知乎新廣告，文案很「有問題」！
在去年世界杯期間，“知乎”“馬蜂窩”“boss直聘”的洗腦廣告，可謂是出盡風頭，被全網一致diss，紛紛被吐槽廣告太過“簡單粗暴”，而最大的槽點莫過于廣告語不斷地重復。
你知道嗎?你真的知道嗎?你確定你知道嗎?你真的確定你知道嗎?
在短片中重復四遍，確實給人一種很洗腦式的廣告，但是對于知乎品牌本身來說，是一個比較完整的品牌詮釋，想要在世界杯期間搶流量，只能用這種簡單粗暴的方式！
而今天的知乎，變了！
推出一支新廣告「我們都是有問題的人」，且不說內容怎么樣，這個標題還是很有“問題”！
一、知乎新廣告：我們都是有問題的人
看完第一個感受：
沒錯，我們都是有問題的人！
不管是生活，學習還是工作
我們每天都有著大大小小的問題
正因為這些問題的存在，生活才會變得有趣
那么，這些的問題答案哪里找呢？
上知乎，或許能找到你想要的答案
而在這支短片中，知乎也把它想說的話
都藏進了每一句文案里
沒有誰的一天會過得毫無問題
我們問自己、問別人
正是這些問題讓每件事變得有意思
因為問題
我們發現潛藏的樂趣、找到心中的熱愛，
看清真實的自己和更多可能的自己，
也看清表面之下的世界。
你也是有問題的人嗎？
懂得很多，也有很多不懂
用問題刷新世界，再用回答刷新世界觀
當我們走到一起
分享彼此的知識、經驗和見解
問題就不再是問題
我們都是有問題的人
有問題 上知乎
除了文案精辟之外，在整支廣告的場景描述中，有不少場景都讓人會心一擊，仿佛看到了自己的樣子。
比如說，開篇的第一個場景：
每天鬧鐘準時的響起，
依舊是不想起床的一天
睜開眼的第一件事，腦海中出現了三連問
我是誰？我在哪里？我要干什么？
這就是社畜一天的開始
從起床的那一刻
生活中所有問題，開始接踵而來……
而你找到答案了嗎？
如果沒有的話，或許知乎可以告訴你！
二、知乎新想法，倡導“如何做一個有問題的人”
在這支短片中
知乎說出了19個問題
而這些問題貫穿于我們的生活中
看看這19個問題中
有沒有你想要問的那個問題
人類有沒有可能是被設計出來的？
那么下一個問題又來了
是誰把我們設計出來的呢？
還分不同的種族？？？
如何不痛快地早起？
早起就意味著痛苦
沒有不痛苦的說法
玩數獨有哪些思路和技巧？
不管玩什么游戲
都希望有技巧，最好是通關的那種
速度超過光速，就能回到過去？
這個問題有點難
就以上班遲到的速度
這輩子都不太可能
婚紗必須是白色的嗎？
婚紗不管是白色，還是黑色
敢于跳脫世俗
做最真實的自己最重要
如何在三次元世界中
活出二次元的感覺？
世界是什么樣的
全憑自己去創造，無關幾元次
如何評價演員劉昊然？
一個字
帥?。?！
海洋垃圾去了哪里？
很多時候
都被海洋生物吃進肚子里
所以請一定不要亂扔垃圾
足球新手如何從零開始練習？
第一步從先買個足球開始
哪些文字絕妙到一句臺詞就是一個電影？
暫時沒有想到
你們想到的話，記得在評論區告訴我~
如何高效地找工作？
找工作這件事
除了憑能力，還要靠運氣
怎么和HR談薪資？
這個問題，已超綱
暫時還沒有學會
如何挑選兒童安全座椅？
找專業人士
兒童的安全問題，一定要重視起來
有哪些讓你熱淚盈眶的體育精神？
團結就是力量
這就是最好的體育精神
跑步的時候該怎么正確喝水？
停下來，慢慢喝呀
及時補充身體所需的能量
滑雪前要做好哪些準備？
了解相關的滑雪知識
一定帶好滑雪護具
怎么安全怎么來
為什么汽車方向盤設計成圓形？
可能是圓形比較操作
容易控制方向
貓知道自己是貓嗎？
可能不知道吧
或許只是覺得自己長得比較可愛
為什么很多人到家樓下
還要在車里坐好久？
每個人都需要屬于自己的私人空間
哪怕只是幾分鐘也好
因為這一刻只屬于自己
……
這19個問題是知乎站內的熱門問題
知乎通過生活場景重現的方式
以可視化的角度
重新展現在我們的面前
這些問題涵蓋了生活里的方方面面
很容易引起與用戶之間的情感共鳴
同樣也展現出了
知乎是一個開放式的交流平臺
不管是什么行業，或者是什么職位
只要你想問的，都能在知乎找到答案
三、知乎打造“問題式”場景，意在發現更大的世界
知乎以這種“問題”場景式
與用戶之間建立起聯系
并不是第一次
也是在去年這個時候
知乎重新確立品牌slogan
“發現更大的世界”
還發布首支品牌廣告片
《發現更大的世界》
在這支短片中，通過33個問題的拋出，一步步地引導用戶去思考“如何與建立世界起思考”，從“如何做好一碗紅燒肉”到“共享經濟的時代真的在到來嗎？”，再到“你想知道疆土的盡頭是什么嗎？”等等一系列與世界有關，與宇宙有關的問題，最后給出“已知與未知的邊界在于好奇心”這一個觀點。
與今年這支短片最大不同之處，在于這33個問題，更多地是聚焦于“更大的世界”，這也是和知乎去年所提出的slogan有關。
而今年這支品牌短片，多了一些人性化，或者是說更加地接地氣，以用戶日常生活中的場景，進行一系列的問題提煉，如此一來更能夠與用戶之間拉近關系，建立起情感連接。
這一次的改變，也是與slogan有關。
從2018年世界杯開始，知乎的slogan是“有問題，上知乎”，知乎開始引導用戶進行社會大眾化的對話思考，向用戶傳遞出，不管是生活中大大小小的問題，都能在知乎上找到答案，更重要的是，知乎也愿意引導大家去探尋人生更深層次的價值。
知乎這次的新廣告，還是很有水準的，終于可以擺脫洗腦廣告的標簽了！
你們覺得怎么樣呢?
數英用戶原創，轉載請聯系原作者
作者公眾號： 4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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