薩福SAPPHO：以女性視角重構(gòu)安全套的“保護(hù)”敘事
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2025年3月,先鋒女性健康科技品牌薩福SAPPHO推出首款由女性團(tuán)隊主導(dǎo)研發(fā)的安全套產(chǎn)品線“Born to Reborn”,以細(xì)膩洞察與革新科技重新定義親密關(guān)系中的“保護(hù)”——這不僅是對物理風(fēng)險的防護(hù),更是對女性身體感知、情感需求與精神自由的系統(tǒng)性關(guān)懷。
在長期由單一視角主導(dǎo)的計生用品領(lǐng)域,薩福SAPPHO觀察到傳統(tǒng)安全套設(shè)計存在雙重割裂:其技術(shù)參數(shù)往往聚焦于男性體驗維度,而其命名邏輯則默認(rèn)將女性置于被動接受者角色。這種割裂映射出更深層的文化困境:當(dāng)親密行為的核心價值被簡化為避孕風(fēng)險防控時,女性對愉悅體驗的探索常被隱沒在“禁忌”的陰影中。
基于對女性用戶調(diào)研的深度解析,薩福研發(fā)團(tuán)隊突破傳統(tǒng)設(shè)計框架。率先上市的兩款產(chǎn)品:白色款“色即是空”采用濃縮提純?nèi)槟z原液的新工藝,將傳統(tǒng)乳膠中包括蛋白質(zhì)、樹脂、金屬離子等雜質(zhì)降低了13%,同等強度下比普通安全套薄20-25%,更實現(xiàn)降低了近10%的破裂風(fēng)險,帶來產(chǎn)品使用充分的安全感 ;ph值5.0-6.0動態(tài)調(diào)節(jié),守護(hù)女性陰道菌群的微生態(tài)平衡;另一款綠色的“萬物生長”則采用乳膠替代的新材料聚異戊二烯,不含乳膠蛋白過敏原,讓長期因為乳膠過敏而無法使用安全套的女性實現(xiàn)舒適與安全的雙重體驗。
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“我們試圖重構(gòu)安全套與女性的關(guān)系——它不該是強加于身體的束縛,而應(yīng)是自主掌控親密體驗的鑰匙。"薩福的工作人員指出。品牌在產(chǎn)品發(fā)布之后也將同步推出【我的權(quán)利寫在我的身體上】的系列內(nèi)容,多場景描繪女性在親密關(guān)系里主導(dǎo)關(guān)系的發(fā)展的主體性體現(xiàn),將女性對親密關(guān)系的復(fù)雜認(rèn)知轉(zhuǎn)化為更具象化的表達(dá),并邀請更多用戶參與內(nèi)容共創(chuàng)與產(chǎn)品體驗。這種“體驗-表達(dá)-共創(chuàng)”的閉環(huán),正是薩福踐行品牌理念的實踐路徑。
薩福從2021年推出女性視角指套引發(fā)品類革新,到如今以安全套產(chǎn)品線構(gòu)建女性視角產(chǎn)品的系統(tǒng)性解決方案,女性品牌正通過技術(shù)賦能與文化重構(gòu)的雙重路徑,將“女性本位”從營銷概念轉(zhuǎn)化為可感知的產(chǎn)品哲學(xué)。
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