“黑化”的董阿姨，還能拉回來嗎？
“一個做空調(diào)的而已，以為自己造導(dǎo)彈呢。”某新浪網(wǎng)友。
這應(yīng)該是大叔最后一次點評董明珠。
因為“黑紅也是紅”這個流量密碼，董阿姨估計要一條道走到“黑”了。
媒體寫幾個點評，攔得住她嗎？
攔不住。
反而她或者不少圍觀群眾還會認為，你們都在蹭她的“流量”呢。
這就是我以后不想點評的原因。
但為什么還要最后講一次？
就是再給老板們提個醒。畢竟，老板做IP現(xiàn)在很流行。
4月22日，格力電器臨時股東大會審議通過了公司董事會換屆選舉的議案，董明珠順利當(dāng)選新一屆董事，并再次當(dāng)選格力電器董事長，開啟她執(zhí)掌格力電器的第五個三年任期。
正是在這個會議上，董明珠在回答如何推進管理層年輕化等問題時，說出了“海歸有間諜”的言論。
比如：
“絕不用海歸派，只在國內(nèi)高校里培養(yǎng)自己的人才”
“海歸派里有間諜，我不知道誰是誰不是”
其實講這句話之前，董阿姨還說了幾句：
“格力重視人才培養(yǎng)，不是以年齡、資歷來衡量，關(guān)鍵在于人才的思想要保持年輕化，有創(chuàng)新能力、責(zé)任心及敢于拼搏。”
顯然，這幾句正確的“廢話”，不如“海歸里有間諜”吸睛。
“海歸里有間諜”，這話對嗎？
不假。但到底是個大概率事件，還是小概率事件呢？
官方?jīng)]有給過任何數(shù)據(jù)或者定論。
一份《中國留學(xué)白皮書》顯示，自改革開放到2022年底，中國留學(xué)人員累計超過800萬，留學(xué)回國人員總數(shù)超過600萬。
按照董阿姨的意思，難道這600萬回國的中國留學(xué)生，都有可能是間諜？
按照這個邏輯，國內(nèi)高校培訓(xùn)的人才，還有不少“人渣”呢！
相信各位，已經(jīng)從最近刷屏的多個ppt文檔，吃瓜的同時，也看到了相關(guān)新聞吧……
某某教授、某某學(xué)生……
從新聞發(fā)言人回答問題的角度，董阿姨也是故意給自己“加戲”，因為人家壓根沒問和“海歸”相關(guān)的人才，問的是和“年輕人才”相關(guān)的話題。
短視頻時代，素材即傳播。你說出去的話，就是潑出去的水。大叔經(jīng)常說，你說什么比“媒體關(guān)系”重要多了。
大叔實在是想不通，董阿姨這么“耿直”，背后邏輯是啥？
難道是希望借助這波“黑紅”，廣而告之，她又又又又又lian任了？？？
還是想反向傳遞一個信息：格力有很多“核心”且“機密”的技術(shù)吧……
大叔本人，實在是想不通這次的傳播目的是啥！
其實，即便有人提問“格力為何不用海歸”問題，董阿姨完全可以規(guī)避，并轉(zhuǎn)到更能產(chǎn)生共情的話題上，比如：
國內(nèi)人才就很好，ta們更懂國情和國內(nèi)消費者，再加上現(xiàn)在國內(nèi)大學(xué)生就業(yè)壓力大，格力愿意多招聘國內(nèi)畢業(yè)的大學(xué)生，包括不限于985、211，只要是人才，我們都要！我們的海外人才都要經(jīng)過海外市場的鍛煉，格力會送國內(nèi)人才去海外鍛煉！
你看，這是多么好去共情年輕人的機會……結(jié)果，董阿姨主動“砸鍋”……
2個月前，在“格力專賣店”改名“董明珠健康家”的時候，大叔曾經(jīng)拋出過一個觀點：
“黑紅”一路走到“黑”的格力，會因為董明珠的言行，失去年輕消費者嗎？
我引用了蔡鈺的“產(chǎn)品價值”公式：
產(chǎn)品價值=功能價值+情緒價值+資產(chǎn)價值
我認為，董明珠不停“黑紅”，或者制造“爭議”流量，就是在給“情緒價值”減分。
當(dāng)時，不少網(wǎng)友還提到：
格力空調(diào)質(zhì)量好，還是會選。
現(xiàn)在，你改變注意了嗎？
最后，這事對企業(yè)家IP有什么反向“教訓(xùn)”呢？
大叔認為，就是一條，即：
企業(yè)家需要向下共情的能力。
這話我第一次講，應(yīng)該是3月下旬。當(dāng)時，海爾老總周云杰爆火。
大叔作為部分參與此事的第三方，就說過：看似，周云杰的勢，是海爾自己造的。本質(zhì)上，是順應(yīng)了公眾情緒的走向。
大叔提出，平權(quán)時代，老板必須要有向下共情的能力。
剛剛過去的兩周，在京東和美團的七輪公關(guān)戰(zhàn)中，劉強東再次驗證了“老板向下共情”的能力。（當(dāng)然，得罪“失業(yè)中年人”的何同學(xué)，就是反向案例）
大叔看到，有人認為，這是大強子學(xué)了雷軍。其實呢，大強子10年前就是這個“兄弟”套路了。
“鐵娘子”董明珠呢，唯獨缺少的就是“向下共情”的能力。
對于一個女性企業(yè)家來說，這反而應(yīng)該是她的優(yōu)勢才對啊。
最后的最后，“黑化”的董阿姨，還能拉回來嗎？你還會買格力嗎？
歡迎留言區(qū)聊聊。
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