餓了么“騎臉式”商戰笑噴，網友：外賣圈TFBOYS！
作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告
汽車圈霸屏互聯網熱搜已久，終于，潑天的熱度輪到了外賣圈。
最近，京東、美團外賣大戰的瓜，想必大家都有所耳聞。
前幾天，有網友在社交平臺發帖，稱自己收到了由劉強東親自配送的外賣。
圖源：小紅書網友
令人意想不到的是，一份價值27元的餐品，竟換來了和百億總裁合影的機會。。。。。。
隨后京東表示此事屬實，并感謝大家對京東外賣的關注與支持。
霎時間，劉強東送外賣的消息刷屏全網，網友紛紛調侃“東哥和雷總取經了”，疑似掌握“雷軍式”營銷密碼。
事實上，這并不是劉強東第一次參與到一線配送，細品這番操作，背后耐人尋味。
因為就在當天，京東和美團先后發表“檄文”，徹底不裝了。
在京東致“兄弟們”的信中稱，近期有競對平臺再次玩起“二選一”游戲，強迫騎手不能接京東平臺的秒送訂單，否則即被“封殺”。
同時，由于個別平臺的“二選一”行為會導致騎手收入降低16~25%左右，因此京東推出緊急援助措施：
圖源：京東黑板報
除此之外，京東還細數“競對平臺”的數宗罪，例如不為騎手繳納五險一金，用算法壓榨騎手，對騎手安全置若罔聞，榨取門店利潤，任由“幽靈外賣”危害消費者食品安全等......
圖源：京東黑板報
雖然只字不提美團，但通篇都寫著美團的名字。
幾乎每項援助措施，都是沖著美團的“爭議傳聞”而來，有種打蛇打七寸的既視感。
京東一頓炮轟，美團當然也坐不住了。
氣得連發多篇文章回應，簡單總結就是：“除了京東外賣訂單延遲一事屬實外，其余均非事實?！?/span>
澄清“強迫騎手二選一”的說法是網友造謠，并強烈指責京東不應該單方面推測代替事實，替自己外賣運力差甩鍋。
圖源：美團公眾號
經過反轉再反轉，這對競爭對手撕破了臉，把咱吃瓜網友看到云里霧里的。
高能來了，有網友發現，“預言家”餓了么早早就預示了這場互撕。
早在18日，餓了么發博，配圖是黃色小人和紅色小人相爭，并附上文案“不打口水仗，只送口味蝦”、“搞蝦”，嘲諷值拉滿。
圖源：餓了么
或許是覺得內涵火力不夠，鬼才網友還P圖加把火，場面亂成一鍋粥。
圖源：@茶中佐羅
果真是看熱鬧不嫌事大，想必大家腦海里只有一個聲音：打起來打起來！
事實上，從京東、美團開炮后，網上就興起了外賣界的“商戰文學”。
劉強東為京東外賣造勢，又是親自送外賣，又是請騎手吃海底撈的，和當初雷軍為車主開門的陣仗不相上下。
在這其中，劉強東也和其他騎手打成一片，貢獻了不少快樂源泉。
比如，“BOSS直聘”。
如果說周董追人需要一首歌的時間，那么劉強東“挖墻角”只需要一口酒的時間。
眨眼間，餓了么、美團騎手已經換上了“新皮膚”，堪比神速哈哈哈。
圖源：小紅書網友
這一戲劇性場景，也激發了網友的創作欲望，一大波段子襲來。
經典老番《三人成啵》，外賣圈也有自己的TFBOYS（takeout food boys）。
雖然應援顏色對不上，但撕x激烈程度毫不遜色，唯一不同的可能是外賣TFB親力親為，粉絲靠邊，且看正主開撕，真的笑不活了。
說到顏色的嚴謹性，用光學三原色形容更適合。
圖源：小紅書網友
京東的加入，簡直治好了物理生的強迫癥。。。。。。
面對這出商戰大戲，網友給出了兩個字的評價——蝦搞。
感慨現在的品牌商戰像極了小學生，幼稚且樸素。
外賣三巨頭大戰，各家用戶開始操心日后的勝負局面了。
有網友分析，美團和京東開戰，餓了么可能要遭殃。
如果提問“二選一”，美團or京東，餓了么就是or，奪筍吶。
看到此情此景，88vip們危機感直線上升，祈禱“餓了么一定要活下去”。
從吃瓜看戲到滑跪求生，場面一個比一個抓馬。
眾所周知，商戰如戰場。
看到外賣三巨頭大戰升級，有人信奉鷸蚌相爭，漁翁得利，餓了么迎來潑天富貴。
也有人用事實列舉，老大和老二開打，老三恐怕會消失。
畢竟在互聯網時代，最怕的不是沖突，而是沒有存在感，在無人在意的角落銷聲匿跡。
網友的猜測并不無道理。
回顧京東和美團撕破臉的導火索，本質上不是由于“二選一”，而是兩人互相動了對方的“蛋糕”。
自今年2月正式上線后，京東外賣目前已經覆蓋了126個城市，據稱已有30萬家品質餐廳入駐。
不管是“利潤不能超過5%”的內部講話流出，還是劉強東親送外賣，給騎手寫公開信，種種爭奪“民心”的策略，更顯現了其以利潤換規模，快速搶占用戶的決心。
圖源：微博
對美團來說，京東無疑是一個更具挑戰力的對手。
而美團也不會坐以待斃，早早開始籌謀。
4月15日美團高調推出獨立品牌“美團閃購”，宣稱“30分鐘送萬物”。
在廣告中，美團將閃購與網購的速度進行了直接對比，并在提到網購時配文稱“你的東東再等等”，還用了和京東logo極其相似的狗狗表情包，進行貼臉開大。
圖源：美團閃購
美團閃購瞄準的是京東即時零售市場的份額，瓦解京東引以為傲的物流體系優勢。
可以說京東和美團，絕不只是簡單地在外賣賽道上狹路相逢。
這兩大巨頭的競爭，本質上是對高頻流量入口和即時零售市場的爭奪。
但是別家或許會因為京東外賣和美團的熾烈互攻而損失慘重。
京東外賣大手筆的補貼策略，不僅直接沖擊美團精心布局的“閃電倉儲”即時配送體系，對餓了么來說更是“地震”。
若不跟進補貼，用戶可能加速流失；而倉促加入價格戰，又將面臨利潤承壓的風險，陷入兩難困局。
這場商戰還波及到看似不相關的抖音。
因為缺乏自營配送網絡，抖音長期依賴京東達達的運力支持。
如今京東發力外賣業務，必然優先保障自有平臺需求，運力資源的重新分配，無疑會給抖音的即時配送服務帶來不確定性。
這么說來，在巨頭們你來我往的攻防戰中，各平臺的戰略底牌正逐漸展露。
從目前的競爭態勢出發，之后只怕還會有不少好戲看。
這場關乎市場份額與商業版圖的博弈，咱們消費者或許才是最大贏家
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