小紅書RCC看車節(jié)攜手上汽集團(tuán)開啟3號(hào)館奇遇，解鎖車展新玩法

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2025-04-27

掃描,分享朋友圈

近日，今年首個(gè)A級(jí)車展——上海車展踩著五一節(jié)點(diǎn)前夕拉開帷幕，這場(chǎng)堪稱「神仙打架」的車圈盛事對(duì)于整個(gè)汽車行業(yè)而言，地位與重要性不言而喻。

相較傳統(tǒng)車展千篇一律的「看車+銷售」模式，讓不少用戶直呼「審美疲勞」。為了吸引更多目標(biāo)人群駐足停留，各大車企廠商卯盡全力升級(jí)玩法，讓展區(qū)既成為新車發(fā)布的首秀場(chǎng)，更是年輕人探索科技、與品牌零距離互動(dòng)的「潮玩打卡地」。而其中備受矚目的，莫過(guò)于小紅書「RCC看車節(jié)」與上汽集團(tuán)聯(lián)袂打造的「3號(hào)館奇遇記」——一場(chǎng)以探秘尋寶為主線的全新車展體驗(yàn)，正在顛覆人們對(duì)于逛展的想象。

聚焦站內(nèi)高速增長(zhǎng)汽車內(nèi)容

打造小紅書特色車友生態(tài)IP

從改裝大神的技術(shù)分享，到汽車博主的選車建議，再到各類新奇創(chuàng)意的玩車攻略，豐富的汽車內(nèi)容和蓬勃生長(zhǎng)的車友生態(tài)，讓小紅書官方在2024年第一次提出RCC（R-Car Club）概念，搭建出一個(gè)專屬于愛(ài)車人、玩車人的興趣領(lǐng)地，人們?cè)谶@里討論的不僅是車，更是一種生活方式。

作為小紅書汽車垂類長(zhǎng)線IP，本次上海車展是「RCC看車節(jié)」的首次線下落地。小紅書將分區(qū)呈現(xiàn)豐富的車生活，讓更多人看到N種汽車生活的可能性，并攜手上汽集團(tuán)旗下各大品牌，在3號(hào)館展區(qū)內(nèi)掀起一場(chǎng)奇遇探秘風(fēng)暴，以場(chǎng)景感、趣味感、價(jià)值感三感法則構(gòu)建多元互動(dòng)形式，為用戶打造一場(chǎng)有得玩、有得拍、有得逛、有得拿的大型社交場(chǎng)域，以玩樂(lè)探展的交互體驗(yàn)進(jìn)一步傳達(dá)上汽集團(tuán)「懂車更懂你」的車展主題。

當(dāng)車展變成探秘尋寶游戲

年輕人的逛展DNA動(dòng)了

①線上官薯花式整活，3號(hào)館到底有什么值得一探究竟

上海車展開幕前夕，小紅書官號(hào)薯@好好玩情報(bào)局突然發(fā)布一則「懸賞令」——科技圈頂流男神@Geek小哥哥神秘失蹤，線索指向一張酷似四葉草的地圖與3號(hào)館的奇遇坐標(biāo)。這場(chǎng)看似無(wú)厘頭的官薯聯(lián)動(dòng)整活，把車展信息包裹在「破案尋人」的外殼中釋出，讓用戶潛意識(shí)將「找Geek小哥哥」與「逛3號(hào)館」劃等號(hào)，對(duì)上海車展3號(hào)館玩法產(chǎn)生好奇，進(jìn)一步渲染「奇遇」探秘活動(dòng)氛圍。

②打破「看車疲勞」，游戲化玩法設(shè)計(jì)強(qiáng)化互動(dòng)體驗(yàn)

零散的動(dòng)線設(shè)計(jì)、繁多的品牌信息，傳統(tǒng)車展對(duì)于用戶而言，常常處于「逛不動(dòng)、看不懂、記不住」的狀態(tài)。連續(xù)穿梭于相似的展臺(tái)間，缺乏明確目標(biāo)的觀眾容易陷入「信息過(guò)載」的疲憊狀態(tài)。而「3號(hào)館奇遇記」通過(guò)任務(wù)驅(qū)動(dòng)的游戲設(shè)計(jì)，將逛展活動(dòng)劃分為主線玩法與彩蛋玩法兩大板塊，力求讓上汽集團(tuán)3號(hào)館成為本次車展中既好玩、又好曬的風(fēng)格化展區(qū)。

踏入3號(hào)館，帶有小紅書「RCC看車節(jié)」標(biāo)簽的上汽奇遇展臺(tái)格外吸睛。作為奇遇旅程的始發(fā)站，每位玩家都能在這里領(lǐng)取到《奇遇手賬本》——一份被設(shè)計(jì)成《上海汽車報(bào)》形式，集任務(wù)攻略、品牌彩蛋與打卡地圖于一體的「尋寶指南」。用戶根據(jù)手冊(cè)指引，前往子品牌展區(qū)對(duì)應(yīng)尋找一個(gè)汽車局部零件，拍照并正確記錄即可完成蓋章，最后根據(jù)獲得的奇遇印章數(shù)量，前往上汽集團(tuán)展臺(tái)兌換不同奇遇禮包。

作為上汽集團(tuán)重要的官方信息發(fā)布渠道之一，《上海汽車報(bào)》承擔(dān)著集團(tuán)戰(zhàn)略宣貫、品牌形象塑造及行業(yè)動(dòng)態(tài)傳遞的職能。在今年上海車展期間，《上海汽車報(bào)》配合上汽集團(tuán)「3號(hào)館奇遇記」主題活動(dòng)強(qiáng)勢(shì)露出，通過(guò)報(bào)紙化內(nèi)容設(shè)計(jì)形式，更進(jìn)一步增強(qiáng)用戶對(duì)品牌文化的感知。

「3號(hào)館奇遇記」的主線玩法通過(guò)游戲化思維重構(gòu)逛展邏輯，用場(chǎng)景化體驗(yàn)代替單向灌輸，讓用戶從被動(dòng)接收產(chǎn)品信息轉(zhuǎn)化為主動(dòng)獲取，不知不覺(jué)中「吃下」品牌的技術(shù)安利，從而完成一場(chǎng)與品牌雙向奔赴的心智轉(zhuǎn)化。

另外由智己汽車、別克、五菱三大品牌發(fā)起的彩蛋玩法，邀請(qǐng)用戶前往各自展區(qū)打卡互動(dòng)、發(fā)布相關(guān)筆記即可領(lǐng)取特別周邊，為「3號(hào)館奇遇記」線上陣地源源不斷輸入優(yōu)質(zhì)話題內(nèi)容，更進(jìn)一步助推目標(biāo)人群線下探展體驗(yàn)。

③打卡十大子品牌展區(qū)，進(jìn)一步解鎖隱藏驚喜

作為汽車品牌營(yíng)銷的重要陣地，小紅書上海量且豐富的汽車垂類內(nèi)容，覆蓋看、選、購(gòu)、玩、用等全場(chǎng)景，讓每一顆熱愛(ài)汽車的心都能找到棲息之地。為了更進(jìn)一步鏈接消費(fèi)人群，上汽集團(tuán)旗下十大汽車品牌在各自展區(qū)陣地里，用《奇遇手賬本》串聯(lián)起一場(chǎng)貫穿科技、潮流與生活的多巴胺盛宴——

打卡上海車展最亮眼的一抹紅，全新智己L6小紅書共創(chuàng)版驚艷亮相！還為「精致潮人」、「資深鏟屎官」、「高能玩家」等細(xì)分人群提供沉浸式出行體驗(yàn)，共探精致出行玩家的流量密碼，前往展區(qū)互動(dòng)獲取積分，解鎖上海車展限定好禮。

上汽大眾聯(lián)動(dòng)霸王茶姬在車展期間打造「移動(dòng)茶艙區(qū)」，以好茶會(huì)車友，逛展、喝茶兩不誤，邀上親友前往大眾展臺(tái)與途昂pro合影拍照、預(yù)約試駕，即有機(jī)會(huì)解鎖奶茶好禮。

本次上海車展奧迪將攜5款全新車型重磅亮相，為用戶重塑油電共進(jìn)、油電同智的高端出行體驗(yàn)，下載上汽奧迪APP并注冊(cè)，同時(shí)分享文章到朋友圈即可領(lǐng)取精美獎(jiǎng)品。

搭載行業(yè)最強(qiáng)「真龍」插混系統(tǒng)的別克GL8陸尚擁有同級(jí)最低真實(shí)能耗、同級(jí)最長(zhǎng)綜合續(xù)航、同級(jí)最強(qiáng)動(dòng)力組合和同級(jí)最快提速表現(xiàn)，為用戶帶來(lái)真七座、真舒適、真靜謐、真安全的新能源MPV進(jìn)階體驗(yàn)。上海車展期間前往別克展臺(tái)與GL8陸尚合影拍照，并發(fā)布小紅書筆記，即可參與抽獎(jiǎng)有機(jī)會(huì)領(lǐng)取限量出行大禮包。

此外，打卡凱迪拉克展臺(tái)L·O·V·E藝術(shù)裝置，解鎖電掣而來(lái)的高性能豪華純電出行體驗(yàn)，讓每一程熱愛(ài)都成為打卡新地標(biāo)。

活動(dòng)期間，五菱展臺(tái)將開啟「特種兵」集結(jié)時(shí)刻！4月26日和平精英主題日，打卡五菱星光2025款，贏取趣味周邊好禮，與眾大神一起現(xiàn)場(chǎng)吃雞。同時(shí)，在安全、續(xù)航、智能、舒適和顏值上全面升級(jí)的五菱星光2025款，將繼續(xù)為年輕消費(fèi)群體帶來(lái)煥然一新的出行體驗(yàn)。

更有上汽大通聯(lián)動(dòng)霸王茶姬、得物、話梅、大通音樂(lè)谷等寶藏品牌，打造「打卡換花式寶藏」新奇玩法；與榮威飛凡共同解鎖愛(ài)家生活隱藏玩法，來(lái)體驗(yàn)科技感爆棚的萌趣互動(dòng)，帶話題#生活誠(chéng)載所愛(ài) 發(fā)布小紅書筆記，既有機(jī)會(huì)兌換周邊好禮。

更有名爵、寶駿兩大汽車品牌帶來(lái)驚喜互動(dòng)玩法，等你來(lái)參與！

自由探索，奇遇不停

感知上汽集團(tuán)服務(wù)與品質(zhì)雙重價(jià)值

當(dāng)汽車從代步工具進(jìn)化為生活方式的載體，車展的使命也不再局限于全球汽車新品的首發(fā)地，更是品牌與用戶玩在一起、內(nèi)容共創(chuàng)的體驗(yàn)平臺(tái)。借由本次上海車展，上汽集團(tuán)集結(jié)十大品牌，并攜手小紅書「RCC看車節(jié)」共同呈現(xiàn)3號(hào)館奇遇探秘之旅，向用戶零距離直觀展現(xiàn)技術(shù)品質(zhì)、工藝品質(zhì)、服務(wù)品質(zhì)和科技品質(zhì)，讓品牌服務(wù)與品質(zhì)雙重價(jià)值變?yōu)榭筛兄⒖陕涞兀餐剿魅恕④嚒⑵放迫叩纳疃冗B接。

自由探索，奇遇不停，「3號(hào)館奇遇記」的驚喜仍在繼續(xù)，即日起至5月3日，帶上好奇心，來(lái)上汽集團(tuán)3號(hào)館，開啟屬于你的「奇遇探秘之旅」！此外，5月20日前還可以上小紅書搜索#3號(hào)館奇遇記，進(jìn)入活動(dòng)H5，在線圍觀花式逛展筆記，完成每日任務(wù)贏取奇遇好禮！

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。