華通明略發布2015“數字與媒體預測”報告

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舉報 2015-01-20

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2015年1月19日，北京——致力幫助企業打造強大品牌的全球領先專業公司華通明略，今日發布了2015年度數字與媒體預測報告，為營銷人員指明未來12個月的機遇與挑戰。該報告至今已連續發布七年。

2015年度報告由華通明略多國專家執筆，文中指出，營銷人員應當讓程序化的媒介購買體系發揮更大的作用，而不是簡單地選擇成本低、針對性強的媒體投放方式。

欲完成這一轉變，營銷人員急需打造出通過媒介購買算法，實現個性化定制和無縫投放的營銷創意。華通明略強調，如果做到這一點，品牌將以全新的形式，大大提升鮮活有力、有的放矢講故事的能力。

但是，發揮程序化媒體定位的優勢也不能以犧牲營銷活動的關聯目標為代價，比如傳遞品牌信息、建立品牌粘性等等。衡量一個程序化媒體供應商針對營銷活動的投放效果是否成功，不僅要看其能否帶動消費者的行為，還要檢驗其改善各項品牌指標的能力，優秀的供應商會在同業競爭中日益顯現與眾不同的優勢。

華通明略全球品牌總監Duncan Southgate表示：“迄今為止，有關程序化媒介購買的討論，一直緊緊圍繞運營以及單次點擊成本等行為指標的效果‘會怎樣’。2015年，我們認為營銷人員應該對另外兩個問題給予同樣重視，首先是程序化在打造品牌影響力方面的潛在作用如何，其次就是尋找機會以更具創意的方式發揮程序化媒介購買的優勢。”

在2015年度報告中，華通明略還預測了全球媒體格局的其他重大變化，并解析了營銷人員如何才能“正確地運用媒體”。其中包括：

原生廣告的媒介形式日漸成熟，廣告商選擇合作伙伴應以那些在廣告與內容傳播之間找準平衡點的一流發行商為標準。
微視頻平臺將呈現前景廣闊的付費營銷機會，但只有了解、懂得且喜愛這類平臺的品牌，才能成功把握新機會。
當品牌將關注的焦點從自身轉移至消費者興趣點，基于位置的營銷方式將發揮強大的作用。

Southgate還指出：“雖然，原生廣告、微視頻以及基于位置的營銷是三種相對獨立的技術，但營銷人員卻應該將它們整合起來。營銷人員2015年面臨的一項關鍵挑戰，就是要做到兩個層面的平衡兼顧——一方面是找準最佳的營銷時機，另方面就是以高性價比的方式擴大規模效應和提升觸達率。”

欲獲取2015年度華通明略數字與媒體預測全套資料請訪問：2015“數字與媒體預測”報告

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