廣告人，一邊拼KPI，一邊在低碳上卷出花兒

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舉報(bào) 2025-04-24

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首發(fā)：姜茶茶

廣告人，開始低碳生活了？

不得不說，現(xiàn)在的廣告人是真的太能卷了，連“環(huán)保”都不放過。

設(shè)計(jì)師同事熱衷于收集奶茶聯(lián)名周邊，杯子爆改收納盒，包裝袋變身通勤包，工位堪比環(huán)保創(chuàng)意市集。

組長(zhǎng)Lynn推行“無紙化辦公”，還要求大家把PPT控制在10頁以內(nèi)，圖片壓縮到72dpi。理由是：節(jié)省內(nèi)存= 節(jié)省電量 = 減少碳排放，我合理懷疑是她只是不想寫PPT。

還有文案Echo，每天騎車上班20公里，一騎就是1小時(shí)，上演《健身環(huán)大冒險(xiǎn)真人版》。而且她不光騎，還拍vlog。有這樣的毅力，我們都覺得她遲早會(huì)成為騎行KOL。而且她還會(huì)在路上腦暴寫slogan，說這樣想出來的文案更有流動(dòng)感。

但說真的，這些行為表面上離譜，實(shí)則背后有種共識(shí)感：環(huán)保不再是一個(gè)沉重的大詞，而是變成了生活中的“隨手成就”，甚至有點(diǎn)好玩、有點(diǎn)松弛、有點(diǎn)可愛。

世界地球日，

環(huán)保營(yíng)銷還可以這么玩？

我最近就逛到了一個(gè)輕松又走心的環(huán)保活動(dòng)。周末從辦公室逃出來透口氣，想去西溪濕地散個(gè)心、順便感受一下春天的時(shí)候，遇到了金典聯(lián)合天貓超品打造的「有機(jī)生活，守護(hù)地球生機(jī)」世界地球日環(huán)保活動(dòng)。

一開始只是被那片春意吸引，走進(jìn)去才發(fā)現(xiàn)，環(huán)保這件事原來也可以這么輕松、這么好逛，這么有氛圍感。看得出來，金典是有意識(shí)地在把“環(huán)保”這件事，變得日常、柔軟，甚至有點(diǎn)生活美學(xué)的味道，也讓我對(duì)“減碳”這件事多了一點(diǎn)感同身受。畢竟減碳是一個(gè)認(rèn)知門檻很高的事情，所以像金典這樣走松弛感環(huán)保路線，確實(shí)也是一個(gè)很好的解法。

既然氛圍都烘托到這了，那我高低得去打卡一下了，畢竟這么會(huì)整活兒的環(huán)保活動(dòng)也不多見。沒走幾步，我就被開滿鮮花的搖櫓船吸引了，我毫不懷疑這會(huì)成為新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，這誰頂?shù)米。?/span>

本來我腦子里還在糾結(jié)“文案怎么改”，上了這條船，我的精神狀態(tài)瞬間從“打工內(nèi)耗模式”切換到“周末放空”，誰懂這一刻的含金量？這簡(jiǎn)直是打工人的精神解藥，我愿稱之為打工人誘捕器。這么美的景色，忍不住拍了好幾張照片。（相冊(cè)終于不再是清一色的文件截圖和表情包

我只想說，工位在這，我愿意加班到2035年碳中和實(shí)現(xiàn)。

但最讓我眼前一亮的，還是這組“偽裝成花叢”的創(chuàng)意廣告牌，還以為金典是在和春天搞聯(lián)名。這也太領(lǐng)先版本了，直接把花海當(dāng)素材，整塊廣告牌完美融入花叢，簡(jiǎn)直是在和花朵組CP，隨手一拍就能出片。這種創(chuàng)意最討喜的地方，大概就是它懂得「藏」，藏起了商業(yè)感，只留下好感度。

我留意到，這廣告牌的質(zhì)感怎么和金典減碳有機(jī)奶的包裝盒這么像？一打聽才知道，還真不是巧合——它就是用回收的牛皮紙?jiān)偕龅摹p碳這事兒，連廣告牌都卷上了。

文案也很值得細(xì)品，“每1提牛奶減碳量≈種植0.42㎡月季的年減碳量。”以前我們看減碳都是噸起步，聽著就像財(cái)務(wù)年報(bào)，毫無概念，普通人聽到只想原地退出群聊。現(xiàn)在一下子落到了花田面積上，就很容易腦補(bǔ)成“我喝了一提金典減碳牛奶，地球就多開了一叢花。”環(huán)保這事，突然有了畫面感，甚至……有點(diǎn)成就感。金典把環(huán)保行動(dòng)變成“地球養(yǎng)成系小游戲”，像是在完成每日任務(wù)：【喝牛奶（1/1），地球友好度+10】。

喝奶=種花=減碳=情緒價(jià)值，我們不僅是在環(huán)保，還是在讓生活變得更有氛圍感。

水上的搖櫓船被“承包”，地上的花卉被“承包”，金典連天上也沒放過，這波真·物理意義上的“上天”。

天上飄浮的氦氣球，完全是氣氛組擔(dān)當(dāng)，瞬間為整個(gè)活動(dòng)加上了一層浪漫濾鏡。而且氦氣球的形狀本身就像是一個(gè)地球，將環(huán)保理念做到了形神兼?zhèn)洌寺c可持續(xù)共存。將整個(gè)公園打造成一座環(huán)保主題的全場(chǎng)景沉浸式“痛園”。

不僅在世界地球日的減碳花園里“卷”出了花，金典還聯(lián)手愛回收，發(fā)起空瓶回收計(jì)劃——收舊瓶，換新盆。有種「昨天你還是個(gè)垃圾，今天你就化身時(shí)尚單品」的既視感。讓循環(huán)新生，從空瓶回收開始，金典真是環(huán)保天賦型選手。

金典這波活動(dòng)，讓我這個(gè)每天在工位上狂敲鍵盤的打工人，意識(shí)到喝奶就能順便給地球做個(gè)“美容”，枯燥無味的班，也突然“燃”起來了。

從打卡到種草，

金典引領(lǐng)減碳新風(fēng)潮。

回家一刷小紅書，果然「金典減碳花園」出圈了，很多kol也來打卡，有點(diǎn)“城市桃花源”的味道了。

比如，顏值博主在低碳花船拍出一組氛圍感大片，光線剛好、布置剛好、微風(fēng)剛好、隨手抓拍都能當(dāng)壁紙，看得我非常想再去拍個(gè)同款照。

還有平時(shí)是金融打工人，在金典減碳花園上演辦公室在逃公主。整個(gè)人像是被切換到了“去班味模式”，精神狀態(tài)都開始光合作用。

金典將減碳編成詩，

重構(gòu)環(huán)保新敘事。

圍觀了這次金典的世界地球日營(yíng)銷，我從中提煉出一套可復(fù)用的環(huán)保營(yíng)銷方法論——3R理論：Re-sense（感知重構(gòu)）、Re-embed（日常嵌入），Re-define（價(jià)值重構(gòu)）。

首先是感知重構(gòu)，金典通過“花卉”這一意象，重新構(gòu)建了消費(fèi)者對(duì)“減碳”的感知方式——將原本沉重、抽象、難以觸達(dá)的環(huán)保議題，轉(zhuǎn)化為輕盈、詩意、可感知的生活場(chǎng)景。是對(duì)品牌環(huán)保敘事方式的一次輕量化改寫：從宏大敘事轉(zhuǎn)向日常共鳴，從技術(shù)術(shù)語走向情感聯(lián)結(jié)，從品牌喊話變成生活體驗(yàn)。

其次是日常嵌入，金典巧妙地將可持續(xù)行為自然嵌入日常生活。世界地球日與濕地公園的時(shí)空雙場(chǎng)景組合，一方面強(qiáng)化了節(jié)日氛圍與參與儀式感，另一方面也讓用戶在參與中“發(fā)現(xiàn)自己其實(shí)已經(jīng)在做環(huán)保的小事”。這種“行為引導(dǎo)”遠(yuǎn)比“理念灌輸”更具滲透力。

最后是價(jià)值重構(gòu)。金典完成一次與用戶溝通方式的革新——將環(huán)保從“品牌做了什么”，轉(zhuǎn)化為“用戶因?yàn)檫x擇了這款產(chǎn)品，做出了什么改變”。選擇金典減碳有機(jī)奶=參與減碳，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的雙向奔赴。金典也找到了有機(jī)品牌該有的環(huán)保表達(dá)方式：輕量、日常、有溫度。