以巧取勝的5個好創意，「項目精榜」4月二期
每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
這五個好創意，只靠“懂你”的巧勁，輕松把用戶變成自來水。
釘釘在各大高校門口打廣告，在線幫杭州“偷家”搶人；
瑞幸咖啡邀請脫口秀演員付航“摘椰子”，喜劇效果拉滿；
洽洽和合肥文旅合作舉辦嗑瓜子大賽，滿滿春日松弛感；
MUJI 無印良品將金城武請出山，拿捏極簡自然感；
搜狐反套路式 “只交朋友不開會”，精準戳中年輕人的心理。
我們從過去一周的數英項目庫中，精挑細選出了5個優秀的廣告案例，并附上多維度點評。一起來看看吧！
*項目以數英收錄發布日期排序
1、幫杭州搶人，釘釘來高校門口“偷家”了
品牌：DingTalk 釘釘
推薦理由：
金三銀四招聘季，釘釘以「杭州不止七小龍」為主題，在清北、上交、浙大等高校門口，以及一線城市的交通樞紐處投放戶外廣告，顯眼包式為杭州搶人才。文案不僅有各大高校的內部梗，還將杭州福利政策、品牌自身實力巧妙融合其中，做到了有梗又有料。
精彩點評：
Alex，策略：
釘釘整活又出圈了，釘釘年輕化溝通的能力簡直是如魚得水，在這些廣告文案里，不僅是大眾熟知的一些校園梗、城市梗，釘釘肯定還深度調研了一些不同學校不同城市的內部梗，單純的大學生哪經歷過這種“討好”與“誘惑”，釘釘的鉤子放得太妙了。
其實玩梗真的挺難的，安全牌不好笑，刺激牌又容易掌握不了分寸，變成冒犯。所以能看到，釘釘玩的梗里面，除了在共識上“會心一笑”，還會利用城市特色打痛點，比如很實用的補貼問題、工作環境問題等等，很周到也很有人文關懷。
Zoey，文案：
文案上有個細節蠻喜歡。釘釘提到上交和杭州的時候，否認了「東方MIT」和「東方硅谷」這類平替的定位說辭，而是大大方方地直接用本名證明它們的實力。這種自信，讓人忒有好感。
宜宣，SAE：
辦公軟件給自己打廣告挺難，稍不慎就會讓人覺得站著說話不腰疼。釘釘這次操作，挺好，贏在格局立得夠高，用好了「利他」這張安全牌，也就是「幫杭州搶人」。有它在，給自己小劑量地打廣告，就不會討嫌了，甚至還能迎上年輕人嗑cp的喜好，變得更有話題。
2、瑞幸生椰拿鐵4周年：請付航來摘椰子
品牌：luckin coffee 瑞幸咖啡
代理商：TOPic
推薦理由：
瑞幸咖啡生椰拿鐵四周年之際，品牌請來付航，拍了一支無聲勝有聲的抽象廣告。在《西游記》經典配樂伴奏下，付航在印尼海島破石而出，化身生椰島島主（其實就是猴兒），和島民們一起采摘椰果，接地氣地演繹出瑞幸「要喝 就喝原產地」的品牌理念。
精彩點評：
Alex，策略：
瑞幸付航這個廣告剛出街時，被我的刻板印象刻意忽略了，直到發現大街小巷同行們都在轉發刷屏，我意識到這可能不是常規的代言人營銷，果不其然點開立馬就樂了，之前還奇怪瑞幸聯名動作一直都挺快的，怎么不節不點地找付航。
付航是個妙人，但是市面上大多找付航做的廣告，真的太千篇一律了。瑞幸能把重心放在付航的特質和表演力上，真的是一步妙招。而且用了西游記的文化內核，真的太適合付航這個標簽了，做出來的內容自然也很有吸引力，品牌傳播就這么皆大歡喜地完成了，優秀 。
Zoey，文案：
有時候適當關小一個感官，其他感官就會變得很敏銳。看這支廣告，就是這種感覺。
省去聽付航喊passion的皺眉，沒有干擾了，就可以放松地伴著童年回憶《西游記》的bgm，看付航當猴兒，看畫面上的文案，輕輕松松就get到了品牌要傳遞的產地溯源信息。果真less is more。
宜宣，SAE：
曾經有段時間在廣告里看見付航就頭疼，不分品牌、不分場合到處喊passion。看到這個廣告松了口氣，終于有品牌清醒地挖到并專心地放大他身上的猴屬性，以及他以前講過的一段關于「請猴子摘椰子」的脫口秀。
代言人重復其實無所謂，只是品牌們找關聯點的時候要用心：用爛了的創意別貪戀快放下，重新抓一個小點無限細化、放大反而效果更好。
3、金城武代言MUJI，好自然！
品牌：MUJI 無印良品
推薦理由：
MUJI官方寫到：無需情節，也不用對白，金城武的生活狀態就是對「自然的力量」品牌理念的最好詮釋！
這可能也是MUJI第一次請代言人就鎖定金城武的原因吧。
精彩點評：
李先森，資深文案：
毫無預熱！這波代言人官宣屬實有點猝不及防了。
你們太行了，給我大男神請出山了。極簡的風格和金城武本人的悠然自得相得益彰，是一種融入自然場景的品牌哲學的視覺表達。
Sylvia，產品營銷經理@某高管教育公司：
乍一看很震驚，但細想真的蠻合適。
這次無印的漢麻主題和金城武“回歸自然”的人設也很適配，自帶話題討論度，buff疊滿。果然時尚的完成度還是得靠臉。
歐陽，plan：
整整消失了7年，這下金城武一朝出山了，可見這次MUJI算是下了大血本了。
海報在舒適的同時，也比較富有親和力。感謝MUJI！
4、洽洽×合肥文旅：辦嗑瓜子大賽，躺著過春天
品牌：qiaqia 洽洽
推薦理由：
恰恰聯合合肥文旅搞抽象，一起在春天舉辦嗑瓜子大賽。基于當代年輕人普遍面臨壓力和焦慮的洞察，恰恰這次活動主打一個松弛感，也希望通過這種輕松的方式傳遞解壓、休閑的品牌價值，和年輕人玩在一起。
精彩點評：
李先森，資深文案：
怎么會有這么好玩的比賽，我能去參加嗎？一整個狠狠心動住了。
順應戶外趨勢，是落地執行很簡單直接的一個活動，低門檻為消費者在體感上帶來了更多趣味性。好東西就是輕松不費力又能接地氣讓人感到放松的。
歐陽，plan：
終于有人能懂只愛磕不愛吃瓜子的人的感受了，磕瓜子的過程更享受好吧！
我覺得這事兒傳播開來最主要的還是活動足夠吸引人，春天嘛，嗑瓜子可以躺著磕趴著磕臥著磕，聽上去就讓人很放松。一邊享受嗑瓜子的快樂，一邊享受春日陽光，完美！
Sylvia，產品營銷經理@某高管教育公司：
聽說不止有嗑瓜子大賽，還有各種市集。這種創新的活動玩法，能讓人感受到嗑瓜子背后的生活松弛感，獎品也豐厚讓人有想要去比賽的沖動。
合肥文旅也是有效辦比賽了，這個比賽還挺火出圈的，讓合肥突然在網上有了些姓名。
5、2025搜狐視頻春季播主大會：只交朋友，不開會！
推薦理由：
「搜狐視頻播主大會，不開了！」
對于已經舉辦了兩年的IP活動，如何求新是一大難點。搜狐借愚人節熱點，為今年的搜狐視頻春季播主大會造勢。搜狐針對年輕人厭惡傳統會議的痛點先發布懸念海報，隨后反轉引出六大垂類領域價值點，輸出 “只交朋友不開會” 的品牌概念。精準把握了目標受眾心理，新穎的文字梗和話題事件，引發年輕人共鳴，成功吸引大量關注。
此外，搜狐還打造了探訪開會現場視頻，用病毒式、洗腦式的傳播說出了打工人的心聲，進一步增強了年輕人的代入感。
精彩點評：
Jolinda，品牌經理@一只酸奶牛：
搜狐視頻IP活動打造以夯實“視頻會友”核心價值，更多溝通年輕一代。
職場開會為切入點，洞察年輕人反感開會的六個痛點來引出“搜狐視頻博主大會”的本質「只交朋友不開會」，強化攝影大佬、硬核名醫、科學大咖、神仙聚會、KPOP舞林大會以及文化人茶話會作為大會的板塊。
IP活動想在年輕人形成心智，輕量化事件傳播的方式不夠有病毒性，達到大眾參與傳播的效果，更多還是垂類用戶有感知，但是以趣味化的信息表達是有洞察點的。
鄭佳鏈，senior copywriter@VMLY&R COMMRC.鏈：
在開會與不開會之間，選擇開個social又精彩的會。通過#搜狐視頻播主大會，不開了！#的懸念話題，摒棄了當下年輕人拒絕參與水會、吹牛大會、背鍋會，融入國風、kpop、攝影、文化等新形式大會，提升campaign整體的可看性，符合年輕人需求。
策略與概念跟本次campaign的訴求契合度較高，創意上運用了抽象化視頻，莫名的笑點利于提高關注度，美中不足的是內容的精度尚可優化提升。在文案力上，保持了搜狐一向的抓眼球、深洞察的水平，相當趣味，但還是希望最后能把散點聚焦，使campaign更完整，更能傳遞搜狐倡導的價值觀。
帕羅西汀美術館：
搜狐這波操作，堪稱把年輕人對開會的PTSD（注：開不完的會）拿捏得死死的！明明是個正經大會，不知道還以為愚人節項目延期了，一句「不開了！」嚇得打工人以為老板終于良心發現，結果反手端出一桌「神仙聚會」「KPOP舞林大會」——好家伙，原來不是不開會，是開“真·人類高質量社交派對”啊！
（不足：長效運營策略需進一步落地規劃，垂類內容與商業轉化的結合欠缺。）
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）