愚人節(jié)公然帶薪摸魚？這屆打工人也太敢了！
在這個人均“班味”超標、KPI與CPU齊飛的時代，職場年輕人亟需一劑多巴胺緩解工作情緒：他們用「周一地獄文學」解構加班文化，把老板畫的餅做成搞笑段子，卻在“裸辭”和“全勤獎真香”之間反復仰臥起坐。于是這屆打工人一邊用自嘲和調侃解壓，一邊鉆研帶薪摸魚的門道。
01
愚人節(jié)教大家摸魚，打開營銷新思路。
今年愚人節(jié)，我的朋友圈卻被三支「魚人節(jié)」的脫口秀刷屏了。這場脫口秀邀請的嘉賓都是我非常喜歡的喜劇人：“車間一枝花”“PPT女工”趙曉卉，互聯(lián)網(wǎng)摸魚達人王繼業(yè)，北大學霸小魚。他們輸出的內容可謂“魚貨滿滿”，專教打工人如何快樂摸魚。
工作近十年的曉卉分享她的有效工作經(jīng)驗只有五年——另一半時間都在摸魚。
“摸魚就是我最寶貴的工作經(jīng)驗。”
打工人工齡越長，工作經(jīng)驗未必與日俱增，但摸魚技能必定駕輕就熟。
打工人經(jīng)常自我調侃被工作“腌入味”了，跟家人朋友說話時總是不自覺地代入工作語氣。我覺得工作和生活應該有邊界，摸魚剛好能建立這層邊界。
摸魚也得講究方式方法。曉卉分享了“煙鬼”同事的日常，只要下去抽煙，就能獲得30分鐘摸魚時間。
“抽煙明明是一件有害健康的事情，
怎么他還能每天堅持都抽，
這就說明，上班比抽煙還有害健康。”
休息不夠，摸魚來湊。職場如戲，人人皆是演技派。
繼業(yè)堪稱摸魚時間管理大師。
良好的摸魚心態(tài)是：
“摸魚可以按勞分配，
工資高的少摸點，工資低的多摸點。
得道者少摸，失道者多摸。
摸魚就是掌握在咱們打工人手里的度量衡。”
合理的摸魚尺度是：
“要想項目finish，你得先摸fish。”
摸魚的終極形態(tài)是：
“花老板的錢，考自己的研。
打魚曬網(wǎng)的網(wǎng)也可以是知網(wǎng)的網(wǎng)，
別人摸著石頭過河，你可以摸著魚上岸。
別人干中學，咱們水里練。
魚與學歷兼得。”
摸魚是一種尊重時間和效率的態(tài)度。適度摸魚有助于緩解工作壓力，轉換工作思路。就拿廣告行業(yè)舉例，經(jīng)常開腦暴會的同事都知道，有很多靈光一現(xiàn)不是誕生在辦公室里，而是誕生在中場休息的廁所中。
學霸小魚也有自己的學院派摸魚心得。
“不光打工人是牛馬，
學生也是牛馬，學院派牛馬。
區(qū)別大概就是，
職場牛馬做PPT有工資，
學院牛馬做PPT倒貼學費。”
看完這三支脫口秀，我發(fā)現(xiàn)，原來這場以摸魚為主題的脫口秀是勁仔為品牌日「魚人節(jié)」專門定制的。從“愚人節(jié)”到“魚人節(jié)”不只玩了個諧音梗，勁仔更玩出了新意。當品牌營銷人還在思考如何通過整蠱來娛樂大眾時，勁仔卻借勢呼吁打工人適度摸魚，從愚樂別人，到“魚”悅自己。這波屬實格局打開了。
上班摸魚，隨薪所欲。
打工人的工作/摸魚占比由工資決定。
偶爾摸魚有益健康，
常常摸魚收獲滿滿。
摸魚總沒壞處，摸到就是賺到。
我是打工人，我同意摸魚！！！
打工人都來摸魚，
摸高質量的魚，摸快樂的魚。
剛入職的繼業(yè)也來現(xiàn)身說法。
我在工位很想摸！
三天摸魚！兩天休息！
02
定制口味營銷產(chǎn)品，引爆嘗鮮激活市場。
勁仔的「魚人節(jié)」營銷不僅僅策劃了一場主題脫口秀，還推出了定制化的包裝和周邊。讓產(chǎn)品更為直接地化身打工人的“職場嘴替”。三款包裝分別叫：“老板的餅味”、“牛馬味”、“班味”。每種口味下面都有一句吐露打工人心聲的文案，為這些奇葩口味做注解。這些文案把“虛”的職場情緒轉化為“實”的解壓吐槽。
勁仔帶頭整活，網(wǎng)友們自然不會錯過。職場限定口味小魚秒變打工人追捧的社交神器。打工人還借機創(chuàng)造出許多腦洞大開的新梗，自發(fā)成為小魚的“野生代言人”。
老板的餅干吃噎得慌，
因此得配魚吃。
一邊消化老板畫的餅一邊摸魚，
才能把打工人情緒給調節(jié)好。
勁仔的限定包裝
也能起到職場個性簽名的作用。
如果你是i人不擅長表達情緒，
就可以在工位貼一個表情包，
根據(jù)狀態(tài)替換口味，
主打一個嘴替的作用。
下單請充值，
一袋勁仔小魚啟動一個工作任務，
如有修改需重新投幣。
出去玩卻要隨地大小班？
先吃袋小魚壓壓驚，
這牛馬味都要溢出來了。
牛和馬累了會休息，
牛馬累了不僅會點咖啡，
還會吃“牛馬味”和“班味”小魚。
打工人就是要對自己好一點。
打工人特調：
濃郁的班味+醇厚的牛馬味+老板畫的餅香味。
我從產(chǎn)品包裝上感受到了勁仔對“摸魚”的詮釋：摸魚，是成年人的課間十分鐘。摸魚并非倡導人們懈怠工作，相反，摸魚是為了更高效地工作。打工人在高強度、快節(jié)奏的職場生活中應當留給自己片刻喘息。
03
勁仔造“魚人節(jié)”品牌日，靠洞察情緒讓流量變留量。
勁仔「魚人節(jié)」作為品牌重點打造的IP項目，三年來不斷迭代升級。品牌依托精準的市場洞察實現(xiàn)認知滲透。相較以往綜藝節(jié)目聯(lián)動的常規(guī)打法，今年勁仔通過品牌IP、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌價值觀三個維度推進戰(zhàn)略升級，撬動節(jié)日杠桿、情緒杠桿和圈層杠桿三大利器放大品牌勢能。
1、節(jié)日杠桿：節(jié)點借勢與場景錨定
當傳統(tǒng)愚人節(jié)成為品牌營銷的競技場，勁仔選擇以差異化路徑突圍——為傳統(tǒng)節(jié)日賦予獨特的品牌化意涵。
依托新品勁仔深海鳀魚，品牌深度開發(fā)“魚”的符號價值：一方面通過“魚”和“愚”的諧音綁定，構建強效記憶點；另一方面借勢愚人節(jié)創(chuàng)造快樂的原生情緒，以產(chǎn)品為媒，將職場摸魚行為重構為制造“快樂生產(chǎn)力”，將產(chǎn)品深度植入職場人“忙里偷閑”的剛需場景。勁仔巧借節(jié)日天然流量，讓「魚人節(jié)」進化為打工人集體釋放職場壓力的窗口，從而展現(xiàn)出“有活人感”、年輕有趣的品牌形象。
2、情緒杠桿：價值重構與自我關懷
傳統(tǒng)愚人節(jié)的快樂源于整蠱他人。當其他品牌做愚人節(jié)營銷還停留在搏大眾一笑的層面，勁仔「魚人節(jié)」則完成了節(jié)日價值維度的躍升：從向外探尋娛樂大眾轉向內觀自我創(chuàng)造快樂。
愚人節(jié)可以是“愉己”的專屬節(jié)日，勁仔「魚人節(jié)」則是打工人的“自我關懷日”。打工人嘴上自嘲摸魚，實則是用碎片化時間緩解職場壓力，于是勁仔化身打工人的“職場嘴替”，為消費者提供味蕾和情緒的雙重快樂。
3、圈層杠桿：精準圈層穿透與內容共創(chuàng)
勁仔「魚人節(jié)」在營銷傳播層面也呈現(xiàn)出諸多亮點。摸魚，是成年人在職場放空的課間10分鐘。脫口秀，本質也是人們在娛樂世界放空的課間10分鐘。二者的觀念高度契合，因此品牌選擇當下最具傳播優(yōu)勢的脫口秀作為介質，邀請兼具職場代表性與話題引爆能力的脫口秀演員進行專場內容共創(chuàng)，將勁仔深海鳀魚產(chǎn)品以“職場快樂神器”的定位自然植入段子。隨著熱梗金句在社媒裂變傳播，品牌精準覆蓋目標客群，打響新品認知。
圍觀此次營銷，我總結了一個品牌借勢傳統(tǒng)節(jié)日撬動專屬IP的杠桿公式：節(jié)日杠桿流量x情緒杠桿錨點x圈層杠桿傳播，最終實現(xiàn)品牌主張指數(shù)級擴散。
總而言之，勁仔「魚人節(jié)」為品牌借勢傳統(tǒng)節(jié)日提供了極具參考價值的營銷范本。我想說，與其坐等清明小長假，不如支持愚人節(jié)變成“法定摸魚日”！
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