參賽必看！輕松打造高分案例之【B-創意作品獎】丨2025第十三屆TopDigital創新營銷獎
“如何填報案例可以拿高分？”
“有沒有填報模板參考？”
“哪個賽道更適合我們？”
這些參賽企業常會問到的問題，這些高頻問題，關鍵在于如何通過案例填報和策略性展示來提升參賽作品的吸引力和說服力。那么如何有效地凸顯你的案例價值，以贏得評審團的青睞呢？接下來的內容值得你仔細品讀和收藏！
首先，在開始撰寫案例正文前，一定要認真填寫案例的基本信息：
高清且有特色的KV圖、清晰明確的作品名稱更能吸引評委的目光
本屆賽事新增參賽類別的選擇，千萬不要漏選或錯選，以影響評審結果
參賽單位名稱需要填寫簡稱，且參賽單位主體只能為1個
參賽單位logo需上傳高清透明底PNG文件，所申報的參賽組別、參賽單位類別等基本信息也要仔細填寫，以便獲獎后用于榜單公布及獎杯/證書制作
在案例填報時，要格外注意字體和字號等格式，巧用“僅文本粘貼”和格式刷等功能，這些小細節上的處理同樣會給案例加分哦！
為了更完整地呈現案例作品，我們可以在案例中適當配圖，并在最后上傳文檔、視頻、圖片等附件輔以說明，但要注意附件的格式及大小哦，避免因為格式問題出現亂碼或無法打開的情況！
接下來，我們將以Sailor的《Festive Spotlight/24》TVC廣告為例，詳解創意作品獎-經典創意組-TVC廣告（B101）的案例填報要點描述。
*聲明：此案例為自主查找，僅作示例使用
一個好的標題可以明確展示案例亮點和重點，針對本案例我們可以這樣撰寫作品名稱：
《虛擬制片技術驅動：Sailor節日季航海美學TVC全案》
《72小時多語言極速剪輯：Sailor全球化廣告創意》
《神經科學測試+AI劇本優化：高情感共鳴TVC創意方法論》
《MyFestiveVoyage挑戰：UGC反哺品牌主TVC的流量裂變模型》
《可持續彩蛋設計：Sailor可降解包裝的ESG視覺化廣告》
TIPS
大家可以根據以下List來自檢標題：
字數是否控制在24字內？
是否包含至少1個技術/數據關鍵詞？
能否在3秒內讓評委理解案例最大亮點？
是否規避“助力”、“賦能”等無效動詞？
是否匹配目標獎項的評審維度關鍵詞？
01
創意目標
1. 具體背景：
Sailor是一個起源于北歐的生活方式品牌，主營航海主題服飾與戶外裝備，在歐美市場擁有深厚用戶基礎，但尚未進入中國市場。其2024年節日季推出的《Festive Spotlight/24》TVC廣告，通過情感敘事與沉浸式場景，成為品牌國際化傳播的典范。
在全球化競爭加劇的背景下，Sailor需突破傳統戶外品牌“功能導向”的刻板印象，建立情感化品牌認知，同時實現節日季多品類（服裝、配飾、個人護理）的協同推廣。
2. 具體目標：
提升品牌在25-35歲都市人群中的情感共鳴度，將“航海精神”與“節日儀式感”深度綁定；
驅動跨品類銷售轉化，目標實現節日季整體營收增長30%；
通過廣告內容強化品牌“可持續生活方式倡導者”的定位，回應歐美市場對ESG議題的高度關注。
3. 策略選擇：
節日場景重構：將航海元素（如桅桿彩燈、甲板聚會）融入圣誕、新年傳統場景，創造“海上節日”的獨特記憶點；
跨品類敘事：通過同一故事線串聯服裝、配飾、護理產品，避免多產品廣告的割裂感。
TIPS
必須寫：
戰略級需求：企業當時面臨的真實市場挑戰（如市場份額下滑、用戶認知偏差）
可量化目標：具體到提升某指標（如品牌搜索量+30%、跨品類購買率+15%）
場景綁定：創意需解決的用戶痛點/場景（如節日季情感共鳴不足）
加分項：
引用第三方數據證明需求真實性（如尼爾森調研顯示75%用戶認為品牌老化）
提及企業戰略轉型與創意的關聯（如從功能營銷轉向情感營銷）
02
創意執行
1. 核心洞察:
文化對沖：北歐極簡美學與歐美節日熱烈氛圍的結合，滿足用戶對“差異化儀式感”的需求；
情緒杠桿：后疫情時代，消費者更渴望“小而確定的溫暖”，而非宏大敘事。
2. 執行亮點：
視覺語言：
a. 采用“航海藍”與“節日金”撞色，強化品牌標識色的同時提升節日氛圍；
b. 長鏡頭跟拍家庭從港口到甲板的動線，隱喻“人生即航行”的哲學。
聲音設計：
a. 改編經典船歌《Drunken Sailor》為爵士樂版本，既保留文化符號又降低年輕用戶接受門檻；
b. 環境音中融入海浪聲、鷗鳴聲，構建沉浸式聽覺場景。
互動延伸：
在TikTok發起#MyFestiveVoyage 挑戰，鼓勵用戶上傳“個人年度航行時刻”，UGC內容二次剪輯后反哺TVC傳播。
技術實現：
a. 使用虛擬制片（Virtual Production）技術，實現在倫敦片場同步生成北極光與地中海晚霞場景，降低跨國拍攝成本；
b. 通過AI情感分析工具優化劇本，確保關鍵臺詞在英語、西班牙語、德語版本中觸發相似情緒波動。
TIPS
必須寫：
核心洞察：用戶未被滿足的深層需求（如“儀式感匱乏”而非“產品不夠好看”）
技術突破點：創新性執行手段（如虛擬制片、神經科學測試）
策略連貫性：創意各環節如何呼應目標（如場景設計直擊節日情感缺口）
加分項：
對比常規執行方案的效率提升（如制作周期縮短40%）
用戶參與式設計（如通過社群投票選擇故事主線）
03
核心亮點
1. 場景再造能力：
將冷門航海場景轉化為節日營銷載體，開辟戶外品牌情感化敘事新路徑。
2. 品效協同設計：
產品植入“去廣告化”：帆船外套出現在父子擁抱場景，護理套裝作為“航行禮盒”出現在結尾贈禮環節；
每件商品購買頁設置“故事解鎖”功能，掃描產品碼可觀看拍攝花絮，延長用戶互動時長。
3. 本土化平衡術：
在英語版強調“個人探索”，德語版側重“家庭傳承”，西語版突出“社群歡聚”，實現“一核多殼”的全球化表達。
TIPS
必須寫：
差異化破局點：人無我有、人有我優的絕對優勢（如獨家文化符號轉化能力）
技術/情感杠桿：如何通過技術實現情感共鳴（如AI劇本優化確保多語言情緒一致）
可復制性：方法論是否具備行業普適價值
加分項：
專利/著作權等硬核證明（如虛擬制片流程已申請專利）
第三方權威評價（如被哈佛商學院收錄為經典案例）
04
創意效果
1. 傳播數據：
TVC全球播放量2.3億次，UGC挑戰視頻生成量超48萬條，自然流量占比達63%；
品牌Google搜索量增長170%，“Sailor+Sustainability”成為歐洲社交媒體高頻關聯詞。
2. 商業轉化：
節日季營收同比增長41%，其中配飾類目（航海主題圍巾、手套）銷售額增幅達220%；
客戶留存率提升：廣告導流用戶30日復購率為28%，高于行業均值12%。
3. 行業影響力：
獲2024年倫敦國際廣告節“最佳場景敘事獎”，成為首個以航海主題獲獎的品牌案例；
廣告中“可持續彩蛋”——可降解包裝設計，被《Vogue Business》評為“年度ESG創新實踐”。
TIPS
必須寫：
數據鐵證：核心指標達成度（如播放量2.3億次，超目標53%）
長尾價值：對品牌資產/用戶認知的持續影響（如ESG關聯搜索量+170%）
ROI證明：投入產出比測算（如每1美元廣告投入帶來7美元營收）
加分項：
對比競品的碾壓式優勢（如互動率超行業均值3倍）
非預期收益（如意外開拓銀發人群市場）
05
公司/團隊介紹
操盤方：Colorbar Films（英國）
1. 核心優勢：
專注“小眾文化全球化表達”，曾操盤Patagonia《Worn Wear》Campaign、IKEA《Home of Holidays》系列；
2. 方法論：
三維定位模型：文化符號提取→情緒價值錨定→技術賦能傳播；
動態測試體系：在劇本創作期即啟動A/B測試，通過神經科學儀器監測觀眾腦電波與微表情。
3. 資源網絡：
與歐洲獨立導演聯盟深度合作，可快速組建跨文化創作團隊；
自建虛擬制片實驗室，將LED墻體積壓縮至傳統方案的1/3，適配中小品牌預算。
4. 協作生態：
數據伙伴：與ListenFirst合作實時監測社交情緒，動態調整UGC挑戰規則；
技術伙伴：采用Splice的AI剪輯工具，實現多語言版本72小時極速產出。
TIPS
必須寫：
基因匹配度：團隊過往經驗與當前案例的關聯（如多次操盤全球化Campaign）
核心能力：不可替代的競爭優勢（如自建AI情緒分析實驗室）
生態位價值：在產業鏈中的獨特角色（如中小品牌全球化推手）
加分項：
人才密度證明（如團隊擁有5名戛納創意節評委）
方法論體系（如“文化符號三層解碼模型”）
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