?從上新到上心，小紅書「家生活種草節」解鎖品牌增長新勢能

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舉報 2025-04-11

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在數字化與智能化的雙重浪潮下，人們對于「家」的期待早已超越物理空間的功能性需求——廚房不再是瑣碎家務的場所，也可以是充滿藝術感的生活空間；客廳不僅是休憩場所，每一件器具更是主人家品味與格調的顯現；凈水器、掃地機器人等智能產品也不再是冰冷的產品，而是承載健康與品質生活的伙伴。

這一轉變的背后，是年輕一代對「家」的精神投射——它既是私人生活的庇護所，也是自我情感的表達載體。

小紅書亮相AWE 2025

再創「家生活」行業開春大事件

作為全球三大家電與消費電子展會之一，中國家電及消費電子博覽會（AWE）更是家電品牌每年新品首發的第一站。

而隨著家生活行業進入存量競爭時代，小紅書于品牌們而言，是涌動著無數機遇的營銷新藍海，更成為一個全新的「上新首發陣地」。過去一年，每 0.9 天就有一款家居家電的 SPU 在小紅書上新。

因此，小紅書攜手AWE 2025洞見家居趨勢，開啟「家生活種草節」2.0，賦能品牌新品種草，通過展會線上線下的內容和資源整合，帶領「生活家們」逛出更不一樣的家生活靈感。

從線性展示到多維交互，小紅書今年在AWE上的布展邏輯再次升級。Outer Space展區的空間美學，從設計師@云愛威武的專業視角中有了新的感受——手機一按自動調節光線的窗簾、會發光提醒火候的鍋鏟、手作陶器旁放著聲控香薰機……除了專業設計師，小紅書還發起了官方探展博主團邀約，多圈層博主入局與品牌聯手共創，用豐富的內容矩陣承接展會話題熱度。

攜手頭部品牌打造看展種草心智

拆解「家生活」的多維營銷解法

為了更好呈現「家」的萬種想象，這一次小紅書選擇將家生活場景搬進科技展臺，攜手卡薩帝、海信、格力電器、老板電器、安吉爾、石頭科技等行業頭部品牌，以場景趨勢共建的方式，打造AWE2025的內容新生態。

海信：推開被AI治愈的家，解鎖更懂你的家生活

回顧近幾年智能家電行業的迭代潮新，AI儼然是最火熱的趨勢之一。

這一次，小紅書攜手海信發起#被AI治愈的家主題玩法，聚焦海信電視E8Q系列、海信羅馬假日洗衣機、海信真空冰箱等AI新品，打造一場從客廳到陽臺再到廚房的AI漫游，把難懂拗口的家電AI功能轉化為真實場景下的行為描述和情緒傳遞，助力品牌完成「高效觸達」。

在AWE現場，《黑神話：悟空》官方定制電視-海信電視E8Q，吸引了眾多游戲與科技領域資深玩家前來打卡，滿足獨屬于游戲愛好者的理想家想象；海信羅馬假日洗衣機致敬50年代意大利家具的復古優雅，仿佛把一件藝術品搬進家中；海信500V5真空魔方冰箱憑借原創真空冰溫科技與多項創新技術的融合——破解傳統冰箱因氧化、風干導致食材營養流失的使用痛點。

海信在AWE 2025期間引爆的AI話題矩陣聲量，讓消費者直面感受AI技術如何將家電從「功能執行者」進化為「主動服務者」，為每個家庭實現品質生活的全方位賦能。格力電器：攜手小紅書打造健康家，種草健康生活新范式

近幾年，格力電器向全屋智能健康家電轉型升級，面對更細分人群和多元化的場景需求，格力選擇了小紅書「家生活種草節」，實現一場建立在家生活場景之下的高潛人群觸達。

你的家夠「健康」嗎？——在本次IP合作中，格力向小紅書用戶拋出了這個問題。從空調到空氣凈化、再到水質和膳食管理，小紅書用戶@野生花仙子在格力的AWE展區感知了一場全方位賦能家庭生活品質的健康新體驗：從生活痛點出發，將人群對「健康」的單一認知，細化到每一次呼吸、每一口新鮮、每一滴凈水的全場景解決方案。

對格力而言，健康家不僅是技術迭代的成果，更是一次從產品邏輯到用戶價值的范式躍遷。而這次與小紅書平臺IP的合作，以互動性話題激發參與，線上發起#健康家打造計劃的話題互動，分享理想中的健康家生活，線下邀請用戶打卡AWE格力展區，領略格力健康家電魅力，最終完成對目標人群的有效拓展。

老板電器：關注多元廚房趨勢，重構現代廚房功能

存量時代，用戶需求發生了深刻的變化，尤其是當 90 后、00 后逐漸成為廚房消費的主力軍，他們對于廚房的期待不再僅僅局限于烹飪功能，而是更加追求烹飪對于生活的意義，以及品牌與自身之間的情緒價值共鳴。這一趨勢，在近期克勞銳聯合小紅書發布《「家生活種草節」2025廚房生活趨勢指南》得以體現。

以老板電器為代表的廚電品牌，越來越關注從功能需求延伸到美學需求的個性化廚房生活，讓生活家們都能在理想廚房中盡情開啟每一個美味時刻。從「做最有煙火氣的AI」的展臺主題，再到發布自研大模型「食神」、套系化產品新品、全場景體驗等品牌展會動作來看，老板電器正在以 AI 技術為引擎，不斷適配用戶日趨增長的廚房生活多維需求，為消費者帶來更有溫度、更加智能的治愈系廚房體驗。

回顧本屆「家生活種草節」攜手重點品牌發起的IP共創，不難發現，貫穿小紅書全線傳播鏈路的關鍵詞始終是「人」——洞察人群痛點，拆解人群需求，精準把握家生活消費群體的個性化需求，幫助品牌匹配更具話題點的定制內容，以多維度視角滲透機會人群。

「家」是生活的原點，也是起點

小紅書攜手品牌洞見「家生活」新風向

不同于幾十年前需要去到家裝市場繁復比價和采購，主流一代把家居家電的選擇決策權交給了互聯網。但一邊是科技內卷下的參數競賽，一邊是迫切想在用戶種草榜單中留下先入為主的品牌印象，如何在伴隨氣溫回暖的家裝需求中搶占第一波市場熱度，成了開春以來行業品牌們的營銷重點。

在小紅書，「家生活」有著足夠大的想象空間。升級后的2.0「家生活種草節」以AWE展會的事件性和話題性為開端，打通線下逛展和用戶互動，與品牌及產品搭建起更廣域的交互空間；通過與設計師及家居博主的內容共創，線下優質筆記得以回流站內長期沉淀，為「家生活」IP話題注入有「人感」的聲量熱度，至此小紅書家生活，也有了更立體、更豐富的含義。

如果說今年「家生活種草節」2.0是小紅書、AWE與品牌三方共建的行業大事件IP，那么「家生活」則是基于真實用戶行為數據與深度聚類分析構建的長期主義——它以真實用戶內容為根基，通過解構「人-需求-場景-趨勢」的內容邏輯，將碎片化家居靈感沉淀為可量化的趨勢圖譜，最終成為助力品牌種出好生意的「肥沃土壤」。

于品牌而言，小紅書通過數據洞察、內容共創與趨勢引領，力求為家居品牌帶來深藏在數據背后的營銷機遇，為品牌開拓更具創新性、創意性的種草營銷新思路。于用戶而言，小紅書站內豐富、真誠且有趣的家居趨勢分享，不僅讓「家的模樣」千變萬化，更讓每位生活家都能在這里找到「理想生活」的參考答案。

從趨勢洞察到全鏈路賦能，小紅書也正在成為新時代的居住風向標。

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