魔性玩梗希林娜依·高的名字，華為這支廣告賊上頭
前有毛不易憑名字代言淘寶秒殺，后有吉克雋逸憑名字接到極氪汽車的商務，如今希林娜依·高也憑借著自己的名字接到了華為商務。
誰懂啊，這么小眾的玩梗藝人名字的賽道，居然也有這么多人。
圖源：萬能的淘寶&極氪官方微博
最近為了推廣華為FreeBuds 6悅彰耳機產品，品牌特意攜手新生代女歌手希林娜依·高，共同演繹了一支魔性短片《高低聽上頭》，以抽象風格打破了常規廣告敘事。
觀看短片的第一秒，蘇秦就被“震”住了，原來希林娜依·高的名字還能被這樣玩。
強記憶點的魔性表達
對藝人名字進行雙關解構
萬萬沒想到，希林娜依·高的反義詞，竟然是希林娜依·低。
在華為這條短片中，品牌利用希林娜依·高名字中的 “高” 字，結合其專業演唱能力，通過左右聲道切換演繹 “希林娜依·高” 與 “希林娜依·低”。藝人用極具張力的嗓音變化和鬼畜式的高低音模仿，形成了強大的洗腦效果。
扎著雙丸子頭的希林娜依·高，頭頂左右兩邊各有一個迷你版小人在表演，例如吉他演奏、美聲演唱、武術呼喝、貓咪叫、捏尖叫雞等等，用夸張的音調變化將產品賣點趣味化植入。
這種設定打破了物理邏輯，形成超現實視覺沖擊，也與華為產品的前衛設計形成呼應，強化品牌“顛覆傳統”的科技潮流形象。
每輪表演過后，都會引出“高低聽上頭”這一slogan，充滿詼諧趣味。這句話更成為年輕群體的社交暗號，佩戴華為FreeBuds 6悅彰耳機的用戶可通過此符號標識“潮流科技愛好者”身份，實現從功能消費到情感消費的升級。
華為以希林娜依·高的名字為切入點，將其名字拆解為高低音的象征，把產品功能與藝人特質深度綁定。而后通過聲音的強烈對比以及畫面的趣味聯動，將耳機對高低音的精準還原能力轉化為可感知的視聽體驗。
這種強記憶點的魔性表達無疑突破了統廣告的嚴肅說教，轉而以輕松有趣的方式強化“高低音還原”的產品核心賣點，也讓觀眾在忍俊不禁中理解產品“高音甜、低音沉”的音質優勢。
抽象手法打破常規
強化品牌年輕化標簽
區別于傳統耳機廣告對參數、場景的直白展示，華為這條短片以抽象手法打破常規，通過無厘頭的情節以及夸張幽默的表演傳遞產品賣點，用娛樂化來消解科技的疏離感。
比如不同風格的小人進行演唱，將聽覺方面的耳機技術優勢轉化為娛樂體驗，降低用戶對科技產品的心理距離感。這種“科技+喜劇”的混搭，也與華為FreeBuds 6悅彰耳機的“電子配飾”定位，形成統一的戰略協同。
再比如希林娜依·高的名字諧音梗設計，既巧妙利用了代言人姓名的傳播記憶點，又強化了耳機產品的核心賣點，使得產品在高音和低音上的出色表現被自然傳遞給消費者。
還比如尖叫雞、古裝形象、傳統武術等元素的融入，契合Z世代年輕人追求個性的審美偏好，進一步強化華為在音頻產品上的年輕化、潮流化的品牌形象，與目標客群建立情感共鳴。
這種創意還避免了廣告的生硬植入，以玩梗形式拉近與年輕用戶之間的距離，同時借助藝人的專業影響力，提升產品在音樂愛好者及年輕消費群體中的關注度。
整體而言，該短片通過魔性表達與創意玩梗，將抽象風格轉化為傳播優勢，既實現了產品賣點的高效傳遞，又提升了品牌在年輕市場的話題熱度，為科技產品營銷提供了 “趣味化抽象表達” 的新思路。
抽象廣告的底層邏輯
符號化敘事降低理解門檻
抽象廣告的底層邏輯，是通過符號化敘事構建 “信息翻譯系統”，將品牌理念、產品賣點轉化為大眾可感知的文化符號，從而降低消費者的理解門檻、提升傳播效率。
要知道，人類大腦對具象符號的處理效率遠高于抽象概念，《高低聽上頭》便是通過提煉視覺符號、語言符號以及文化符號，將復雜的產品功能轉化為可感知、易記憶的符號代碼。
符號是時代情緒的翻譯器，抽象廣告的符號選擇則往往根植于目標受眾的文化語境。針對Z世代年輕人，華為選擇他們熟悉的網絡梗、亞文化符號，本質是用 “年輕人的語言” 進行對話，讓品牌信息自然融入其認知框架。
短平快的視頻節奏也適配當下的碎片化傳播特點，這種“信息密度高、爽感強”的內容設計，無疑契合短視頻平臺用戶注意力閾值，利于華為的廣告信息在抖音、小紅書等平臺實現病毒式傳播。
總而言之，廣告片《高低聽上頭》中的“硬核技術軟表達”策略，不僅為華為FreeBuds 6悅彰耳機塑造了“音質標桿”的產品認知，更通過魔性創意將華為品牌年輕化推向新高度。
從更深層次的方面來剖析，抽象廣告的本質，便是將品牌價值煉制成文化硬幣——這些符號或許看似無厘頭，但正是通過對大眾認知、文化情緒、傳播規律的精準解碼，讓復雜的品牌信息得以穿透信息繭房，在“低理解成本”的基礎上實現“高記憶留存”。
當符號成為品牌與用戶之間的共同語言，廣告便從“說服”轉化為“共鳴”，這正是其底層邏輯的核心魅力。
作者 | 蘇秦
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