為“土狗”正名，名創優品這波創意太贊了！
編輯 | 杜少君（廣告洞察主筆）
來源 | 廣告洞察（ID:admen888）
在犬類的世界里，品種繁多，國外的犬種有著鮮明的品種特征和響亮的名字。比如金毛尋回犬、貴賓犬。但中國本土犬，無論外形、體型、性格多迥異幾十個犬種，都只能共享一個名字——“土狗” 。
“土”的刻板印象，讓牠們更容易被忽視、被棄養，牠們隨處可見，卻好像從未被真正“看見”，牠們一生都伴隨著“土”的標簽。
不過最近，終于看到有品牌站出來為中華田園犬正名了，這組為中華田園犬正名的海報，受到許多路人的關注。
這是名創優品聯合它基金發起的#人別叫我土狗#公益campaign，展開一場針對中國本土犬認知偏見的“去標簽化”的營銷。名創優品帶頭打破偏見，讓中華田園犬被更多人看到。
一場“去標簽化”的營銷
為被污名化的“土狗”正名
每年的3月23日是國際小狗日，這是專門為那些萌到犯規的小狗們設立的。這個節日一方面是為了讓大家看到小狗的可愛模樣，另一方面，是為了引起大家對幼犬濫育場問題的重視。
但國際小狗日當天，在上海一次有關中華田園犬的街采調查中，受訪的養寵人中有超九成不認識中華田園犬品種。他們被統稱為“土狗”。
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在中國，每10只流浪犬中確實有7只是本土犬種，其中大部分是中華田園犬。
中華田園犬是中國本土犬種，曾被稱為“土狗”，是中國最古老的犬種之一。它們不僅性格溫順，忠誠無比，還具有守護家園的特質。然而，由于城市化進程的加速和人們對本土犬種的忽視，中華田園犬的數量急劇下降，生存狀況堪憂。
許多中華田園犬被貼上“廉價”和“土氣”的標簽，導致它們在城市中被遺棄或成為流浪犬?，儼然是狗界鄙視鏈底端的存在。
每一種中國小狗，都值得擁有姓名。為了幫土狗正名，也帶大家更好地分辨和記住中國本土犬。名創優品拍攝了一支短片，以#人，別叫我土狗 #為主題，用短短 30秒的時間，帶領觀眾認識各種中華田園犬。
短片采用獨特的創意，讓小狗們進行自我介紹，向人類發出 “別叫我土狗，叫我具體名字” 的呼吁。
在這30秒里，短毛唐狗、西施犬、京巴犬、太倉小獵犬、玄衛田園犬等犬種紛紛亮相，每一種犬都展現出獨特的魅力。這種創意十足的方式，不僅讓觀眾記住了這些犬種的名字，更重要的是，讓人們開始重新審視中華田園犬，改變以往的刻板印象。
除了短片，名創優品還以各品種的中華田園犬為主角，拍攝了一組可愛又時尚的大片，替中國本土犬發聲。
海報文案以狗狗的第一人稱視角展開介紹，科普每個品種的小狗，糾正大眾對本土犬種的模糊認知。
人，別叫我土狗，叫我四眉犬
人，別叫我土狗，叫我西藏?
這些畫面和文案簡單直接，卻有力地傳達了尊重每一個犬種的理念。
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每一張海報上的小狗照片都標注了領養狀態，同時還展示了名創優品義賣專區的寵物產品，如寵物T 恤，潮流配飾、重構其“土氣”形象，并直觀呈現商品使用效果，將科普與商業巧妙結合。
通過“土狗”這一帶有貶義色彩的統稱與具體犬種名稱的對比，直擊公眾對本土犬種“模糊認知”的痛點。
打破“品種歧視鏈”
提升對本土犬種的尊重與保護
與此同時，名創優品還將這一組小狗科普海報，投放到了線下，不僅讓牠們的名字刷屏CBD及全國4000+門店，更同步在線上線下開展主題義賣活動。
萌態可掬的小狗，充滿治愈的畫面，吸引著線下路過的行人。
廣州、上海的地鐵站也突然被一群特殊的“模特”占領。畫面中，戴著領結的西施犬、眼神堅毅的短毛唐狗、毛茸茸的西藏?，紛紛以第一視角“喊話”路人：“人，別叫我土狗，叫我四眉犬”“人，別叫我土狗，叫我玄衛田園犬”。
“人，別叫我土狗”幾個大字醒目地傳達著“愛無關品種”的理念，呼吁大眾摒棄對中國本土犬的偏見，守護本土犬。名創優品將公益議題轉化為具有傳播力的社交貨幣，助力品牌傳播出圈。
地鐵站和熱門商圈作為人流量巨大的公共場所，每天有成千上萬的人經過，這些科普廣告能夠接觸到不同年齡、不同職業的人群。讓線下的行人停下來了解這些被忽視的本土犬。
名創優品的線下科普實則完成了一次社會心理學意義上的“認知矯正”，通過具象化展示各品種特征，用視覺語言證明：它們不是“土狗”，而是具有明確血統身份的中國原生犬。
從品牌策略來看，名創優品選擇在國際小狗日這個時間節點開展活動，可謂頗有營銷巧思，借助這個節日的影響力，將中華田園犬作為主角，成功吸引了大眾的注意力。
通過線上短片和線下海報、地鐵站宣傳等多渠道的整合營銷，名創優品構建了一個全方位的傳播矩陣，讓“愛無關品種，守護中華田園犬” 的理念深入人心。
這種將公益與品牌宣傳相結合的策略，既提升了品牌的社會形象，又為中華田園犬的正名事業貢獻了力量。這一舉措，不僅是一次簡單的營銷活動，更是對本土犬種的尊重與保護。
在評論區，不少網友曬出自家狗，為小狗正名。
名創優品在地鐵站投放中華田園犬科普廣告，具有多方面的深遠意義。
從文化傳承的角度來看，中華田園犬是中國本土文化的一部分，在漫長的歲月里，中華田園犬陪伴著人們狩獵、看家護院，與人們建立了深厚的情感聯系。
然而，隨著外來犬種的涌入和城市化進程的加快，中華田園犬逐漸被邊緣化，很多人甚至不知道它們有自己的品種名稱和獨特的文化價值。
名創優品的線下廣告科普，讓人們重新認識這些陪伴了我們數千年的“小伙伴”，有助于傳承和弘揚中國的本土犬文化。
在社會層面，這一舉措有助于提升公眾對動物保護的意識。關愛流浪動物、反虐待動物等動物保護議題近年來受到越來越多的關注，但人們對于本土犬種的保護意識還相對薄弱。中華田園犬由于被貼上“土狗” 的標簽，常常被認為是低價值的犬種，遭受忽視和虐待的情況時有發生。
名創優品通過科普廣告，讓人們認識到它們同樣是值得被關愛的生命，從而激發人們對所有動物的保護意識。
這樣的公益營銷，從單純的“救助流浪動物”升級至“本土犬種文化保護”，賦予品牌社會價值高度。
另外，名創優品還打造了「名創公益藍」中華田園犬領養專場，將于全國多城陸續開啟，即日起至4月5日，名創優品指定門店及小程序-義賣專區寵物用品的銷售所得，將全部用于中華田園犬流浪動物科學救助。
品牌通過這樣的活動，讓越來越多的人能認識到中國本土犬的可愛與珍貴，摒棄對它們的刻板印象，用實際行動去關愛和守護這些可愛的生命，讓每一只狗狗都能擁有溫暖的家，不再流浪。
將善意轉化為品牌資產
踐行公益營銷長期主義
這其實不是名創優品第一次聯手它基金做公益營銷了，近年來，名創優品在公益領域不斷發力，踐行品牌長期主義。
2023年，名創優品宣布捐贈1000萬元成立“名創優品小動物保護公益基金”項目，將公益行動升級為品牌戰略項目。
去年9月，名創優品攜手它基金成立的“名創優品小動物保護公益基金”，啟動了「流浪狗變身搜救犬」公益項目，將流浪犬訓練成搜救犬，巧妙地將寵物議題切入應急救援的公共安全領域。
去年10月，名創優品 「公益藍專區」在全國超 1400 家門店及其小程序商場”上線，消費者每購買一件專區商品，每售出一件指定商品，名創優品將捐贈1元公益善款，用于流浪動物科學救助。
通過這種方式，名創優品不僅為流浪動物救助籌集了資金，還增強了消費者對品牌的認同感和忠誠度。
名創優品將公益與商業連接起來，通過公益活動提升品牌形象，吸引消費者購買產品；而公益產品的銷售所得又為公益事業提供資金支持，形成了商業與善意的良性循環。這種公益營銷模式，不僅推動了公益事業的發展，也為品牌的長期發展奠定了堅實的基礎。
名創優品這場campaign的深遠意義在于：它沒有停留在單純呼吁階段，而是重構了社會認知。
它打破了人們對中華田園犬的刻板印象，讓更多人重新認識到這些可愛的毛孩子。通過創意廣告、線下科普和公益營銷活動，名創優品在商業與公益之間找到了完美的平衡點，踐行了公益長期主義理念。
希望有更多的品牌能夠像名創優品一樣，關注本土犬種，關注動物保護事業。摒棄偏見，讓每一只狗狗都能擁有溫暖的家，不再流浪。
因為，愛無關品種，每一個生命都值得被溫柔以待。每一只中國小狗，都值得擁有自己的姓名。
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