《跑男》PPTV總流量超5億 互動營銷助推品牌生活態(tài)
上周五，《奔跑吧兄弟》迎來本季收官之戰(zhàn)。根據(jù)PPTV聚力官方數(shù)據(jù)顯示，《奔跑吧兄弟》在PPTV聚力平臺創(chuàng)下5.32億的點播量，極具互動性的#奔跑吧兄弟變態(tài)問答#贏iphone6活動更是吸引了超過45萬用戶的參與，在加上唯品會網(wǎng)絡獨家冠名合作的精準化粉絲營銷，無論是視頻流量還是活動熱度都再次領跑國內(nèi)互動娛樂新媒體領域，并助力PPTV聚力向更深入粉絲用戶的生活態(tài)媒體品牌的成功轉型。
45萬用戶參與、超五億流量 盡顯互動魅力
在眾視頻網(wǎng)站都有跑男版權的情況下如何獨辟蹊徑吸引更多用戶喜歡并停留在自身平臺上，是真正考驗PPTV聚力平臺內(nèi)容延展力和用戶黏性的一個關鍵。秉承著“一樣的節(jié)目不一樣的看法”這一策略，在《奔跑吧兄弟》的專題頁面上，PPTV聚力不僅開啟了廣大網(wǎng)友喜聞樂見的彈幕吐槽，適應了年輕用戶新的收看吐槽互動模式。同時也上線了“#奔跑吧兄弟變態(tài)問答#贏iphone6”活動，根據(jù)每期節(jié)目內(nèi)容在周六上線100道虐心問答題，例如“第一輪疊羅漢王祖藍的腳搭在誰的肩膀上？”，堪稱逼死強迫癥。變態(tài)的答題一舉抓住了不少網(wǎng)友的心理，吸引他們成為了深度粉絲，在高呼真變態(tài)的同時還不得不仔細看，不得不重復看，欲罷不能，從而大幅提升了《奔跑吧兄弟》在PPTV聚力平臺上的收視率和用戶粘性。
除此之外，網(wǎng)友在參與完專題頁面的答題后，還可掃描二維碼分享到微信朋友圈贏得再次抽獎機會，這也進一步擴大了活動的傳播量，從而帶動更多的網(wǎng)友參與到互動中來。與此同時，“#奔跑吧兄弟變態(tài)問答#贏iphone6”活動通過PPTV聚力的官方微博、微信發(fā)布、KOL轉發(fā)，形成上億曝光和關注量，PPTV聚力官博也同期發(fā)起了變態(tài)答題微博曬圖活動，形成聯(lián)合營銷閉環(huán)，使得活動的內(nèi)容和信息得到了有效的拓展，吸引了超過45萬網(wǎng)友參與了活動答題，充分彰顯出PPTV聚力互動娛樂新媒體的強大互動能力和內(nèi)容拓展能力。
在內(nèi)容運營中，PPTV聚力也加入了更多更豐富的相關周邊內(nèi)容，例如跑男明星采訪、獨家花絮、最強綜藝神剪輯等，運用內(nèi)容營銷產(chǎn)品，有策略地配合節(jié)目綜藝主題視頻的推廣，從而調(diào)動固定收視群體，關注節(jié)目熱點及節(jié)目本身。不僅進一步豐富了《奔跑吧兄弟》這一節(jié)目本身的趣味性和互動性，也為《奔跑吧兄弟》這一節(jié)目增加更大面積的輻射覆蓋。
“粉絲營銷”造億量級曝光 助推品牌生活態(tài)轉型
近兩年來，以PPTV聚力為代表的互動娛樂新媒體通過自己超強的內(nèi)容組織能力和互動性，借助于“電視+PC+手機+平板+OTT”的跨屏互動，深入研究粉絲們的需求，并創(chuàng)新活動模式，不僅創(chuàng)造了最廣闊的覆蓋和最強大的影響力，為大數(shù)據(jù)時代下的精準營銷提供強有力的支持。同時，也有效推動了一個集合明星實時展現(xiàn)、真實粉絲互動、精彩節(jié)目同步收看的“娛樂互動”生態(tài)圈的成型與建立。
正是看中了PPTV聚力超強的“粉絲營銷”能力和精準互動性，唯品會獨家冠名PPTV聚力《奔跑吧兄弟》專題。通過在專題頁以及各大板塊的植入與露出，為品牌帶來了極高的曝光度，使得大量的在線用戶和跑男粉絲對唯品會這一品牌有了更深刻的印象，不僅情感參與度更高，也直接產(chǎn)生了對品牌的好感。而對于PPTV聚力來說，從跑男節(jié)目的內(nèi)容和唯品會品牌的契合度出發(fā)，通過不同終端、不同類型的內(nèi)容、針對不同受眾的互動形式，在保證用戶體驗度的同時，也保證了品牌投放的受眾精準性。
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