關閉胖東來，于東來被網紅逼到崩潰邊緣
中國商業打假史又添一筆爛賬，于東來和他的胖東來，恐怕逃不掉網紅的騷擾了。
柴懟懟，抖音平臺的玉石博主，以打假為名，以帶貨為實。攻擊胖東來表面上透明經營，其實靠低價玉石牟取暴利，幾千的玉石賣幾萬。在許多人眼中，他無非是個專門找軟柿子捏的網紅。以前做什么工作？家里是干什么的？有什么權威可言？一概不知。但就是這樣一個憑空冒出來的人，讓年銷170億的胖東來陷入了前所未有的輿論危機。
而挑起這場戰爭的柴懟懟，遲遲沒有道歉的意思。
胖東來的履歷自不用多說。于東來曾多次公開表示，胖東來沒有秘密，一切都可以透明化。2025年一季度，胖東來賣了62個億，員工平均月薪9886元，店長平均月薪78058元。
插一句，很多零售企業不要總在背后說胖東來這種模式不可復制了，對照于東來，然后問問自己：
這么多年了利潤漲沒漲，有沒有真心對待員工？
按照于東來的說法，胖東來是要做中國零售業的標桿企業，傳遞幸福。榜樣樹立得非常好。商場、超市、百貨、電器、珠寶……一直標桿到玉石行業，終于還是被人盯上了。
看到胖東來如此健康又如此正能量，網紅柴懟懟以一副正義的姿態站出來，說它的玉石業務是暴利買賣，所謂的良心是因為錢都從玉石上賺出來了。
阿瑩查看了胖東來的回應，還咨詢了一些珠寶行業和電商平臺的朋友，都說胖東來年度累計珠寶銷售額已突破5億元，而整個珠寶部毛利率僅為15%-16%，其中和田玉毛利率為20%，這一點是比較可信的。
要知道，傳統珠寶行業的平均毛利率可是在30%到50%之間啊。這難道不足以證明胖東來的良心？
打假是一種互聯網時代的新職業。也就是從各種商家中篩選一部分來進行揭露。柴懟懟采取這種方式，是因為他們理論上所有變現都要靠流量，流量怎么來？
蹭一下知名企業，說兩句反話，被抓住了就刪掉當無事發生。
這種模式很早之前就有人在玩了。比如曝光化妝品、比如揭露食品安全。早在2018年，就已經有大量KOL用這種方式獲取了巨大流量，但可能是太難找到問題了，當年許多人的打假視頻都被證明是造謠。
胖東來也在2023年啟動了首批反擊。去年7月就曾經歷過8塊錢的搟面皮賠了800萬事件。今年4月，胖東來還擬起訴財經大V宋清輝、索賠不低于100萬。所以，真正優質的企業，面對詆毀完全有底氣做一件事：
起訴。
而針對打假人，當年的一些打假者，有各種打假方法，除了直播和粉絲引流之外，其他招數，或許上不得臺面了。
數據顯示，胖東來4月銷售額達17.49億元，年度累計銷售額突破80億元，達到80.27億元。其中，超市以44.10億元的銷售額持續領跑，占集團年度累計銷售額五成以上。一個網紅，想靠自己的三言兩語，攻擊胖東來的商業模式，把這樣一個商業巨頭拉下馬？
4月30日，胖東來公布了受理案件通知書。關于起訴柴懟懟商業詆毀、侵犯名譽權一案，已于4月25日在許昌市中級人民法院立案，追責金額不低于500萬。按照胖東來的說法，“第三方鑒定不符可退貨”，胖東來做珠寶是要做標桿的，不能被砸了招牌。
5月4日，抖音平臺針對這場風波發布正式公告，經審核認定，柴懟懟賬號近期發布的29條視頻涉嫌侵權，對相關賬號采取了限制投稿權限等處罰措施。目前，柴懟懟的抖音賬號已被禁止關注，也被禁止發布作品。
然而，氣急攻心的于東來也在連發5條消息駁斥虛假信息后，隱藏了視頻，私密了賬號。于東來被逼到用退網關店來發泄心中的不滿，表示“如果不讓這種隨意污蔑傷害他人的行為受到應有的處罰，我會主動關閉或者永遠離開胖東來這個企業！”
得了，互聯網又少了一個和老百姓掏心掏肺的企業家。
作為玉石大V，柴懟懟自己的生意就在話題上。觀眾們看他無非是冒了點買假玉的風險，要是話題沒了，柴懟懟失去的可是發財路上的搖錢樹啊。
打假，引流，變現。維權就是為了生產內容，把美譽度高的企業作為狩獵目標，用爭議落差討流量。這種網紅的存在，除了持續破壞商業氛圍，想不出有什么正面作用。
于東來之前也說了：“善良如此艱難，遠非我想象。”
這年頭，做好人難，做好企業更難。
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