從Fender 與“怪物獵人”聯名，看樂器巨頭年輕化營銷的底層邏輯
從1946年的吉他工坊，到《怪物獵人》的蠻荒大陸，近日，Fender用一把印有火龍經典標志的Fender Telecaster?，讓音樂與游戲熱血共振。這不是一次簡單的跨界聯名，而是一場關于“經典重生”的冒險。
（Fender推出怪物獵人“火龍”聯名款Telecaster電吉他，慶祝《怪物獵人》系列游戲發行20周年）
聯名跨界，Fender“闖入”游戲世界
當傳統聯名停留在Logo聯合，Fender帶著全球現象級游戲《怪物獵人》的強大游戲內核，呈現出令人驚喜的文化融合，讓聽覺延伸為可探索的立體世界。
作為最早的量產實心電吉他型號，Fender Telecaster? 簡潔設計下的極致音色，象征著搖滾樂的原始力量，與《怪物獵人》最具代表性的“空中之王”——火龍的野性美學天然契合。
對于游戲愛好者和吉他愛好者而言，Fender和《怪物獵人》的系列聯名產品提供的是「音樂+游戲」的升級娛樂消費體驗。怪物獵人“火龍”聯名款 Telecaster? 電吉他將火龍在游戲中的威嚴氣場巧妙地融入了吉他的各個部分，比如琴身背面的標識和 12 品處的鑲嵌、獨特的羽毛和火焰圖案，以及琴身正面的公會徽章等。從原創的琴身漆色到玳瑁色的護板和黑色的硬件，每一處設計都彰顯著火龍的兇悍。
（怪物獵人“火龍”聯名款Telecaster電吉他生動展現了《怪物獵人》的世界）
除了 Telecaster?電吉他之外，聯名系列還包括限定系列吉他撥片和配套的撥片包。撥片設計共12款，靈感均源自于玩家熟悉的游戲場景，比如在擊敗怪物后能獲得的尾巴、翅膀和鱗片等材料。撥片包的設計則參考了游戲中的寶箱，系帶、鎖孔和印在高級人造皮革上的徽章都清晰可見。
（Fender x 《怪物獵人》限量聯名款吉他撥片）
這一聯名系列將成為玩家們表達個性的“新裝備”，實現從視覺符號到感官體驗全維度滲透。通過兩種不同領域的創造力碰撞，融合游戲敘事與音樂的情感共振，消費者可以在Fender和《怪物獵人》聯名系列中“經歷”音樂背后的情感，構建更具沉浸感、互動性和情感共鳴的體驗場景，打破了傳統娛樂形式的邊界。目前，國內的玩家們已經能通過Fender官方旗艦店以及授權經銷商購買到這把怪物獵人“火龍”聯名款 Telecaster? 電吉他。據悉限定系列吉他撥片不久也將登陸Fender在中國大陸的各官方渠道。
（怪物獵人“火龍”聯名款Telecaster電吉他現已在中國大陸地區發售）
事實上，Fender與大型游戲IP的“聯姻”早已多次開花結果。2021年，Fender與《最終幻想14》攜手推出的聯名吉他Fender Final Fantasy XIV Stratocaster就曾引發游戲圈廣泛關注。去年，Fender更是與《堡壘之夜》合作將其標志性的Stratocaster和Precision Bass納入游戲世界，讓吉他愛好者和游戲愛好者在數字世界中盡情感受音樂魅力。
（Fender x《最終幻想14》聯名款吉他Fender Final Fantasy XIV Stratocaster）
深度聯結，Fender跨圈層與年輕一代用情感對話
如何讓“經典情懷”與新一代消費者產生情感共鳴？擁有近80年歷史的Fender可能給出了一份標準答卷。在《怪物獵人》火龍聯名款Telecaster?引發熱潮之前，Fender早已通過一系列跨界聯名營銷活動，讓經典樂器產品的邊界延伸至更廣闊的影視文化、時尚潮流和生活方式領域。無論是與Supreme、Wasted Youth、Fragment等高街時尚的攜手還是與YSL、Bvlgari 寶格麗等高奢大牌的結合，Fender總是能將雙方品牌的最大公約數用吉他工藝完美呈現，持續邁進行業創新的腳步。
（2024年，Fender 和 BVLGARI 寶格麗聯名推出腕表和限量款FENDER? CUSTOM SHOP STRATOCASTER? 電吉他）
去年12月，Fender攜手國際生活方式品牌三麗鷗（Sanrio?）推出的全新聯名系列，一經推出便在全球范圍內迅速獲得熱烈的市場反饋，特別是吸引了大量年輕消費者的關注。期間，雙方還在上海聯合打造了"Fender x Hello Kitty 海灘音樂派對"Pop-up限時空間，讓消費者享受到了一場別開生面的音樂盛宴。
（FENDER? 推出限量聯名款吉他、配件和服飾慶祝 HELLO KITTY 誕生 50 周年）
Fender中國區總經理戴筠杰表示：“通過每一次的跨界營銷活動，我們欣喜地看到玩家在不同的文化世界沉浸式感受我們的產品帶來的魅力，更加深度地與品牌聯結。未來，我們也將持續在中國市場投入，加強與消費者的互動，不斷激發音樂創造力，力圖陪伴玩家每段音樂旅程的各個舞臺。”
富有生命力的品牌，總是能精準洞察年輕消費者的情感需求，通過基于品牌基因文化共鳴的跨界聯名營銷，完成新一代消費者與品牌的深度對話與聯結。如今Fender品牌的影響力已經遠遠超越了樂器范疇，成為音樂生活方式的倡導者和傳遞者。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）