玩梗霸總文學，DR鉆戒找到了最適合自己的賽道。。。
提起DR鉆戒，想必大家的第一印象便是：
一生僅能定制一枚，贈予一個人。
品牌一直走高端路線，以浪漫、珍貴的形象示眾。
不過最近，DR鉆戒也開始玩梗了，
居然在地鐵站投了組抽象廣告，
玩起“霸總文學”那一套，很是吸睛。
廣告海報有一股古早言情小說味，
高飽和度配色、活潑跳脫的字體、
俊男靚女濃情蜜意，再搭配上霸總土味情話，
言情buff疊滿了，看完感覺又尷尬、又上頭。
DR·青梅竹馬版：
《丫頭你別太招人喜歡》
廣告詞：
咱倆都挺過分的，
你戴DR過分美麗，而我過分著迷。
我看你倆都挺過分的。。。
DR·豪門千金版：
《穿成京圈小姐頂級豪門來團寵》
廣告詞：
猶豫就會敗北，送DR給你永不后悔。
救命！好“微商”的廣告詞。。。
DR·三生三世版：
《福寶降世！我被大家排隊寵》
廣告詞：
上一世她逃他追她插翅難飛，這一世互送DR兩人送入洞房。
請問路人也是你們play的一環嗎。。。
DR·穿書冤家版：
《穿書后，我成為了團寵錦鯉》
廣告詞：為你瘋，為你狂，為你哐哐戴DR上熱搜。
這廣告詞怎么不押韻呢
甚至連品牌小程序都抽象起來了，
DR化身甜寵小說里的私人管家，
在線嗑CP，包攬少爺小姐婚事。
用上了管家經典語錄：
“DR好久沒看少爺小姐笑得這么開心”
到店暗號更是中二：
“趙管家，3分鐘，我要DR鉆戒的所有資料！”
土味霸總真的好抽象、好“神金”。
網友評論：
“霸道總裁愛上我”
“真油你們的”
謝謝，有被油到的同感。
“好土好喜歡”
畢竟土到極致就是潮。
比起一般的廣告，
DR這波抽象出圈了，
路過被霸總硬控5分鐘。
品牌自己玩起抽象，格局打開了。
這個廣告有點意思，
像是極速看了一本言情小說。
還有網友模仿霸總口吻為DR寫文案，
干脆拍成短劇得了，腦子里已經有畫面了。
這求愛方式很少爺。
有人認為，
此廣告刷新了對DR的印象，
建議全國地鐵站推廣，想去打卡。
DR知道年輕人喜歡整活，
一改往日高端形象，
和大家玩梗玩抽象，
成功打入年輕人群體。
圍觀DR近幾年的營銷，
品牌早已悄悄蛻變，
將抽象的承諾、儀式詮釋為年輕人喜歡的浪漫敘事。
比如，贊助年輕人的求婚儀式。
深圳轟動一時的“最卷”求婚故事中，
便出現了DR鉆戒的身影。
品牌還曾包下地鐵打造求婚專列，
車廂貼滿高甜情話，
求婚成功的新人現場直接發喜糖。
七夕營銷以告白換機票，
助力異地戀的情侶團聚。
包下大屏刊登投稿的大小喜事，
生活中的喜悅時刻不止與愛情相關。
DR這波主動變“土”，博人眼球
不失為一種高明的做法。
現如今，人們對甜寵、浪漫“過敏”，
年輕人更是對愛情祛魅，
DR“一生只送一人”的傳統主張
如同古早的霸總語錄，
很難打動消費者。
與其坐等被嘲“過時”，
品牌不如放下身段，主動玩梗，
用搞抽象重新贏得關注
也潛移默化地奪取人們的消費心智。
最后想說，如果品牌會搞抽象，
就是年輕人的朋友了，
霸總文學可真令人上頭啊。。。
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