艾菲汽車獎 | 2024獲獎案例分享（一）
*內容來自參賽單位提交的參賽資料，經參賽單位授權后發布。
2024艾菲汽車獎金獎 ：?實在?
案例名稱：實在
品牌名稱：途虎養車
獲獎類別：專項類-視頻營銷-短視頻
廣告客戶公司：途虎養車
主要代理公司：F5
案例參賽表
01# 案例亮點
挑戰
市場同質化嚴重，途虎養車需要與消費者建立強有力的情感鏈接，獲得更多消費者的認知與信任。
洞察
這屆消費者變得越發理性，希望的是實打實的價值，把錢用在刀刃上。
策略性創意
以“實在”為視頻的創意主題，符合途虎養車實在品質、實惠價格的特點，也符合時代情緒。
策略和創意實施
代言人黃渤是擅長演繹普通人物的影帝，他的代言既提升品牌傳播調性，也保持接地氣的品牌特質。
成果
全網曝光破1億，完成直播間引流，實現品牌效果雙重價值，提升B端與C端心智水位。
針對所投報類別闡述為何該案例可以作為最具“實效”的艾菲汽車獎優秀案例？
此次接地氣、充滿溫暖的途虎品牌TVC視頻，用“實在”為主題，不僅傳達途虎養車在服務功能上的實在品質與實惠價格，更傳達精神情感上的實在，抓住時代精神，與廣大消費者產生深度的情感鏈接。代言人黃渤是擅長演繹普通人物的影帝，他的代言及提升品牌傳播調性，也保持了接地氣的品牌特質。TVC在線上線下的曝光，收到實在的效果，在品牌層面增強大眾對途虎的認知與好感，并且通過直播間引流，收獲新增訂單，實現品效合一。
02# 參賽表詳情
1.1 背景：請簡述在此營銷案例開展前，品牌業務的狀況和品牌所處競爭品類的整體情況。
1.2 目標：此次為解決挑戰而設定的商業目標、營銷目標，戰役/活動的目標是什么？針對每個目標的關鍵績效指標（KPI）是什么？盡可能為每個目標，提供具體數字或百分比。
2.1 受眾：定義此次營銷活動想觸達的目標受眾，并解釋他們為何與品牌和挑戰相關。
2.2 洞察：解釋產生洞察的思考過程，并描述您的洞察。
2.3 核心創意&策略：通過借助從挑戰轉向解決方案的洞察，你得出核心創意或策略構建是什么？
3.1 執行策略：描述推動策略實施的關鍵要素。概述計劃實施中的任何活躍組件，如所有必需的傳播、推廣活動，品牌體驗、包裝、產品延展、零售空間（店內或獨立）、贊助或合作、CRM計劃、消費者體驗（CX）、價格調整等。
3.2 創意要素：概述您在主要營銷渠道（如各種觸點或媒體渠道）所進行的創意實施內容或要素，如營銷活動主張/口號（Endline），內容形式選擇（Format Choices）如長/短視頻、直播、網絡/社交媒體推文、播客、采訪、新聞報道等。如相關，請包括為優化創意的任何重要變化。
3.3 傳播策略和渠道選擇：概述傳播策略、體驗策略和渠道選擇的基本原理。說明各個重要渠道如何共同配合發揮作用。如相關，請解釋在實施中為優化營銷活動，您是怎樣調整各渠道預算的？
4.1 成果：如何評估是否取得了實效？
4.2 其他影響元素：營銷活動很少單獨起作用，除本營銷活動之外，市場上還有其他積極或消極地影響本案例成果的因素嗎？
參賽周期與費用
期待各位在本賽季的精彩表現！
2025年艾菲汽車獎持續擁抱汽車生態領域行業合作伙伴，合作項目已開啟：艾菲汽車獎評審會、艾菲私享會、汽車品牌展臺、以及創新項目-乘車會友和跨界走進汽車品牌。艾菲與行業持續共話汽車生態領域營銷新模式，期待獎項更多合作伙伴的加入！
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