玩轉(zhuǎn)三大“趨勢營銷”：給你這樣的周黑鴨
每個節(jié)日都是商家必爭之重要營銷節(jié)點，臨近年節(jié)，周黑鴨品牌則以其別出心裁的跨界方式脫穎而出，玩轉(zhuǎn)三大“趨勢營銷”。
率先借勢明星號召力通過“節(jié)日契機(jī)”切入市場強(qiáng)勢預(yù)熱，繼而推動與著名時尚插畫師JUDE CHAN—程鵬的跨界合作產(chǎn)品“謝謝禮”，通過新年暖心視頻擴(kuò)大事件傳播覆蓋面，周黑鴨將整個過程做成了一個精彩的三項營銷，從契機(jī)玩轉(zhuǎn)“節(jié)日營銷”、從方式玩轉(zhuǎn)“事件營銷”、從引入不同行業(yè)取其精髓玩轉(zhuǎn)“跨界營銷”，節(jié)日營銷 x 事件營銷 x 跨界營銷 = 強(qiáng)勢造就非常規(guī)營銷趨勢，為市場打開新局面、為行業(yè)樹立營銷楷模新標(biāo)桿！
在前期先導(dǎo)預(yù)熱期間，周黑鴨與明星小鬼王琳凱合作發(fā)起“為小鬼點亮達(dá)琳星“活動。品牌借助明星影響力，號召粉絲應(yīng)援，活動進(jìn)行期間品牌曝光量激增。
隨即周
黑鴨借勢推出與著名插畫師程鵬跨界合作的“謝謝禮”系列禮盒。插畫師程鵬曾是Chanel、Montblanc、巴黎春天、LANCOME、Jurlique、Miss Sixty 、L'Oreal、kiehl's等時尚行業(yè)大牌護(hù)膚、美妝、服飾品牌的跨界合作寵兒，其與周黑鴨的品牌合作亦是首次脫離時尚界的新層次跨界碰撞，將時尚與潮流帶入品牌營銷中，全面提升品牌時尚感、貼合受眾調(diào)性，升華品牌張力。
“謝謝禮”宣傳片順勢上線，為將“謝謝禮”設(shè)計初衷進(jìn)行深入呈現(xiàn)，周黑鴨特別邀請設(shè)計師程鵬本人參與出演。從描述創(chuàng)作初衷，模擬創(chuàng)作過程到定稿上色作品及成品禮盒出現(xiàn)，手繪的動物關(guān)系間接表達(dá)人與人間真實感情，“謝謝禮”系列禮盒完美展現(xiàn)品牌與插畫師對親情、愛情、友情的共同理解，精確表達(dá)“感恩有你、如豹相依、鹿相知、鵲相守”的設(shè)計理念。
周黑鴨“謝謝禮”在節(jié)日暖心相伴、承載節(jié)日祝福。其“謝謝禮”所傳遞的不僅是中國“禮尚往來”的傳統(tǒng)，更是讓人們在浮躁時代感受人與人間愛與關(guān)懷的情感思想。正如周黑鴨品牌想要通過“謝謝禮”直觀表達(dá)對消費者的感謝之情一樣，無論親人、朋友還是愛人，總有些謝意需要表達(dá)，周黑鴨“謝謝禮”是這些情感中的鏈接和載體。這恰好契合周黑鴨品牌的消費場景，讓消費者享受獨一無二美食的同時，感受周黑鴨品牌濃濃的心意。
此次周黑鴨的非常規(guī)營銷方式，雖源于節(jié)日更超脫節(jié)日，以節(jié)日為契機(jī)傳播發(fā)酵，借勢此契機(jī)將感恩之心及品牌理念推向更多廣泛人群，后續(xù)節(jié)日營銷自然轉(zhuǎn)向常規(guī)營銷，水到渠成。
周黑鴨“謝謝禮”突破性的營銷方式締造市場新趨勢，擴(kuò)大營銷范圍的同時升華品牌時尚調(diào)性，將禮盒和產(chǎn)品化為串聯(lián)人與人間的情感紐帶。對父母說不出的“我愛你”，用“謝謝禮”可以表達(dá)；對朋友說不出的“謝謝你”，用“謝謝禮”可以傳遞；對愛人經(jīng)常說的情話，用“謝謝禮”能換一種新的表達(dá)，火遍大江南北的鴨貨在春節(jié)營銷中為消費者帶去更多不一樣的內(nèi)心觸達(dá)和體驗。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）