速覽！艾菲場(chǎng)景營(yíng)銷獎(jiǎng)「新增賽道」！

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舉報(bào) 2025-05-07

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2025大中華區(qū)艾菲攜手美團(tuán)閃購，打造即時(shí)零售數(shù)字化場(chǎng)景營(yíng)銷專項(xiàng)類別，以艾菲四大支柱與美團(tuán)即時(shí)零售數(shù)字化場(chǎng)景營(yíng)銷科學(xué)方法為基準(zhǔn)，表彰品牌、媒體媒介、平臺(tái)、代理及創(chuàng)意機(jī)構(gòu)中的優(yōu)秀案例和個(gè)人。

即時(shí)零售是一種高確定性的生活方式，品牌想要尋求增長(zhǎng)，時(shí)間和空間上的“因地制宜”顯得尤為重要，科學(xué)洞察、敏捷應(yīng)對(duì)、即時(shí)溝通、長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)，每一步都決定品牌是否能完成突圍。在不確定性之中實(shí)時(shí)捕捉消費(fèi)需求和情感需求，成為品牌與消費(fèi)者建立深度鏈接、把握增長(zhǎng)機(jī)會(huì)的關(guān)鍵能力。

數(shù)字化場(chǎng)景營(yíng)銷專項(xiàng)覆蓋精準(zhǔn)效果、垂直品類、用戶體驗(yàn)、線下數(shù)字化、持續(xù)性、即時(shí)閃爍性，6大細(xì)分子類別。

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如何選擇六大細(xì)分賽道？

25.精準(zhǔn)效果場(chǎng)景營(yíng)銷

該類別旨在表彰“千人千場(chǎng)千面”精準(zhǔn)營(yíng)銷來實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化及效果提升的營(yíng)銷活動(dòng)。投報(bào)該類別的案例應(yīng)具體闡述如何基于用戶個(gè)體行為數(shù)據(jù)、實(shí)時(shí)狀態(tài)及歷史偏好，通過算法與大數(shù)據(jù)對(duì)其消費(fèi)時(shí)間、地點(diǎn)及行為進(jìn)行分析，并篩選出特定場(chǎng)景，向用戶提供高度定制化的精準(zhǔn)商品推薦或服務(wù)觸達(dá)。

26.垂直品類場(chǎng)景營(yíng)銷

該類別旨在表彰以垂直品類（如休食、乳品、酒水、母嬰、餐飲、3C等）的核心消費(fèi)需求為基礎(chǔ)，結(jié)合本地生活場(chǎng)景的地理位置（LBS）與即時(shí)服務(wù)能力（如30分鐘達(dá)），在特定場(chǎng)景內(nèi)（社區(qū)、商圈、交通樞紐等）實(shí)現(xiàn)〝品類痛點(diǎn)精準(zhǔn)匹配+本地資源高效調(diào)度”的數(shù)字化營(yíng)銷模式。其本質(zhì)是通過品類深度運(yùn)營(yíng)與本地即時(shí)履約能力的融合，重構(gòu)“人-貨-場(chǎng)”關(guān)系，解決垂直品類在特定的用戶真實(shí)消費(fèi)場(chǎng)景中的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化效率問題。

27.用戶體驗(yàn)場(chǎng)景營(yíng)銷

該類別旨在表彰通過挖掘用戶在社交關(guān)系鏈中的情感需求（如禮贈(zèng)關(guān)懷、甜蜜約會(huì)、職場(chǎng)社交），設(shè)計(jì)具有傳播屬性的互動(dòng)內(nèi)容或商品組合，并使用商品組合、內(nèi)容共創(chuàng)、虛擬互動(dòng)（如AR禮盒、數(shù)字藏品）等方式強(qiáng)化品牌情感價(jià)值的營(yíng)銷案例。投報(bào)該類別的案例需結(jié)合數(shù)據(jù)洞察與社交平臺(tái)傳播裂變。

28.線下數(shù)字化場(chǎng)景營(yíng)銷

該類別旨在表彰在目標(biāo)消費(fèi)群體聚集的特定線下場(chǎng)景（娛樂場(chǎng)所、商圈、社區(qū)等），通過營(yíng)銷活動(dòng)、物料投放、大屏廣告等形式對(duì)消費(fèi)者直接觸達(dá)消費(fèi)者并完成互動(dòng)，培養(yǎng)用戶心智、沉淀用戶資產(chǎn)，并將線下沉淀的用戶資產(chǎn)通過圈層營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)移至線上，完成從種草-決策-拔草以及最終實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的的全鏈路營(yíng)銷解決方案。

29.持續(xù)性場(chǎng)景營(yíng)銷

該類別旨在表彰在特定時(shí)間段內(nèi)，通過持續(xù)的營(yíng)銷活動(dòng)和內(nèi)容輸出，與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期聯(lián)系和互動(dòng)的消費(fèi)場(chǎng)景的營(yíng)銷活動(dòng)。這種場(chǎng)景通常圍繞消費(fèi)者的日常生活軌跡和行為習(xí)慣展開，旨在通過持續(xù)的溝通和互動(dòng)，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)于該場(chǎng)景的消費(fèi)心智的品牌忠誠度，從而實(shí)現(xiàn)品牌的長(zhǎng)期可持續(xù)增長(zhǎng)。

30.即時(shí)閃爍性場(chǎng)景營(yíng)銷

該類別旨在表彰基于消費(fèi)者在當(dāng)下即刻產(chǎn)生的閃爍性需求（未滿足即消失），結(jié)合當(dāng)前時(shí)間、地點(diǎn)、事件或場(chǎng)景，通過數(shù)字化營(yíng)銷手段為消費(fèi)者提供例如即時(shí)通訊、即時(shí)零售、即時(shí)配送等服務(wù)，即刻滿足消費(fèi)者需求的營(yíng)銷活動(dòng)。

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