入扎根本土。

論壇收官，群雄論劍

在論壇的收官環(huán)節(jié)，芒果MCN創(chuàng)始人、長沙網(wǎng)絡主播協(xié)會會長李志華，DPG合伙人-老馬，Kingroad創(chuàng)始人-Arnie Yan，Golive Media CEO-Iris，Innovative Hub創(chuàng)始人&CEO-Zoe Zuo，共同進行了《跨境生意的創(chuàng)新融合探索》的分享。他們通過深入解讀行業(yè)趨勢，讓大眾認識到跨境生意的未來屬于那些既尊重文化差異、又敢于創(chuàng)新融合的開拓者。

04
品牌與用戶的內(nèi)容盛宴：深度交流，共促行業(yè)發(fā)展

一直以來，克勞銳始終如新媒體浪潮中的熠熠燈塔，傲立潮頭，從中國照亮全球。此次大會不僅為新媒體從業(yè)者提供了交流與學習的平臺，為新媒體行業(yè)的未來發(fā)展指明了方向，更促進了品牌和用戶的親密交流與互動。

除了大咖論道、深度分享，在3月19-21日期間，熱海·逐夢紅毯、破界·超紅面對面、溯光·頒獎盛典、循風·星光晚宴、逐浪·超紅展區(qū)、聽潮·優(yōu)質作品巡播、超級大V觀影會等豐富多彩的活動都在持續(xù)進行。

熱海·逐夢紅毯部分嘉賓展示

在溯光·頒獎盛典上，有著新媒體界的“奧斯卡”的TOPKLOUT AWARDS，為創(chuàng)作者帶來客觀、有分量的榮譽評價，這不僅是對優(yōu)秀創(chuàng)作者和作品的嘉獎，更是對新媒體行業(yè)創(chuàng)新精神和卓越成就的高度肯定。

逐浪·超紅展區(qū)，更吸引了微博、抖音、小紅書等國內(nèi)外知名平臺搭建互動展區(qū)，這些頭部內(nèi)容平臺不僅在活動現(xiàn)場展示了自身特色，還帶領平臺優(yōu)秀創(chuàng)作者與觀眾互動、分享創(chuàng)作經(jīng)驗，這充分體現(xiàn)了主流內(nèi)容平臺對克勞銳第三方評委身份的認可。

逐浪·超紅展區(qū)部分參展品牌

破界·超紅面對面活動，更邀請了@手工~耿、@發(fā)型師曉華、@山下智博、@米飯仙人 等國內(nèi)外知名創(chuàng)作者，與粉絲面對面交流，打破了以往的虛擬界限，實現(xiàn)更真實、深入的互動，進一步拉近了創(chuàng)作者與用戶之間的距離，為內(nèi)容創(chuàng)作與消費的良性互動開創(chuàng)了全新局面。

破界·超紅面對面部分創(chuàng)作者互動

據(jù)了解，本次大會累計吸引了2萬+觀眾，成為首個萬人以上用戶全面參與的達人節(jié)，不僅為品牌、MCN提供了洞察市場趨勢、把握內(nèi)容營銷機遇的契機；更因為用戶的參與，讓品牌、平臺可以及時把握用戶喜好與需求，引領大眾的內(nèi)容趨勢喜好。

此外，克勞銳宣布，未來大會的舉辦地將永久落戶北海，打造史上占地面積最大的的創(chuàng)作者大會&永久場地（占地面積超過10萬平方米），讓獨一無二的頂級IP與持續(xù)發(fā)展的盛會相結合，并借助北海獨特的地理優(yōu)勢與文化底蘊，為北海賦予新的文化名片，為活動長期發(fā)展提供穩(wěn)定的支撐，進一步推動北海與全球內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)的深度融合與協(xié)同發(fā)展。

潮涌已至，新途已開。愿我們以創(chuàng)新為槳，以增長為帆，共同駛向內(nèi)容蓬勃發(fā)展的星辰大海！

「2025克勞銳第9屆新媒體生態(tài)大會」不僅是一場行業(yè)盛會，更是中國新媒體生態(tài)從“本土敘事”向“全球表達”轉型的標志。期待明年再聚，續(xù)寫行業(yè)發(fā)展新篇章！