劇星傳媒董事長查道存受邀發(fā)表《內(nèi)容驅(qū)動丨搶占心智，賦能全鏈》演講
4月24日，“破局向新”2025巨量引擎渠道合作伙伴生態(tài)大會在成都隆重舉行。劇星傳媒憑借在全鏈路營銷領(lǐng)域的專業(yè)能力，贏得評委高度認(rèn)可，一舉斬獲「品牌燃擎獎」「千川創(chuàng)新獎」「星睿營銷獎」四項(xiàng)大獎！
劇星傳媒董事長兼總裁查道存受邀出席，在會上發(fā)表《內(nèi)容驅(qū)動丨搶占心智，賦能全鏈》主旨演講，聚焦數(shù)字化時代品牌營銷的痛點(diǎn)與解法，強(qiáng)調(diào)以內(nèi)容IP為核心驅(qū)動搶占心智，賦能品牌全鏈路增長。
面對當(dāng)下“破圈難、投產(chǎn)低、同質(zhì)化嚴(yán)重”的行業(yè)難題，查總表示，“內(nèi)容驅(qū)動”是破解增長困局的關(guān)鍵鑰匙。憑借內(nèi)容基因優(yōu)勢與全鏈路數(shù)字化運(yùn)營，劇星傳媒構(gòu)建起基于大劇、綜藝、短劇、藝人的四大娛樂內(nèi)容營銷板塊，為品牌實(shí)現(xiàn)內(nèi)容驅(qū)動提出了高效的劇星解法。
內(nèi)容IP崛起，品牌破局與增長的新支點(diǎn)
在抖音生態(tài)中，內(nèi)容始終是核心驅(qū)動力，從短視頻、直播到正當(dāng)紅的短劇，內(nèi)容所延展出的商業(yè)化空間也在不斷拓展。如何在紛繁復(fù)雜的內(nèi)容營銷中做到每一步都足夠精準(zhǔn)，在查總看來則有一定的方法論。
查總介紹道，當(dāng)前行業(yè)主要采用兩種方法：其一為“理科生解法”，通過選品、種草、引流到轉(zhuǎn)化的全鏈路數(shù)字化運(yùn)營提升效率；其二為“文科生解法”，借助品牌故事塑造和熱點(diǎn)借勢強(qiáng)化品牌勢能。基于此，劇星傳媒創(chuàng)新提出「品牌營銷雙螺旋模型」，強(qiáng)調(diào)在當(dāng)下媒介環(huán)境中，全鏈路數(shù)字化運(yùn)營與品牌勢能建設(shè)并重，二者協(xié)同作用推動品牌價值與轉(zhuǎn)化效率實(shí)現(xiàn)螺旋式增長。
在抖音生態(tài)的實(shí)踐中，劇星傳媒深度整合平臺晚會、音樂會、綜藝、短劇等多元內(nèi)容IP資源，助力品牌聲量、生意體量實(shí)現(xiàn)雙螺旋式增長。如薇諾娜×很高興音樂會，強(qiáng)化情感共鳴；溪木源×抖音滿分計(jì)劃，借勢節(jié)日流量實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)；TCL×短劇《大話·大話西游》則以年輕化內(nèi)容重塑品牌形象。
長短直協(xié)同，用內(nèi)容鏈撬動生意鏈
用內(nèi)容鏈撬動生意鏈，“全鏈路”更需“好內(nèi)容”賦能。
在查總看來，好內(nèi)容在抖音生態(tài)內(nèi)可以分為兩部分，一方面以內(nèi)容IP實(shí)現(xiàn)長短直全鏈布局，另一方面則以短劇+，“劇推搜直”放大短劇營銷價值。
01、長·短·直
劇星傳媒以優(yōu)質(zhì)長內(nèi)容IP資源、短內(nèi)容、短代言、直播間的四維聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)品牌曝光-種草-轉(zhuǎn)化的全鏈路閉環(huán)，讓好內(nèi)容IP價值最大化。
“長”維度，劇星獨(dú)家抖音IP評估體系TCTVB聚焦抖音爆款內(nèi)容IP，挖掘平臺原生吸引力，為品牌打造長效影響力；
“短”維度，劇星藝人評估五力價值模型、藝人官宣SMART模型優(yōu)選適配藝人，通過明星短代言快速激活品牌記憶場，結(jié)合KOL“星+推+搜”多觸點(diǎn)聯(lián)動，突破流量瓶頸，同時以精品化短劇營銷助力產(chǎn)品破圈，高效擴(kuò)大品牌聲量；
“直”維度，構(gòu)建內(nèi)容型直播間，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與直播深度共振，打破同質(zhì)化競爭，驅(qū)動生意閉環(huán)。
02、短劇+
劇星傳媒短劇營銷五部曲從人群、陣地、題材、植入、營銷五維出發(fā)，數(shù)據(jù)驅(qū)動策略制定，幫助品牌選對短劇、做好短劇。同時不斷升級品牌短劇2.0玩法，探索IP改編、明星短劇、帶貨達(dá)人短劇等“短劇+”模式，為全鏈路賦能。
星辰大海都是紅海，臟活累活最后才是護(hù)城河。未來，劇星傳媒將持續(xù)聚焦品牌訴求及品牌在抖音平臺內(nèi)入局周期，精準(zhǔn)組合內(nèi)容形式及媒介方案，以扎實(shí)的內(nèi)容深耕與全鏈路營銷服務(wù)與品牌伙伴攜手同行，開辟增長新藍(lán)海！
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