TBWA x OMG COE 特別觀察 | 面對甜蜜選擇困境的汽車消費者們
第二十一屆上海國際汽車工業展覽會（2025上海車展）已圓滿閉幕。TBWA聯合宏盟媒體集團旗下OMG的COE團隊，通過專業視角觀察到本屆車展消費者關注熱點的顯著變化，以及他們在探車過程中面臨的"甜蜜選擇困境"。
與2024年北京國際車展相比，本屆上海車展呈現出明顯的"回歸產品本質"趨勢。根據專業監測數據顯示，消費者討論熱點更加聚焦于汽車產品本身：更多關于新車、設計、引領未來的概念車以及有意義體驗的討論。
#2025 上海車展網絡詞云#
#2024 北京車展網絡詞云#
-數據來自 OMG OMNI SOCIAL-
作為連接汽車品牌與消費者的橋梁，多位行業意見領袖在我們的邀請下，對本屆車展呈現的消費新趨勢進行了專業解讀。他們從各自領域出發，深入剖析了當前中國汽車消費市場的發展態勢。
基于深度市場觀察，本屆上海車展呈現出六大特色探車主題路線，生動展現了當代汽車消費的多元化趨勢：
-點擊圖片跳轉詳情-
除本次車展消費者快報以外，TBWA與OMG COE團隊將繼續聯動，即將釋出2025上海車展觀察報告。本次觀察將重點聚焦兩大維度：一是展會期間具有行業影響力的大事件，二是消費者行為深度洞察。
研究將圍繞"回歸產品本質"的務實趨勢，在中外品牌同臺競技的市場格局下，分析最值得關注的品牌和產品。同時，團隊將基于聲量及互動數據，將展期劃分為四個關鍵階段，系統追蹤各階段消費者畫像、話題演變及脫穎而出的品牌表現。
完整版《2025上海車展趨勢觀察報告》即將發布，敬請期待！
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本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
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