影響中國營銷界13年的權威獎項：TopDigital創新營銷獎是如何產生的?
當今中國營銷領域，創新之力正以多元姿態蓬勃綻放、熠熠生輝。那些在TopDigital創新營銷獎中脫穎而出、斬獲大獎的卓越作品，恰如時代創變的鮮活見證者與忠實記錄者，鐫刻下這個時代的創新印記。不妨讓我們花點時間，回顧一下歷屆代表性的獲獎作品。
競立媒體借寶潔雙十一大促契機，開創電商流量規模化運營先河（2013 TopDigital中國杰出數字營銷獎-電商營銷大獎）；
SAP通過“大道至簡”策略，推動B2B營銷從“功能宣講”轉向“生態共建”（2014 TopDigital 數字創新年度大獎-行業大獎）；
騰訊廣點通依托社交數據與LBS技術，實現大眾點評APP推廣的精準觸達，首次將“本地生活+社交裂變”模式規模化（2015第三屆TopDigital創新獎-移動媒介服務金獎）；
悅普互動以“洋貨大爆炸”撬動明星內容營銷浪潮，薛之謙、大張偉等藝人通過段子式種草引爆微博話題，開啟微博明星內容營銷時代（2016第四屆TopDigital創新獎-社會化媒體服務金獎）；
美寶蓮“Make It Happen”品牌發布會上首創“VR+直播+邊看邊買”整合模式，成為直播營銷里程碑（2017第五屆TopDigital創新獎-AR/VR營銷金獎）；
光大銀行、中國銀聯攜手今日頭條推出首張“千人千面”聯名信用卡，開創“內容平臺+金融產品”的深度跨界范式（2018第六屆TopDigital創新獎-數據營銷金獎）；
蒙牛優益C借勢世界杯，推出「活力C位」營銷，通過球迷UGC內容裂變與線下“腸道健康檢測”體驗，將功能酸奶與運動場景強綁定（2019第七屆TopDigital創新獎-體育營銷金獎）；
芒果TV將《神武4》植入綜藝《小小的追球》，通過劇情化場景與游戲任務聯動，開創綜藝植入新天地（2020第八屆TopDigital創新營銷獎-IP營銷金獎）；
致趣百川推出B2B行業一站式營銷云，通過數據中臺整合獲客、孵化、轉化全鏈路，助力企業微信生態內銷售轉化率的提升（2021第九屆TopDigital創新營銷獎-年度產品獎）；
安踏打造虛擬數字互動空間與冬奧冰雪國家隊 NFT 數字藏品，重建品牌和用戶的新鏈接（2022第十屆TopDigital創新營銷獎-體育營銷金獎）；
藍色光標為拉面范打造炫”富“壓面范互動戰役，重塑新銳品牌冷啟動范式（2023第十一屆TopDigital創新營銷獎-年度創新大獎）；
鯨鴻動能以「沙特特別美」整合營銷開辟中東旅游新藍海（2024第十二屆TopDigital創新營銷獎-年度創新大獎）……
每年沉淀的數百個創新樣本，不斷積累構成中國營銷創新的基因庫，而每一個案例背后，都是品牌在時代浪潮中留下的真實足跡；蘊含著對人群需求的精準解構、對技術邊界的勇敢試探、以及對商業本質的深刻洞察。
TopDigital創新營銷獎作為數字營銷領域公認的創新風向標，離不開一系列科學化、系統化的評審流程。通過海量案例的層層遴選及評審矩陣的嚴苛審議，讓一個個行業標桿案例被大眾知曉、被世界看見，這也正是獎項持續引領行業十三載的核心動能。
01獎項誕生全流程：從0到1的煉“金”術
一個獎項的誕生需要經歷3個步驟：案例征集→案例評審→獲獎結果公布
在案例征集期，各參賽企業摩拳擦掌，將最好的作品凝練成案，積極投入賽事的準備中。
TopDigital獎項申報系統
接著案例將會經過初篩、初評、復評及終評四個階段。在評選機制上，將根據每位評委的履歷背景及企業類型進行評委組別劃分，每年優化線上、線下打分系統，確保更科學、有效地開展評審工作。
部分往屆評委海報（*以嘉賓參與TopDigital時任職位為準）
來自行業各領域的120+權威專家，對參賽案例進行多視角觀測、討論及評選，從創新性到商業價值，逐幀解剖案例亮點，讓優秀的營銷作品得到全方位的營銷鑒賞。案例將被公開透明地進行打分、計分、動議復議、結果認證等，嚴格評選出最具實力的獲獎者，選出“真正定義營銷未來”的標桿。
線下評審會現場掠影
除此之外，組委會將依據參賽作品的現場評分排序，從金獎及專項獎遴選6-8個優秀作品，授予年度創新大獎提名資格并向現場專家評審團公示。通過現場PK答辯及綜合評審團投票（含專家評審與大眾評審），最終評選出本屆年度創新大獎。該獎項代表TopDigital創新營銷獎的最高榮譽級別！
年度創新大獎PK現場
專家評委現場提問
所有作品的獲獎結果最終將會在TopDigital創新營銷盛典公布，屆時除了能見證優秀作品與年度創新大獎的榮耀誕生，更有主辦方精心策劃的主題高峰論壇和圓桌對談，可供業內人士碰撞思維火花，共同編織成行業年度高光。
全球視野 高峰論壇
圓桌話題 深度對談
頒獎典禮 榮耀見證
商務會談 精準對接
獎項的誕生不是終點，而是企業長效價值運營的起點。從視頻號直播的權威背書到電商詳情頁的“金獎認證”，從私域流量裂變到獲獎喜訊全網傳播，創新的漣漪持續擴散。
02獎項緣起：舉辦TopDigital創新營銷獎的初衷
TopDigital總經理予薇：TopDigital成立于2013年，因為PC互聯與移動互聯的高速發展，帶來了營銷產業的媒介變革與技術爆炸；與此同時，大眾創業、萬眾創新的熱情，也是達到了前所未有的高度。所以TopDigital從創立之初就錨定了一個使命：成為數字時代營銷創新的風向標，共同推動商業社會的進步。
過去十二年間，組委會累計收到來自全球超過5,200+家企業，提報的23,300+件案例。這不僅僅一串數字，更是一場持續十二年的創新馬拉松。TopDigital創新營銷獎項存在的意義，就是搭建一個能讓品牌主、服務商、技術方、流量平臺等等這些不同的角色，能夠展示突破性實踐的舞臺，讓那些優秀的營銷人獲得應有的聚光燈。
站在AI重塑營銷范式的當下，2025第十三屆TopDigital創新營銷獎特別增設AI+營銷賽道，探索科技前沿。在B2C戰場，我們要尋找真正理解人性的創新案例；在B2B領域，我們期待發現推動產業升級的最佳方案，在這場永續演進的價值創造馬拉松中，以創新實踐為筆墨，攜手繪制下一代營銷創新的戰略圖譜。
03行業聲音：他們眼中的TopDigital
1.Ventech China, Managing Partner, Curt Ferguson
Curt Ferguson: Now more than ever top marketing leaders need to come together to debate what is the future of building the Brand in China...
How to connect at China speed and how to innovate at China speed. Build the Future...Build the Brand! Wishing TopDigital continued success!
2.拜爾斯道夫中國企業事務部總經理 雷開霆
雷開霆：TopDigital是由經歷傳統媒體向新媒體轉型的行業資深人士麥克龍先生所創立的媒體平臺。TopDigital在傳承媒體基因的同時，始終保持著對營銷創新的敏銳觸覺。這種兼具專業厚度與創新活力的特質，正是吸引我們持續參與賽事的關鍵。
3.恒天然大中華區新產品總監 許德生
許德生：作為兩屆評委，我見證了TopDigital的成長與蛻變，也深刻感受到它在中國創新和營銷領域的獨特價值。
TopDigital創新營銷獎不僅僅是中國數字商業領域的權威獎項，更是一個推動行業創新與變革的平臺。它始終站在時代的前沿，捕捉創新和營銷領域的最新動態，挖掘那些真正具有創新力和影響力的品牌案例。
記得2023年TopDigital第一次邀請我擔任評委時，我見證了大量本土品牌依托數字化浪潮實現創新轉型的生動實踐，其中令我印象尤為深刻的是我在評審會上與一位品牌創始人的深入交流，他分享了自己如何通過創新營銷戰略，將一個默默無聞的小品牌打造成行業的標桿。那一刻，我深刻感受到TopDigital不僅僅是一個獎項，更是一個連接行業、激發靈感的平臺。
4.上海家化啟初品牌市場營銷負責人 李俊
李俊：在去年TopDigital創新營銷盛典中，讓我印象最深的是晨間開杠環節。當時開杠的題目是“品牌究竟該投效果廣告還是品牌廣告？”——這個看似簡單的問題，在現場引發了特別有意思的辯論。雙方代表們各抒己見，通過妙語連珠的思辨交鋒，為行業發展帶來啟發，在思維碰撞中呈現出營銷決策的多維視角。這樣的環節設置真的很用心，既讓專業討論變得生動，又能啟發大家換角度思考問題。
5.喜馬拉雅商業增長事業部總經理 權碩
權碩：經過對TopDigital創新營銷獎的持續觀察與深度參與，我認為其核心價值主要體現在兩大維度：獎項權威性與生態鏈接價值。作為深耕數字營銷領域十三載的權威平臺，其累計吸引超5,200家品牌與企業的23,300+件案例參與獎項評選，已然成為行業重要風向標。通過整合來自品牌方、媒體平臺、服務商和學術機構等累計7,000+領袖評委資源，打造行業稀缺的跨界對話場域。作為其中的合作伙伴，我們在這里得到了很多行業對話和交流的機會，深感榮幸。
在數字營銷領域的前沿趨勢把握方面，TopDigital再次展現了其行業引領力。去年，TopDigital敏銳地洞察到播客營銷正在成為一種新的內容營銷趨勢，主動設立了播客營銷年度專項獎，并跟我們喜馬拉雅開展了深度合作，圍繞耳朵經濟輸出了行業洞察的報告，共同推動了播客營銷的行業發展。
6.新藍色光標數字營銷集團品牌部負責人 閻欽
閻欽：在我眼中，TopDigital是數字營銷行業的風向標，同樣也是一面反映和記錄行業變遷的鏡子，它始終能夠敏銳地捕捉到行業躍遷的脈搏。從社會化媒體的爆發到跨界整合，再到今天AI重塑營銷價值鏈，TopDigital始終能夠前瞻到行業的趨勢。
作為行業和賽事的參與者，我們和TopDigital一起見證了營銷行業從流量爭奪到心智共創的轉變。TopDigital不僅是新案例的試金石，同樣也是推動行業向技術驅動和價值深耕轉型的生態引擎。作為TopDigital創新營銷獎的長期合作伙伴，我們與TopDigital已共同走過了近十年的發展歷程。這期間，我們不僅收獲了包括年度機構獎、年度創新大獎在內的多項殊榮，也曾攜手發布年度創新白皮書，建立深度合作。我們一同見證了行業的變遷和彼此的成長。同時借由參賽的過程，公司也在不經意間記錄了走過的營銷演進之路：從數字營銷到集合了「服務×AI×資源」智能整合營銷的升級蛻變，從藍色光標數字營銷機構升級成為了今天的新藍色光標數字營銷集團。
0413年堅持：長期主義的價值回響
很多人好奇：“一個獎項為何能持續影響行業十三年？”
答案一定有專業與用心，當然也因為行業需要這樣的記錄者。十三年來，TopDigital創新營銷獎一如既往地秉持著權威性、公正性和專業度，持續助力品牌數字化增長，在穩健中創新求變，聚焦品牌與營銷、產品與技術、人物與觀點的創新成果和價值傳遞，緊密關注行業趨勢，挖掘行業標桿企業與人物。
或許這個獎項最珍貴的不只是一個獎杯，更是那些被照亮的時刻——是值得寫入職業履歷的榮譽見證，是增強團隊凝聚力的關鍵力量，更是企業向外界展示其實力與成就的一張絢麗名片。
2025第十三屆TopDigital創新營銷獎正在火熱進行中，主辦方誠邀您參與本屆賽事，用實戰案例證明價值，與數百家典范企業共同推動行業升級。
如何參賽
參賽網址：點擊文末“閱讀原文”，訪問賽事報名頁面
報名時間：2025年2月17日-2025年5月9日
申報流程：注冊系統→線上提交作品→等待審核，僅需三步，完成注冊即可免費報名！
如需咨詢賽事詳情
請掃碼添加TopDigital小助手Momo
并備注獎項咨詢
TopDigital2025 專家評審團
*更新至2025年4月16日
更多合作模式
成為演講嘉賓/獎項評委
添加TD小助手Lydia微信咨詢
成為參賽企業
添加TD小助手Momo微信咨詢
成為商業合作伙伴
添加TD小助手真真微信咨詢
TopDigital市場精英群
歡迎市場/公關/品牌/運營等相關領域精英人士，掃碼加入TopDigital市場精英群！與5500+品牌創始人、市場操盤手在社群內互動交流、資源互助、資訊分享、異業合作等。
立刻掃碼加入！
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）