速看！新增賽道，創新商業案例可投報！

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舉報 2025-04-22

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2025大中華區艾菲獎與小紅書，共同開啟「生意增長」新賽道，致力于表彰獨具匠心的創新商業舉措，通過優化企業的商業邏輯、渠道布局、品牌策略或運營規劃等內容，成功推動品牌或企業達成生意增長、銷量突破或任何其他目標的單一或完整的營銷活動，賦能品牌在數字時代的商業增長與價值提升，為品牌營銷開辟全新陣地的營銷實踐。

該專項賽道主要圍繞新品營銷、趨勢引領、成長型品牌營銷、IP營銷、種草營銷、生活方式產品及服務、營銷破局產品及服務，9大細分類別。

什么樣的案例適合生意增長賽道？

1. 所有在中國大陸及港澳臺地區于2024年5月1日至2025年6月30日期間運行的單一或完整的營銷方案

2. 對企業的商業邏輯、渠道布局、品牌策略或運營規劃等有優化作用

3. 成功推動品牌或企業達成生意增長、銷量突破或任何其他目標

如何選擇大中華區艾菲獎9大細分賽道？

129.生意增長-新品營銷 Product Launch Marketing

該類別聚焦于品牌全新產品或服務推向市場的營銷活動，針對品牌新品推廣、種草營銷等策略，展現通過創意內容、達人合作、用戶互動等方式實現新品的快速破圈與銷量增長。

* 請注意：新品指上市時間不超過3個月的產品或服務。

130 生意增長-趨勢引領 Trend Leadership

該類別旨在表彰敏銳捕捉市場趨勢并率先將其轉化為營銷優勢的品牌或企業，聚焦品牌如何通過用戶洞察、數據分析與內容生態，精準捕捉并引領消費趨勢，推動品牌在市場中占據先機。可提供市場數據、輿論討論度、品牌口碑、銷售增長與轉化等相關指標佐證。案例需詳細描述趨勢引領的過程及成功，若未充分證明這點，評委將酌情扣分。

131.生意增長-成長型品牌營銷 Growth-Oriented Brand Marketing

成長型品牌指運用創新、有效的市場策略，或因產品和服務的獨特性實現突破性增長的品牌，也指快速成長的新消費品牌，旨在表彰通過內容營銷、用戶運營、品牌建設等方式，以產品與營銷模式的創新在細分市場中獲得競爭優勢，實現從0到1、從1到10突破的品牌。

請注意：案例需重點強調品牌成長突破帶來的生意增長，可通過創新性證明（創新內容并解釋如何滿足市場需求和提升競爭力）、市場表現與成長（銷售增長、用戶增長、用戶復購率、市場份額提升、新市場拓展）等。

132.生意增長-IP 營銷 IP Marketing

該類別基于品牌或企業通過打造、引入或合作具有獨特價值和影響力的文化、娛樂、藝術或其他形式的知識產權（IP），并圍繞IP 進行創意策劃、內容傳播和商業轉化的營銷模式，強調通過IP 的吸引力、故事性和情感共鳴，提升品牌知名度、用戶參與度和商業價值，實現品牌與IP 之間的雙向賦能。

133.生意增長-種草營銷 Recommendation Marketing

該類別表彰品牌或企業通過深度洞察目標用戶群體的特征、需求、行為習慣和偏好，制定并實施精細化的用戶運營策略，有效運用明星、博主、UGC 內容等裂變式傳播，快速向目標受眾傳遞產品/服務的優勢，成功實現搶占消費者心智，完成品牌認知構建，收獲正向口碑聲量等目標。以實現消費者增長、消費者留存、消費者價值提升和品牌忠誠度增強，并在生意層面得到良好的反饋。評估種草營銷的效果，包括種草內容的傳播范圍、用戶參與度、轉化率等，以及對品牌知名度、美譽度和銷售增長的促進作用。

134.生意增長-生活方式 - 產品 Lifestyle - Products

135.生意增長-生活方式 - 服務 Lifestyle - Services

該類別旨在表彰將品牌打造成一種受眾理想生活方式的營銷活動。生活方式的優化可以表現在生活狀態/品質的提高，或者是精神感受的改善。案例應闡明受眾特點、生活方式優化的核心和由此帶來的價值。如何通過增強產品/服務體驗，擴大產品/服務和生活之間的聯系，提供眾多的場景化體驗等來讓受眾對產品/服務所能帶來的生活方式產生好感，或讓受眾對原有“生活方式”的優化升級產生好感，進而推動業務績效和品牌忠誠度提升。

136.生意增長-營銷破局 - 產品 Marketing Disruptors - Products

137.生意增長-營銷破局 - 服務 Marketing Disruptors - Services

該類別旨在表彰通過驅動行業前進的營銷模式變革，提升商業/品牌增長的案例。任何類型的市場變局者都可以投報。詳述營銷挑戰，競爭環境，以及如何通過改變品牌/品類現有的營銷式而取得成功。參賽案例應當詳細說明如何通過改變品牌或品類現有的營銷模式而取得成功。注：若案例沒有清晰闡明營銷模式對其品牌/品類的產生了怎樣的變革，評委將酌情扣分。

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