K-Gorpcore風(fēng)潮下，戶外品牌們紛紛加碼韓國(guó)市場(chǎng)

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舉報(bào) 2025-05-02

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戶外品牌，韓國(guó)

來(lái)源：CEO品牌觀察
作者 | A
主編 | 蘇蘇

隨著“K-Gorpcore”風(fēng)潮來(lái)襲，戶外品牌們紛紛加碼韓國(guó)市場(chǎng)，像Salomon、Columbia、The North Face等甚至針對(duì)韓國(guó)市場(chǎng)特別開發(fā)獨(dú)立產(chǎn)品線。

而國(guó)際品牌進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)時(shí)，也傾向于通過(guò)聯(lián)名韓國(guó)本土品牌攜手打造限定款，以更好的吸引當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的關(guān)注，像On昂跑三次聯(lián)名韓國(guó)品牌PAF、韓國(guó)潮流品牌ADER ERROR、thisisneverthat等也常與國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌合作....

戶外品牌、運(yùn)動(dòng)品牌們?yōu)楹稳绾慰粗许n國(guó)市場(chǎng)？

01 針對(duì)韓國(guó)市場(chǎng)打造產(chǎn)品支線

韓國(guó)，戶外品牌

>>>Columbia 韓國(guó)支線HIKE365系列

今年3月，Columbia推出了韓國(guó)支線HIKE365系列，該系列是由品牌韓國(guó)團(tuán)隊(duì)專為亞洲市場(chǎng)所打造，融合戶外功能與潮流審美的徒步服飾支線。

HIKE365系列的LOGO設(shè)計(jì)以濟(jì)州島漢拿山的山體線條為藍(lán)本，強(qiáng)調(diào)戶外基因與探索精神，根據(jù)亞洲人體型調(diào)整剪裁，提升日常穿著的舒適度與時(shí)尚感。

而韓國(guó)支線的首發(fā)卻選擇了在今年2月份剛開業(yè)的Columbia上海全新品牌形象店，該店位于上海淮海中路商圈的豐盛尚賢坊，隨后擴(kuò)展至韓國(guó)及中國(guó)線上及線下渠道。

>>>Salomon韓國(guó)線：開創(chuàng)K-TECH新賽道

Salomon作為專業(yè)戶外品牌，一直以來(lái)深耕越野、滑雪等戶外領(lǐng)域。2024年10月，品牌正式推出了韓國(guó)線戶外服飾系列，可見 Salomon進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)的誠(chéng)意。

Salomon韓國(guó)線主要涵蓋Outdoor與Sportstyle兩大系列，在承襲K-Gorpcore 對(duì)版型研究?jī)?yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，將韓國(guó)K-TECH前衛(wèi)機(jī)能設(shè)計(jì)與品牌專業(yè)戶外DNA相融合，擺脫傳統(tǒng)戶外服飾的外觀框架，打造美學(xué)和功能并存的全新戶外系列，開創(chuàng)“K-TECH”新賽道。

設(shè)計(jì)上，Salomon韓國(guó)線采用非常規(guī)結(jié)構(gòu)線設(shè)計(jì)，并以Asian-fit版型契合亞洲消費(fèi)者需求；配色上則采用大量低飽和色彩。

其韓國(guó)線的核心單品Contour Puff Jacket 羽絨服上市后更迅速在海外掀起K-TECH 熱潮，在冬季市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，并逐漸打開全球市場(chǎng)，時(shí)尚博主們紛紛以不同的都市 Gorpcore 風(fēng)格進(jìn)行混搭詮釋。

>>>The North Face 白標(biāo)：韓國(guó)獨(dú)立產(chǎn)品線

針對(duì)全球不同市場(chǎng)，The North Face打造了多條支線，目前最主流的產(chǎn)品線是紅標(biāo)、黑標(biāo)、紫標(biāo)和白標(biāo)。其中，紫標(biāo)TNF Purple Label是日本限定系列，歐洲支線紅標(biāo)TNF Red Label，面向中國(guó)市場(chǎng)的黑標(biāo)TNF Urban Exploration。

而白標(biāo)White Label Collection則是品牌專為韓國(guó)市場(chǎng)打造的獨(dú)立產(chǎn)品線，定位介于黑標(biāo)主線和頂級(jí)日系紫標(biāo)之間，兼具潮流屬性和功能性。

該系列由韓國(guó)在地設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)操刀，以「Daily 、Outdoor、Style」為設(shè)計(jì)理念，融合韓式審美與都市技能需求，價(jià)格更親民，配色更多元，產(chǎn)品上新頻率也快，更注重日常穿搭的性價(jià)比。

The North Face在韓國(guó)開設(shè)了多家白標(biāo)系列專門店，2024年底，還在韓國(guó)首爾漢南洞開設(shè)了白標(biāo)旗艦店。

02 為何如此青睞韓國(guó)市場(chǎng)？

戶外運(yùn)動(dòng)品牌們?yōu)楹稳绱饲嗖A韓國(guó)市場(chǎng)？

在 Gorpcore 流行文化盛行多年來(lái)，其作為一種戶外機(jī)能屬性與都市時(shí)尚的混搭風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)實(shí)用主義與個(gè)性表達(dá)，不僅體現(xiàn)在服裝上，鞋履領(lǐng)域也持續(xù)內(nèi)卷中。

隨著近年來(lái)Gorpcore的“韓國(guó)化”，隨著韓國(guó)本土戶外品牌的崛起，推動(dòng)了獨(dú)一無(wú)二的K-Gorpcore風(fēng)格。

作為K-Gorpcore風(fēng)格的玩家，韓國(guó)年輕人們的超強(qiáng)消費(fèi)力在亞洲市場(chǎng)來(lái)說(shuō)更是不容忽視，他們憑借自身的時(shí)尚敏感度和潮流穿搭能力，不僅間接影響了亞洲潮流愛(ài)好者的穿搭審美，在全球范圍內(nèi)引起極高的關(guān)注度。

此外，他們對(duì)于限量款、新系列、新品牌等同樣保持著強(qiáng)烈的興趣和探索精神。因此，我們可以看到，除了單獨(dú)為韓國(guó)市場(chǎng)打造產(chǎn)品支線之外，不少戶外運(yùn)動(dòng)品牌、奢侈品牌、潮流時(shí)尚品牌也會(huì)選擇在首爾開設(shè)品牌旗艦店，都展現(xiàn)了品牌對(duì)于韓國(guó)市場(chǎng)的極大關(guān)注，讓韓國(guó)成為其拓展亞洲市場(chǎng)及全球戰(zhàn)略的重要跳板。

單單在奢侈品消費(fèi)這一塊，據(jù)摩根士丹利的數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)每年在奢侈品上的支出接近170 億美元，該數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超過(guò)中國(guó)消費(fèi)者的人均支出，其中很大一部分消費(fèi)群體是千禧一代和Z世代。

戶外品牌方面，除了上文提到的Salomon、Columbia、The North Face之外，Nike也為韓國(guó)市場(chǎng)定制了「Seoul Studio」專屬支線，日本戶外品牌Snow Peak的韓國(guó)產(chǎn)品線在設(shè)計(jì)和價(jià)格上也與日本產(chǎn)品線有所不同。品牌們所開發(fā)的韓國(guó)產(chǎn)品線，在剪裁上大都是更貼合亞洲消費(fèi)者的身形，款式上也會(huì)選擇更豐富的配色設(shè)計(jì)。

加上K-POP偶像們的超強(qiáng)影響力加持，幾乎各大知名品牌都在韓國(guó)簽約了頂流偶像當(dāng)代言人或品牌大使，為了更好的推廣年輕化市場(chǎng)。僅2023 年，就有超過(guò) 30 位韓國(guó)流行偶像被任命為奢侈品牌的全球大使。戶外運(yùn)動(dòng)品牌們更是不在話下，The North Face曾牽手車銀優(yōu)、Minnie，Snow Peak選擇了玄彬，New Balance任命IU為品牌代言人，BTS的JIN則擔(dān)任Alo全球品牌代言人等等。

此外，不少運(yùn)動(dòng)品牌也紛紛向韓國(guó)本土潮流品牌們拋出合作橄欖枝旨在韓國(guó)年輕消費(fèi)群體中形成更廣的市場(chǎng)號(hào)召力。比如，Asics聯(lián)名韓國(guó)品牌SAN SAN GEAR，thisisneverthat也一直是New Balance的聯(lián)名搭檔。

因此，戶外品牌們對(duì)韓國(guó)市場(chǎng)的偏愛(ài)，不僅離不開當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的喜愛(ài)，也離不開韓國(guó)K-Gorpcore風(fēng)格自身的茁壯發(fā)展。

作者公眾號(hào)：CEO品牌觀察（ID：new_shop_）

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