請大表哥抽象演繹職場煩惱日常，谷粒多直戳打工人心窩
不得不說春天真是個神奇的季節(jié)，萬物忙著發(fā)芽開花，打工人的情緒卻像坐過山車一樣起起落落，積壓了一冬天的 KPI 怨氣、加班 emo，全在春風里瘋狂發(fā)酵，果然上班的人，哪有不瘋的，都是硬撐罷了。
不過最近刷到谷粒多攜手百萬粉絲博主@大表哥995拍的一支即抽象又有趣的發(fā)瘋短片，倒是給我看舒暢了，廣告通過魔性的演繹方式，聚焦打工人職場崩潰日常，把大家憋了一肚子的苦水都抖了出來，看完也是狠狠共鳴了。
大表哥抽象演繹上班崩潰日常精準戳中打工人痛點
碎片化時代，想要讓觀眾完整看完一支廣告絕非易事，所以講故事、搞抽象……就成為很多品牌吸引用戶注意力的關鍵，此次谷粒多也腦洞大開，用四種花來代表不同類型的打工人，精準戳中他們的職場痛點。
廣告中，大表哥化身“打工花”，和他的“花花”同事們一起吐槽職場日常，有「向」著 KPI，每「日」工作，直到奔「葵」，于是確診為向日葵；
還有一上班就頭疼，頭暈眼花，心跳加速，工作到「郁」郁，「金」天不「香」上班，確診為郁金香；
拿著幾千的工資，受幾萬的苦，薪貧氣「荷」，錢不夠「花」，確診為荷花，以及工作加班，「茉」挨老子，「莉」我遠點，確診為茉莉花……
谷粒多通過各種真實場景的還原精準戳中打工人高強度工作下的焦慮和疲憊，并用拆解花名形式打造「打工人新型花語梗」，賦予打工人專屬的花設，呼應新品主題“花”的同時，也拉近了與打工人之間的距離，將品牌內(nèi)核與用戶情緒深度綁定在一起。
而在前面的班味鋪墊后，大表哥帶著谷粒多出現(xiàn)，于是畫風一轉(zhuǎn)，便是各種對打工人的美好祝福，有錢“花”，加薪“花”，富貴“花”，隨便“花”… 谷粒多春日“花”財裝，讓你財運能量大爆發(fā)，迅速將產(chǎn)品與春日元素、好運寓意深度綁定在一起。
再配合魔性的招財舞蹈，一整個畫風直接變得歡快起來，看完感覺打工的疲憊也都隨著這舞蹈消散了。
可以說，這廣告摒棄了傳統(tǒng)產(chǎn)品說教的模式，而是通過大表哥天然的感染力和演繹形式，將職場焦慮釀成全民狂歡的梗文化，讓產(chǎn)品不再是冰冷的商品，而是成為打工人對抗壓力的精神盟友，是能夠解決打工人情感需求的陪伴者。
這種玩梗似的創(chuàng)意手法，相比單一的產(chǎn)品賣點介紹更能給觀眾帶來新鮮感，特別是最后那句“大喝一口，谷粒一下，財運能量大爆發(fā)” 更是將大表哥樂觀開朗的形象、以及谷粒對打工人的美好祝福完美綁定在一起。
借諧音梗和大表哥天然感染力輕松建立產(chǎn)品核心賣點認知
正所謂"內(nèi)容即社交貨幣" ，當產(chǎn)品被賦予故事性與話題性，就擁有了跨越圈層的傳播力。
谷粒多此次的創(chuàng)意中，除了精準擊中打工人的痛點，還有就是構建了「情感共鳴 - 趣味表達 - 產(chǎn)品關聯(lián)」的閉環(huán)邏輯，沒有直接輸出產(chǎn)品賣點，而是先以 " 薪貧氣荷 "等諧音梗花式解構職場焦慮，讓打工人在會心一笑中找到情感共鳴；
基于當代年輕人喜歡求好運求暴富心理的洞察，谷粒多將春日新品燕麥牛奶“花”財裝的宣傳賣點與“花”和發(fā)財綁定在一起，再喊出口號“「花」財好運祝福+滿滿燕麥大顆粒，為打工人“谷”足能量”，不僅賦予新品社交傳播的魔性，更讓谷粒多成功化身年輕人辦公桌上的「好運搭子」。
其次是邀請大表哥來演繹，說到大表哥，熟悉他的網(wǎng)友應該都知道，作為一名美食博主，他真誠和熱愛生活的態(tài)度一直都感染著很多人，并且平時他就有很多夸張表情和動作，但卻真實不做作。
谷粒多此次也充分利用了大表哥這一點，廣告中大表哥標志性的夸張神態(tài)和極具感染力的肢體語言，瞬間拉近了觀眾之間的距離。
值得一提的是，谷粒多還在社交平臺上線了話題#大表哥995職場花路開始了#、#大表哥995送你谷粒花#，同時還有大表哥的招財表情包，通過 “表情包社交貨幣” 屬性，驅(qū)動用戶自發(fā)傳播，從而迅速搭建起內(nèi)容聚合陣地。
正是在好的洞察和內(nèi)容組合拳下，不僅讓谷粒多春日新品燕麥牛奶 "花" 財裝在消費者心中快速建立認知，還能樹立起”職場好運伴侶“的差異化品牌形象，實現(xiàn)了聲量與銷量的雙贏。
好的營銷學會占領用戶的心巴
在90、00后新生代逐漸成為消費新引擎的當下，得年輕人者的天下已成為品牌的共識。為了贏得年輕消費群體的關注，品牌們也紛紛開啟年輕化營銷策略，對于主打年輕消費市場的谷粒多來說，自然也不例外。
在這幾年的營銷中，谷粒多也一直把握年輕人的喜好，采用貼近年輕人生活、審美的態(tài)度和方式，不斷拉近品牌與年輕消費群體之間的情感距離。
比如之前《封神2》爆火的時候，谷粒多也很懂粉絲們的喜愛，直接讓于適化身西岐谷業(yè)集團銷冠小于，在接到緊急支援任務后被領導派去西岐谷業(yè)世界，解鎖闖關新副本，還通過裸眼 3D 視覺效果，讓電影角色與代言人的夢幻聯(lián)動同時，也實現(xiàn)了產(chǎn)品的場景化輸出。
而正是通過深度綁定各種營銷場景，谷粒多也滲透到了用戶無意識消費路徑中，不僅培養(yǎng)起了用戶的習慣，形成長期心智占領，還構建起品牌與年輕群體之間的情感契約。
換句話說，在長期的營銷中，谷粒多成功跳出傳統(tǒng)營銷的功能訴求層面，轉(zhuǎn)而用 “懂你” 的姿態(tài)與年輕消費者建立深度共鳴，這種情感契約的構建，讓品牌得以突破物理空間的限制，深度融入年輕人的社交生活與精神世界，從而實現(xiàn)品牌年輕化的不斷升級。
作者 | 葉玲
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