巨懂車趨勢報｜超120萬人觀看直播，帶貨日榜TOP5，懂車購聚燃中國年如何打造整車閉環(huán)交易新鏈路

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舉報 2025-04-01

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汽車市場的競爭持續(xù)“白熱化”，越來越多消費者的看選買行為從線下向線上轉移，以直播、短視頻為代表的數(shù)字化經(jīng)營手段成為品牌商家拉新轉化，實現(xiàn)市場突圍的關鍵所在。然而，在這樣的大環(huán)境下，數(shù)字化經(jīng)營模式的創(chuàng)新已成為汽車行業(yè)破局突圍的關鍵所在。

依托抖音與懂車帝兩大平臺資源，巨懂車目前已覆蓋超過5億汽車興趣人群。為進一步降低線上經(jīng)營門檻，助力汽車廠商在抖音更順利地拓展生意增量，巨懂車推出整車閉環(huán)交易鏈路整合產(chǎn)品“懂車購”，依托抖音平臺的懂車購官方直播間，幫助品牌獲取高意向購車人群，實現(xiàn)訂單轉化。

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助力車市開門紅

懂車購“聚燃中國年”完美收官

結合春節(jié)購車節(jié)點，懂車購上線了2025聚燃中國年系列活動，聯(lián)合上汽奧迪、沃爾沃、東風本田、廣汽本田、星途、五菱、深藍、吉利銀河、江鈴福特等9個汽車品牌旗下26款熱門車型，通過春節(jié)前“聚燃年貨節(jié)”和春節(jié)后“聚燃開門紅”的十余場主題直播，為消費者提供海量購車優(yōu)惠，最高7999抵12000，配合政府置換補貼，真金白銀助力汽車消費。

數(shù)據(jù)顯示，懂車購聚燃中國年活動累計曝光超過8000萬，聯(lián)動超過2700家經(jīng)銷商，超過120萬用戶進入懂車購直播間選購心動座駕專屬購車優(yōu)惠券。懂車購直播間多次登榜，最高沖值帶貨日榜TOP5，懂車購用一份出色的成績單，有力推動交易轉化，助力車市迎來蛇年新春開門紅。

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開拓生服流量精準觸達購車潛客

懂車購幫品牌高效賣好車

懂車購聚燃中國年優(yōu)異成績的背后，是懂車帝與抖音生活服務深度聯(lián)動背景下，對用戶需求和品牌數(shù)字化經(jīng)營痛點的精準把握，從而幫助品牌高效賣好車，讓用戶便宜買好車。

首先，懂車購通過懂車帝+抖音雙端流量，實現(xiàn)對購車潛客的廣泛覆蓋，與此同時能夠基于品牌車型的特點，結合品牌TA受眾畫像個性化圈選人群分類，同時結合2700+經(jīng)銷商門店地理位置，精準觸達高意向轉化人群，進一步提升流量效率。

其次，懂車購建立了成熟完善的矩陣運營體系，配合生服賽道帶貨達人，通過短視頻、直播協(xié)同種草，能夠有效助推交易。懂車購為用戶提供海量購車優(yōu)惠，購車優(yōu)惠券線上購買+線下核銷的模式，可以進一步加速用戶決策，鎖定高意向人群，完成訂單轉化。

最后，懂車購由懂車帝平臺官方進行店鋪經(jīng)營、賬號運營、上品銷售等操作，幫助主機廠及經(jīng)銷商進行一站式統(tǒng)籌協(xié)同，有效縮短優(yōu)化了主機廠及經(jīng)銷商入駐抖音來客的繁瑣流程、日常運營的復雜操作，降低廠商運營難度，幫助主機廠及經(jīng)銷商實現(xiàn)輕執(zhí)行、強獲客。

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多種玩法滿足不同場景

懂車購開啟汽車交易新增量

實際上，2025聚燃中國年只是懂車購眾多節(jié)點玩法之一。2025年懂車購基于品牌整合營銷和效果廣告兩大方向打造三種營銷方式，能夠進一步貼合品牌商家在新車預售、促銷轉化、沖量清庫等不同場景的實際需求。

在整合營銷方向，懂車購提供常態(tài)化品牌定制專場和節(jié)點購車節(jié)兩種玩法，前者通過品牌超級大場+達人專場直播的方式，重點滿足客戶日常定制化營銷需求，助力品牌聲量迅速引爆；后者結合全年多個購車節(jié)節(jié)點，打造好車煥新季、汽車消費節(jié)、年終促銷季、聚燃中國年等平臺爆點營銷活動，通過跨界資源整合、明星大咖互動、用戶口碑發(fā)酵、補貼福利注入等豐富的節(jié)點營銷玩法，持續(xù)擴大影響力，吸納更多精準人群實現(xiàn)轉化。

在效果廣告方向，懂車購為品牌商家提供全托管式運營策略，結合“本地推”產(chǎn)品實現(xiàn)效果運營助力，幫助商家高效搶占流量與觸達目標用戶，進一步完成訂單到店轉化。

目前，已有多個汽車品牌通過深度參與懂車購實現(xiàn)經(jīng)營新增長。某新能源品牌通過懂車購品牌專場，實現(xiàn)線上貨品售賣率118%，上榜地區(qū)團購帶貨TOP3，創(chuàng)下12月懂車購直播單場最高售賣量記錄；某自主品牌通過懂車購快速應對用戶開年購車需求，懂車購單場直播GMV突破百萬。

未來，巨懂車將不斷探索線上交易的創(chuàng)新鏈路，打造覆蓋新車、整車、車后的全場景交易，構建一站式全域經(jīng)營模式，持續(xù)推動商家生意轉化及增長。

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