知名品牌都在用的公眾號圖文簽名區(qū)設計，一學就會~
在公眾號圖文中，簽名區(qū)往往是被忽視的“黃金地段”。它不僅是品牌形象的延伸，更是引導用戶關注的“隱形推銷員”，精心設計的簽名區(qū)有助于提升粉絲關注轉(zhuǎn)化率，為矩陣賬號間引流。
聚加互動整理了梅賽德斯-AMG、NIKE、GUCCI等知名品牌的簽名區(qū)設計，幫助您的公眾號告別單調(diào)的“點擊關注”文字，升級為兼具美感和引流效果的品牌展示區(qū)。
一、簽名區(qū)的作用
1、品牌記憶強化，提升品牌形象
簽名區(qū)是品牌視覺體系的延伸陣地，通過統(tǒng)一的VI設計（色彩、字體、圖形）反復強化用戶認知。
2、用戶行為引導，提升轉(zhuǎn)化率
用戶滑動到文末時，簽名區(qū)是最后決策觸點，通過文字提示和視覺設計，有助于提升轉(zhuǎn)化效果。
3、多入口矩陣設計，為官方賬號引流
企業(yè)可以將簽名區(qū)看作“流量分發(fā)樞紐”，羅列品牌旗下的官方賬號，讓用戶知道可以在哪里找到我們。
二、簽名區(qū)設計解析
來看看大牌們是怎樣規(guī)劃文末簽名區(qū)的吧。
1、兩列宮格布局
（1）雷克薩斯中國
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/ERUKj49WzvtrQfJiKPeDSA
雷克薩斯中國的簽名區(qū)的文字十分有特色。一共六個入口，分成兩列三行。入口采用情感化標簽（發(fā)現(xiàn)、探索、標記、開啟、探問、遇見）。
首行“更多同道中人”建立歸屬感，“你與雷克薩斯的日常”符合小紅書社交種草的特性，“雷克薩斯硬核要點”符合知乎平臺特性。另外，“豪華生活方式”、“奇幻世界”、“高能瞬間”突出了品牌調(diào)性，滲透品牌價值觀。
（2）梅賽德斯-AMG
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/f-wjagLqQO3D6tn3x8-nMw
梅賽德斯-AMG的簽名區(qū)主視覺為汽車，風格極簡，簡約大氣，符合品牌調(diào)性。最上方突出了AMG，加強品牌認知。
呈現(xiàn)了微博和視頻號雙入口，采用“點擊”動作指令，強調(diào)“掃碼”動作，符合微信生態(tài)習慣。
（3）Clarins法國嬌韻詩
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/hZr_P1U7MmEUJ1-3ag21vQ
Clarins法國嬌韻詩簽名區(qū)采取極簡風格，彰顯品牌格調(diào)。頂部CLARINS加大字號，背景是產(chǎn)品圖，強化品牌認知。根據(jù)主推產(chǎn)品的不同，品牌會定期更新簽名區(qū)背景圖。
另外，品牌統(tǒng)一了命名規(guī)范（Clarins+官方+平臺名），有助于建立權威認知。平臺排序優(yōu)先小紅書賬號，符合美妝品牌傳播的風格。
2、三列宮格布局
（1）麥當勞
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/2AAtrpvlbqa-9qR-KSGFdw
麥當勞簽名區(qū)的頂部是品牌的標志，一個動態(tài)旋轉(zhuǎn)的“金拱門”，加強品牌認知。
在平臺布局方面，最上方的平臺是麥麥福利群、官方APP、官方網(wǎng)站，優(yōu)先引導用戶下單和進入私域沉淀。其中，麥麥福利群突出利益，是一個引導鉤子。
其余平臺賬號統(tǒng)一格式“麥當勞”，降低搜索成本。“長按關注視頻號”的提示，適配微信生態(tài)操作習慣。
（2）奈雪的茶
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奈雪的茶將簽名區(qū)設計為社交引流與私域沉淀的通道。除了放置平臺圖標，還寫了“搜索”、“點擊”等具體指令。
引導用戶行為的時候，設下了引導加入企業(yè)微信社群的鉤子“領18元入群禮”。底部“美好自有力量”的標語引發(fā)情感共鳴，增強用戶認同感。
（3）愛瑪電動車
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愛瑪電動車簽名區(qū)設計簡約。頂部是一排電動車產(chǎn)品，加強視覺沖擊，提升品牌認知。通過三列兩行的方式展現(xiàn)賬號。優(yōu)先放置流量高的平臺在視覺黃金區(qū)：微博、抖音、小紅書。
在電商轉(zhuǎn)化層面，提示詞“掃碼進入”明確，同時強調(diào)“官方旗艦店”字樣，強化正品認知（尤其重要針對電動車高客單價決策）。
3、豎版布局
（1）珀萊雅PROYA
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/fzq5II2MesBKsjM3PwFM1w
珀萊雅PROYA全平臺官方賬號統(tǒng)一命名（@珀萊雅PROYA），強化品牌搜索一致性。
賬號名稱中包含中英文品牌名，中文珀萊雅與英文標識PROYA形成雙語對照，強化品牌符號，兼顧認知度與調(diào)性升級。
在平臺排序策略上，從上至下，進行豎版羅列，每一行只放一個平臺。優(yōu)先展示微博/小紅書，契合美妝行業(yè)擅用圖文種草、熱搜話題的傳播特性。
（2）fresh馥蕾詩
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/p0FVg3MEPe8Vkwan6TPBtA
fresh馥蕾詩的簽名區(qū)簡約大氣，符合品牌調(diào)性。設計兼具藝術性，背景是動態(tài)背景圖，天空中浮動的云朵，給人一種輕盈感。
統(tǒng)一前綴“fresh馥蕾詩官方”，保持一致性，強化品牌詞。在入口布局方面，頂部“微信搜一搜”占據(jù)主要地位，引導關注公眾號。
（3）NIKE
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/ZafSG5z_kTdKYldVVzgTyQ
NIKE是頂部品牌認知層，借助slogan“讓運動成為你的日常”強化品牌心智。NIKE通過簽名區(qū)矩陣實現(xiàn)即時購買（商城）、內(nèi)容服務（訓練課程）、社交裂變（互動福利）、禮品社交（電子禮品卡）。
所有小程序均使用統(tǒng)一行動指令：“打開”。在Nike電子禮品卡部分，不是簡單展示功能，而是強調(diào)“禮贈心意”、“額外折扣”。
4、綜合布局與其他
（1）UGG官方
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/8rneIHHwZ4apefIAeezMaQ
UGG官方簽名區(qū)的設計相對靈活。上方展示七個官方賬號，最下方則通過動圖切換的方式展示電商平臺，引導用戶搜索抖音、京東官方旗艦店。
指令明確，措辭相對精準，使用了平臺適配性文案。例如，針對抖音設計“保存并前往”（用戶需保存二維碼再打開APP），這比直接放鏈接更符合用戶習慣。
另外，UGG官方在放置社群私域鉤子時，通過利益點“探索專屬福利”吸引潛在用戶。
（2）GUCCI
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/MmO87Bj93FIy8lXUoaqpMQ
GUCCI底部簽名區(qū)域的設計頗具藝術感。其頂部是動態(tài)內(nèi)容輪播，分享了最新動態(tài)，點擊可跳轉(zhuǎn)。同時展示了顧問專屬入口，引導用戶添加工作人員。使用“添加顧客顧問”而非“客服”，強化尊享感。
（3）科勒KOHLER
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/u_W-havBmk4SlQS-elsVkw
科勒KOHLER的簽名區(qū)采用“品牌認知-社交矩陣-電商轉(zhuǎn)化”三層架構(gòu)。頂部放置微信二維碼與slogan“締造優(yōu)雅生活”。中部展示旗下官方賬號，并且引導用戶加入會員，同時展示了入會好處“享受驚喜禮遇”。底部主要展示了電商平臺信息，同時用搜索框的Icon引導“搜索”。整體層次劃分清晰，指令明確。
如果企業(yè)目前只開通了公眾號，底部二維碼設計可以參考：《公眾號二維碼的創(chuàng)意設計和制作思路》https://mp.weixin.qq.com/s/sbxpUxM_2lBEcNtX_WXlFA
三、設計技巧與建議
1、配色統(tǒng)一
主色不超過3種，避免雜亂。
2、避免過度設計
簽名區(qū)不宜過大，建議在一個手機屏幕內(nèi)可展示完畢。
3、交互優(yōu)化
根據(jù)側(cè)重點，決定超鏈接圖片角標去除或保留。
四、聯(lián)系我們
簽名區(qū)的設計遠不止是“放個二維碼”那么簡單，它是品牌與用戶之間的最后一個接觸點，也是引導關注、沉淀粉絲的關鍵環(huán)節(jié)。
無論是兩列宮格的簡潔高效，還是綜合布局，精心設計的文字和布局都能在潛移默化中影響用戶的行為。
如需專業(yè)設計支持，聚加互動可提供品牌級簽名區(qū)定制方案，提升企業(yè)矩陣賬號間的引流效果，歡迎關注聚加互動公眾號，聯(lián)系我們。
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