愛奇藝春季悅享會：超400部“長+短”新片單 IP開環(huán)生態(tài)助品牌增長
4月23日下午，以“破局·躍遷”為主題的2025愛奇藝iJOY春季悅享會在北京召開。作為愛奇藝世界·大會的營銷專場，本次悅享會重磅發(fā)布了超400部2025-2026“長+短”新片單，引發(fā)廣泛期待?，F(xiàn)場，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉、高級副總裁吳剛分別作主題演講，向與會嘉賓分享了內(nèi)容形態(tài)加速向“短”迭代的行業(yè)趨勢，并表示愛奇藝將采取“長+短內(nèi)容并行、解構(gòu)與建構(gòu)結(jié)合、量產(chǎn)與質(zhì)產(chǎn)并舉”的內(nèi)容策略，通過“長+短”IP開環(huán)生態(tài)聚合用戶碎片化注意力，助力品牌營銷升級，實現(xiàn)長效復(fù)利。
01
內(nèi)容形態(tài)加速向“短”迭代
“2025年內(nèi)容行業(yè)唯一一個關(guān)鍵詞就是‘短’——微短劇時長短、長劇集數(shù)短、電影占用時間短。”王曉暉指出，2025年將開啟為期兩年的“長+短”內(nèi)容變革周期，微劇進(jìn)入“速度決勝期”，短劇開啟“爆款破局期”，長劇進(jìn)入“陣痛轉(zhuǎn)型期”，電影邁入“創(chuàng)新涅槃期”。在此背景下，他表示，愛奇藝將以“長+短”內(nèi)容并行、解構(gòu)與建構(gòu)結(jié)合、量產(chǎn)與質(zhì)產(chǎn)并舉的策略指導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作與生產(chǎn)，通過長短協(xié)同開發(fā)、多元劇場運營、工業(yè)化生產(chǎn)體系升級等措施，實現(xiàn)內(nèi)容價值的最大化釋放。
自2024年9月首次提出構(gòu)建“長+短”內(nèi)容新生態(tài)以來，愛奇藝佳作頻出，其中長視頻基石地位更加穩(wěn)固，《我是刑警》《漂白》兩部劇集的愛奇藝內(nèi)容熱度值破萬，《無所畏懼之永不放棄》《白月梵星》《一路繁花》等開年大戲表現(xiàn)優(yōu)異，更在云合Q1劇集市占率及熱度榜Top5中獨占兩席；微劇業(yè)務(wù)發(fā)展實現(xiàn)里程碑式突破，儲備量已超1.1萬部，并與95%行業(yè)頭部創(chuàng)作方達(dá)成合作，《家里家外》上線4天分賬破百萬。2025年愛奇藝將繼續(xù)鞏固長視頻行業(yè)領(lǐng)先地位，并在微劇領(lǐng)域堅持精品化策略、不斷擴(kuò)大題材范圍。
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五大劇集廠牌新布局
在劇集方面，愛奇藝將通過五大劇場廠牌實現(xiàn)內(nèi)容差異化布局，完成創(chuàng)作上的解構(gòu)和建構(gòu)。迷霧劇場、戀戀劇場和小逗劇場將分別深耕犯罪、言情及喜劇題材，致力于“正向解構(gòu)”；大家劇場和微塵劇場將持續(xù)探索“逆向建構(gòu)”，大家劇場以文學(xué)經(jīng)典解構(gòu)時代命題，微塵劇場則聚焦迷你劇集，用極致影視語言呈現(xiàn)微小敘事。迷霧劇場除了正在熱播的《借命而生》和即將上線的《低智商犯罪》《樹影迷宮》，會上愛奇藝高級副總裁戴瑩還與作家紫金陳共同發(fā)布了“紫金陳新作系列片單”，包括《白色漩渦》《灰色漩渦》《黑色漩渦》三部曲。大家劇場儲備了多部文學(xué)大家作品，將于2025年推出《生萬物》《高興》等現(xiàn)實主義精品巨制。微塵劇場將推出《在人間》《半個月亮爬上來》《雖然不能同時擁有一切》等迷你劇集，探索敘事和美學(xué)的突破。
基于五大劇場的差異化布局，愛奇藝2025年還將通過多部頭部IP滿足用戶多元需求。會上，愛奇藝高級副總裁戴瑩與歡娛影視創(chuàng)始人、《臨江仙》總制片人、藝術(shù)總監(jiān)于正以及演員白鹿、曾舜晞同臺解讀《臨江仙》的創(chuàng)作內(nèi)核，愛奇藝高級副總裁楊蓓則與演員虞書欣一同介紹了《雙軌》及《燦如繁星》。此外，同步釋出的《八千里路云和月》《大生意人》《唐朝詭事錄之長安》等IP，橫跨家國史詩、商戰(zhàn)博弈、懸疑探案等題材，以多元內(nèi)容打造沉浸式觀劇體驗。
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綜藝給情緒以回響，給逃離以吶喊
聚焦綜藝領(lǐng)域，愛奇藝綜藝秉承“給情緒以回響，給逃離以吶喊”的創(chuàng)作理念，致力于讓快樂更純粹，表達(dá)更真實，個體更共情。會上，愛奇藝集結(jié)姜濱、譚曉虹、陳滌、董軒羽、陳歆宇等頂尖制作人陣容，推出原創(chuàng)IP《大娛樂家》《超燃青春的合唱》《光榮之路》《姐妹們 Stand Up》《微笑一號店》《姐姐當(dāng)家》等，同時《喜劇之王單口季2》《新說唱2025》《一路繁花2》《你好種地少年3》等人氣“綜N代”新一季也將陸續(xù)登場。愛奇藝還持續(xù)拓展臺網(wǎng)合作，與浙江衛(wèi)視傾力打造《天聲一對》，與江蘇衛(wèi)視共同推出《音樂緣計劃2》，與東方衛(wèi)視聯(lián)合呈現(xiàn)《亞洲新聲》，進(jìn)一步拓展內(nèi)容生態(tài)邊界。
愛奇藝副總裁董軒羽表示：“好綜藝應(yīng)該像一面鏡子，既照見生活，也放大情緒。接下來，我們會繼續(xù)用新內(nèi)容、新玩法，讓綜藝成為觀眾生活中‘不可或缺的陪伴’?！?/span>
04
微劇推出五大計劃
在微劇領(lǐng)域，愛奇藝堅持精品化策略，推出精品微劇千部計劃、百部港片微劇計劃、普法微劇萬集計劃、古龍IP微劇計劃及國安、公安微劇計劃五大內(nèi)容計劃，提升微劇類型豐富度與藝術(shù)水準(zhǔn)；短劇方面則實行“短劇大劇計劃”，《煙雨神游記》《靈魂擺渡·十年》《唐詭奇譚》《大王別慌張2》《少爺和我第二季》《九號秘事之黑帷背后》等作品即將上線；微綜藝則在IP衍生、創(chuàng)新玩法、垂直人群和社會熱點四大方向上持續(xù)發(fā)力，現(xiàn)已規(guī)劃20余檔節(jié)目，包括多檔大劇衍生微綜藝、創(chuàng)新短劇和戀綜融合的短劇CP售后節(jié)目《戀愛吧！短劇》、人文對談節(jié)目《在場》、外國人來華旅行真人秀《東游記》等。
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自制電影“三級火箭計劃”
作為國內(nèi)最大的電影制播平臺，愛奇藝正式公布自制電影“三級火箭計劃”，即以燎原計劃、爆前計劃、大片計劃構(gòu)建起從新人孵化到商業(yè)大片的完整路徑。“燎原計劃”聚焦青年力量培養(yǎng)，通過開放網(wǎng)絡(luò)電影劇本合作和制作招標(biāo)為新人提供創(chuàng)作舞臺；“爆前計劃”則鼓勵內(nèi)容創(chuàng)新，推動優(yōu)質(zhì)作品試水院線；“大片計劃”采取“少而精”策略，聚焦打造高質(zhì)量頭部院線電影項目。
王曉暉在闡述“三級火箭計劃”時強(qiáng)調(diào)：“我們必須先培育創(chuàng)作土壤，讓新導(dǎo)演和新類型有機(jī)會通過低成本被觀眾看見，這正是互聯(lián)網(wǎng)給電影行業(yè)帶來的獨特優(yōu)勢。”同時，在高票房“大片計劃”中，愛奇藝未來也將繼續(xù)加大院線電影投資，陸續(xù)推出《戰(zhàn)爭1840》《捕風(fēng)追影》《凡人修仙傳之瀚海迷蹤》《食南之徒》《非常監(jiān)獄》《甲方爸爸》等多元化大片新作，進(jìn)一步提升愛奇藝在電影產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。
06
多產(chǎn)業(yè)重磅內(nèi)容強(qiáng)勢登場
愛奇藝在紀(jì)錄片、少兒、動漫、體育賽事等娛樂多產(chǎn)業(yè)板塊持續(xù)發(fā)力，2025年將推出多部重磅內(nèi)容。在紀(jì)錄片方面，愛奇藝將深耕自然科學(xué)、歷史人文、社會現(xiàn)實、大案紀(jì)實等多個賽道。其中，由BBC、PBS及法國、德國國家電視臺聯(lián)合出品的《與恐龍同行》和愛奇藝達(dá)成了中國區(qū)獨家網(wǎng)絡(luò)合作，計劃于2025年第三季度聯(lián)動少兒和紀(jì)錄片雙頻道同步推出；同時，愛奇藝與中國教育電視臺聯(lián)合打造的大型通史紀(jì)錄片《中華史記》，將創(chuàng)新推出150集豎屏和18集橫屏兩個版本，并配套開發(fā)線下研學(xué)線路，實現(xiàn)內(nèi)容價值的全方位延伸。
在少兒板塊，愛奇藝強(qiáng)化IP商業(yè)協(xié)同，《無敵鹿戰(zhàn)隊》《音樂公主愛美莉》等多個IP已實現(xiàn)新季上線與衍生授權(quán)商品上市高效協(xié)同，《小廚喵餐車》《小熊貓大神探大戰(zhàn)卡皮巴巴拉》等新項目也即將上線。動漫領(lǐng)域則在續(xù)作和年番上雙線并進(jìn)，即將推出《蒼蘭訣》《成何體統(tǒng)》等高人氣IP續(xù)季，并通過《我有一劍》《天淵》《逆天邪神》《大主宰》《夜無疆》等年番持續(xù)豐富愛奇藝動漫供給體系。同時，愛奇藝在體育賽事領(lǐng)域的布局則彰顯全球化視野，聚合歐冠、亞冠、英超、世亞預(yù)18強(qiáng)賽等頂級足球賽事，及羅蘭加洛斯（法網(wǎng)）、澳網(wǎng)、美國大師賽等高網(wǎng)大滿貫賽事，成為體育用戶獲取頂級賽事內(nèi)容的首選平臺。
07
推出4E品牌長效復(fù)利營銷模型
當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)用戶內(nèi)容消費呈現(xiàn)注意力碎片化與媒介觸點分散的雙重特征，短內(nèi)容高頻觸達(dá)與長內(nèi)容深度沉浸并行的趨勢愈發(fā)顯著。吳剛指出，在這一背景下，愛奇藝優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP的價值更加凸顯，其通過統(tǒng)一的情感敘事內(nèi)核跨越碎片化媒介觸點，持續(xù)吸引用戶關(guān)注，并將短視頻、社交媒體、購物場景等觸點串聯(lián)為連貫的情感體驗鏈路，從而占領(lǐng)用戶心智，為品牌構(gòu)建長效營銷支點。吳剛表示：“依托‘長+短’優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP，我們與各領(lǐng)域強(qiáng)勢媒體攜手，基于IP規(guī)劃獨立內(nèi)容矩陣，讓好內(nèi)容在全域生根發(fā)芽，實現(xiàn)真正的IP全域媒體協(xié)同共振。這正是當(dāng)下新內(nèi)容時代的IP開環(huán)生態(tài)?！?/span>
為充分發(fā)揮這一內(nèi)容生態(tài)商業(yè)動能，愛奇藝推出了“4E品牌長效復(fù)利營銷模型”，以“樹立形象（Establish）、情感關(guān)聯(lián)（Empower）、品牌交互（Engage）、放大勢能（Extend）”為全鏈路營銷路徑，打破傳統(tǒng)硬廣僅依賴低價曝光獲取認(rèn)知的局限，通過優(yōu)化廣告環(huán)境、創(chuàng)新展現(xiàn)形式及精準(zhǔn)匹配內(nèi)容場景，最大化硬廣對品牌形象的賦能，并驅(qū)動劇集、綜藝等內(nèi)容營銷模式升級，助力品牌長效價值沉淀。
08
升級營銷模式賦能品牌增長
在大劇營銷上，愛奇藝依托定制劇場、流量劇場、廠牌劇場等多元劇場策略，助力品牌精準(zhǔn)觸達(dá)圈層用戶，以類型化內(nèi)容綁定品牌情感；同步加大頭部資源投入，打造現(xiàn)象級精品；新增“長短微全生態(tài)”流量池，提升品牌營銷覆蓋能力；在保障用戶體驗的前提下，嚴(yán)控劇集廣告時長上限，構(gòu)建高含金量廣告投放環(huán)境。在綜藝營銷領(lǐng)域，愛奇藝聚焦研發(fā)超頭部綜藝節(jié)目，確保品質(zhì)爆款內(nèi)容全年供給不斷檔，還將進(jìn)一步加強(qiáng)“IP+長短直”開環(huán)模式下的新綜藝形態(tài)探索，率先布局微綜藝賽道，最大化滿足品牌營銷多元需求。
同時，愛奇藝還對硬廣產(chǎn)品營銷完成了三重升級，一是基于“長+短”內(nèi)容新生態(tài)實現(xiàn)新場景流量擴(kuò)容，二是奇炬廣告投放平臺升級促進(jìn)廣告投放全鏈路提效，三是強(qiáng)化大屏端沉浸式霸屏傳播，強(qiáng)勢占領(lǐng)用戶心智，為品牌長效復(fù)利提供了技術(shù)支撐。
未來，愛奇藝將持續(xù)豐富“長+短”內(nèi)容儲備，以IP開環(huán)生態(tài)助力品牌營銷增長，不斷探索IP與商業(yè)的深度共振。
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