關(guān)于2025營銷圈的錦言（下篇）：時(shí)代一直都在
“AI最終可以替代人么“、“人類會(huì)被機(jī)器滅種么”，類似這般的問題可能在一百年前的人工智能之父 — 阿蘭.麥席森.圖靈的內(nèi)心就自相發(fā)問過。
直到今天人們還是不斷在疑問在討論在爭吵，雖然程度和形式已完全不一樣。特別是疫情后經(jīng)濟(jì)下行，消費(fèi)疲軟矛盾進(jìn)一步加劇，當(dāng)下普通人討論AI實(shí)際上更多關(guān)心它能不能不影響就業(yè)、能不能提高工作效率、能不能提高個(gè)人收入，而世界政府組織不斷推行助力，核心期望值是挖掘更大范圍的“安全與發(fā)展”價(jià)值空間。
2月12日，在巴黎舉辦的世界第三次人工智能行動(dòng)峰會(huì)，吸引了全球人工智能領(lǐng)域的企業(yè)高管和政府領(lǐng)導(dǎo)人參加，包括中國在內(nèi)的61個(gè)國家共同簽署巴黎人工智能宣言，承諾推動(dòng)“透明、倫理、安全、普惠”的AI技術(shù)發(fā)展。
雖然美國英國以“維護(hù)技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)”“反對(duì)意識(shí)形態(tài)束縛”為由拒絕了簽署宣言，但這基本上就是目前全世界范圍內(nèi)能看見的對(duì)AI形勢(shì)發(fā)展的了解和預(yù)判和憂慮。
小到一個(gè)普通人大到一屆政府國家機(jī)構(gòu)，今天我們準(zhǔn)備聊的中國廣告行業(yè)剛好處于兩者中間，處于一個(gè)不大不小的層級(jí)，它該如何繼續(xù)扮演好一個(gè)上傳下聯(lián)的狠角色。
過去中國30年的時(shí)代發(fā)展形勢(shì)中我們做到了，廣州4A做到了，中國4A也做到了。中國廣告行業(yè)從零起步，從學(xué)習(xí)開始，從不斷地引進(jìn)和合作中積累實(shí)現(xiàn)了超乎想象的發(fā)展速度和市場規(guī)模。
而接下來的中國10年20年，我們?cè)谌斯ぶ悄苄碌陌l(fā)展勢(shì)能下，中國廣告行業(yè)該以一種什么樣的姿態(tài)去繼續(xù)扮演好這個(gè)上傳下聯(lián)的角色？
其實(shí)這兩年我們聽到的聲音是特別多的，而且越來越多，幾乎每天的視頻平臺(tái)都有不同企業(yè)家和導(dǎo)師專家站出來發(fā)聲總結(jié)給出自己的觀點(diǎn)，更有大量網(wǎng)絡(luò)咖人為了博取流量熱度蜂擁而至聲嘶力竭吆喝出不同尋常的“驚世駭俗”觀點(diǎn)……
我們先嘗試以一種客觀總結(jié)的口吻匯攏目前市面上集中流行的幾種“流派型觀點(diǎn)”，然后科學(xué)分析過后再給出我們的初步看法：
某網(wǎng)紅：
“未來10年內(nèi)，全球3億人或?qū)G‘飯碗’?！?/p>
專家評(píng)論員：
“未來AI不會(huì)全面替代人類，應(yīng)該把它當(dāng)成工具去追求自我”
埃隆·馬斯克（Elon Musk）：
“AI深刻社會(huì)恐慌失控論”
馬云（Jack Ma）：
“AI工具本質(zhì)增強(qiáng)和服務(wù)人類中心論”
Deep Seek 梁文鋒：
“為生態(tài)系統(tǒng)成長貢獻(xiàn)推動(dòng)技術(shù)邊界力量的創(chuàng)新信念”
張鈸院士：
“人工智能天花板和人類智能協(xié)同之路的觀點(diǎn)”
Open Ai 聯(lián)合創(chuàng)始人Pieter Abbeel：
“需要給AI設(shè)置一個(gè)“關(guān)閉按鈕” 的危險(xiǎn)論”
2月17日習(xí)總書記出席民營企業(yè)座談會(huì)發(fā)表“大顯身手正當(dāng)其時(shí)”重要講話。
19世紀(jì)末至20世紀(jì)初現(xiàn)代廣告業(yè)開始萌芽，隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場競爭的加劇，更多企業(yè)開始意識(shí)到尋求更有效的營銷推廣方式是贏得更大機(jī)會(huì)贏得生意的有效途徑。在這種大背景下，廣告公司作為一種主要服務(wù)第一第二產(chǎn)業(yè)、隸屬第三產(chǎn)業(yè)的營銷機(jī)構(gòu)開始大規(guī)模應(yīng)運(yùn)而生。
廣告行業(yè)從它誕生之日起，就一直和每一個(gè)時(shí)代緊緊綁定在一起，同命運(yùn)共呼吸。時(shí)代的每一次信息技術(shù)革命向上演變，都會(huì)帶來廣告行業(yè)一次的創(chuàng)新和發(fā)展，經(jīng)濟(jì)周期里的每一次衰退復(fù)蘇繁榮輪回，都會(huì)直接和間接對(duì)廣告行業(yè)造成嚴(yán)重的風(fēng)險(xiǎn)和沖擊。
所以我們面對(duì)的時(shí)代一直都是這樣走過來的，這個(gè)時(shí)代一直都在，我們不需要患得患失，我們不需要狂喜怒悲。
面對(duì)AI智能革命的到來，面對(duì)全球和中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的組團(tuán)下行，中國廣告行業(yè)和營銷機(jī)構(gòu)更加要站在借鑒歷史和引領(lǐng)發(fā)展的角度，更加要保持住一顆平穩(wěn)的心。
扮演好廣告專業(yè)排頭兵的角色，擁抱AI、學(xué)習(xí)AI、利用AI，把70%的基本營銷工作交給人工智能AI，把10%高階營銷工作 交給人+AI聯(lián)動(dòng)，剩下20%核心品牌定制交給“人類智能”，更好為企業(yè)消除顧慮抵抗風(fēng)險(xiǎn)和降低成本。
扮演好廣告第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)的本色，無論預(yù)算無論大小無論高低，只要是正?？蛻粜枨蠖紤?yīng)該全力以赴超過執(zhí)行期待；
扮演好廣告資源鏈接應(yīng)用無邊界擁抱的特性，無論媒體流量技術(shù)KOL KOC，還是文化沉浸IP出海直播，只要有對(duì)市場有效推動(dòng)有萬分之一的效果都應(yīng)該百分之百考量其中直至甄選出最佳解決方案。
總而言之 言而總之，時(shí)代一直都在，人工智能并不會(huì)取代人類的工作，人工智能也不能取代企業(yè)和廣告行業(yè)的工作。而相反，那些掌握AI人工智能技術(shù)的人將逐步取代那些尚未掌握這一技術(shù)的人，那些熟練掌握AI人工智能技術(shù)的企業(yè)將逐步取代那些尚未掌握這一技術(shù)的企業(yè)，那些熟練掌握AI人工智能技術(shù)的廣告公司將逐步取代那些尚未掌握這一技術(shù)的營銷機(jī)構(gòu)。
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