華通明略發(fā)布2015“數(shù)字與媒體預(yù)測(cè)”報(bào)告
2015年1月19日，北京——致力幫助企業(yè)打造強(qiáng)大品牌的全球領(lǐng)先專(zhuān)業(yè)公司華通明略，今日發(fā)布了2015年度數(shù)字與媒體預(yù)測(cè)報(bào)告，為營(yíng)銷(xiāo)人員指明未來(lái)12個(gè)月的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。該報(bào)告至今已連續(xù)發(fā)布七年。
2015年度報(bào)告由華通明略多國(guó)專(zhuān)家執(zhí)筆，文中指出，營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)當(dāng)讓程序化的媒介購(gòu)買(mǎi)體系發(fā)揮更大的作用，而不是簡(jiǎn)單地選擇成本低、針對(duì)性強(qiáng)的媒體投放方式。
欲完成這一轉(zhuǎn)變，營(yíng)銷(xiāo)人員急需打造出通過(guò)媒介購(gòu)買(mǎi)算法，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制和無(wú)縫投放的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意。華通明略強(qiáng)調(diào)，如果做到這一點(diǎn)，品牌將以全新的形式，大大提升鮮活有力、有的放矢講故事的能力。
但是，發(fā)揮程序化媒體定位的優(yōu)勢(shì)也不能以犧牲營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的關(guān)聯(lián)目標(biāo)為代價(jià)，比如傳遞品牌信息、建立品牌粘性等等。衡量一個(gè)程序化媒體供應(yīng)商針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的投放效果是否成功，不僅要看其能否帶動(dòng)消費(fèi)者的行為，還要檢驗(yàn)其改善各項(xiàng)品牌指標(biāo)的能力，優(yōu)秀的供應(yīng)商會(huì)在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中日益顯現(xiàn)與眾不同的優(yōu)勢(shì)。
華通明略全球品牌總監(jiān)Duncan Southgate表示：“迄今為止，有關(guān)程序化媒介購(gòu)買(mǎi)的討論，一直緊緊圍繞運(yùn)營(yíng)以及單次點(diǎn)擊成本等行為指標(biāo)的效果‘會(huì)怎樣’。2015年，我們認(rèn)為營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)該對(duì)另外兩個(gè)問(wèn)題給予同樣重視，首先是程序化在打造品牌影響力方面的潛在作用如何，其次就是尋找機(jī)會(huì)以更具創(chuàng)意的方式發(fā)揮程序化媒介購(gòu)買(mǎi)的優(yōu)勢(shì)。”
在2015年度報(bào)告中，華通明略還預(yù)測(cè)了全球媒體格局的其他重大變化，并解析了營(yíng)銷(xiāo)人員如何才能“正確地運(yùn)用媒體”。其中包括：
- 原生廣告的媒介形式日漸成熟，廣告商選擇合作伙伴應(yīng)以那些在廣告與內(nèi)容傳播之間找準(zhǔn)平衡點(diǎn)的一流發(fā)行商為標(biāo)準(zhǔn)。
- 微視頻平臺(tái)將呈現(xiàn)前景廣闊的付費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，但只有了解、懂得且喜愛(ài)這類(lèi)平臺(tái)的品牌，才能成功把握新機(jī)會(huì)。
- 當(dāng)品牌將關(guān)注的焦點(diǎn)從自身轉(zhuǎn)移至消費(fèi)者興趣點(diǎn)，基于位置的營(yíng)銷(xiāo)方式將發(fā)揮強(qiáng)大的作用。
Southgate還指出：“雖然，原生廣告、微視頻以及基于位置的營(yíng)銷(xiāo)是三種相對(duì)獨(dú)立的技術(shù)，但營(yíng)銷(xiāo)人員卻應(yīng)該將它們整合起來(lái)。營(yíng)銷(xiāo)人員2015年面臨的一項(xiàng)關(guān)鍵挑戰(zhàn)，就是要做到兩個(gè)層面的平衡兼顧——一方面是找準(zhǔn)最佳的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)機(jī)，另方面就是以高性價(jià)比的方式擴(kuò)大規(guī)模效應(yīng)和提升觸達(dá)率。”
欲獲取2015年度華通明略數(shù)字與媒體預(yù)測(cè)全套資料請(qǐng)?jiān)L問(wèn)：2015“數(shù)字與媒體預(yù)測(cè)”報(bào)告
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