科技與潮流文化的跨界碰撞，小紅書「潮會玩」如何打動科技新人類
2025年,數碼產品已經突破了傳統的工具屬性,而逐漸演化為年輕群體表達自我、構建生活美學的潮流文化載體。
在生活方式分享平臺小紅書上,幾乎所有的高熱度話題類目,都或多或少與科技數碼產品相關。城市生活筆記中,智能設備生態互聯已經成為了潮人搭建宅家氛圍感的“居家搭子”;在時尚穿搭領域,可穿戴設備成為了潮流穿搭必備單品,Y2K女孩的頭戴式耳機、亞比的復古CCD相機,都在OOTD中高頻出現;在職場中,最新的AI技術也成為了創意表達的生產力工具。
數碼產品不再只是“卷”冷冰冰的參數,而是通過設計美學、文化符號和情感聯結,讓科技回歸到“服務人性”的本源,成為生活美學中的一份子。
每一種消費理念的變更,都會為品牌開拓出嶄新的營銷試驗場,在小紅書上,數碼產品的營銷方式也正在被悄悄改寫。
匯聚Z世代先鋒「嘗鮮」用戶
小紅書解鎖潮流數碼營銷新路徑
根據公開數據顯示,小紅書的月活已經突破了3億,高活躍用戶往往居住于一、二線城市,他們的興趣愛好與泛數碼科技領域大量重疊,許多年輕用戶都熱衷于做數碼新品的第一批“嘗鮮者”。
小紅書上的潮流先鋒用戶,既看中數碼產品的質價比,也愿意為嘗鮮而付費,既推崇極簡風格的科技美學,也愿意為“可愛主義”的情緒價值買單。因此,多元化的消費場景讓小紅書的科技數碼內容變得更為潮流、溫暖和chill,每一位小紅書博主,都可以是潮流數碼產品的UGC博主,人文、親子、戶外、健康、穿搭的每一種場景,都可以成為數碼品牌的種草場。
根據小紅書官方數據,平臺內潮流數碼類產品成交額呈現逐年攀升態勢,數碼家電百萬銷量商家數也較往年實現大幅增長。小紅書的數碼產品內容營銷,正在朝著潮流化、年輕化、高端化和全域化的方向高歌猛進。
基于對數碼產品消費趨勢的洞察,小紅書以#潮會玩 為主題,聯動數碼產品品牌發起“尋找潮流顯眼包”活動,聚焦街拍、AI、二次元、電競、運動、影音等場景發布“潮流態度海報”,并聯合明星和潮流大V,邀請小紅書用戶曬出自己的chill潮流生活,引爆潮流數碼的討論熱度。
「潮會玩」線下空間體驗
為科技領域新新人類造夢
在線上討論熱潮洶涌之時,小紅書將#潮會玩 IP同步延展至線下,4月18日至20日,在上海TX淮海年輕力中心開啟「潮會玩」線下空間體驗,以“電影感”和“購物籃”構建起數碼產品的創意展示空間,邀請熱衷于數碼潮流的“科技新人類”前來參觀打卡,真正為潮流趨勢與數碼品牌建立鏈接,讓新新人類在此找到自己的舒適圈,也讓品牌借此打開營銷新場域。
人類對科技的想象,往往率先出現在電影中,「潮會玩」線下空間針對電腦、電視、投影儀、耳機四大數碼產品品類,以科幻電影為主題構建起沉浸式“造夢空間”。每一位參觀者都可以領取自己的Shopping Basket,將所有夢幻般的數碼產品一“籃”打盡。
與此同時,線下空間還攜手數碼產品品牌打造趣味互動游戲,包括Z·Pilot智能產品挑戰、XGIMI極米光影盒子打卡和潮音澎湃聽音樂猜歌名等,挑戰通關即可獲得點位印章,兌換游戲幣后即可參與抽取由品牌準備的驚喜好禮。
其中,極米GIMI“XGIMI Play6”的互動形式是邀請用戶以極米投影儀為背景拍攝光影大片,并發布至社交媒體平臺,挑戰成功者即可領取極米提供的“熊貓盲盒”,吸引了大量小紅書潮流用戶打卡和分享。
從技術性能到情緒美學
構建用戶驅動的體驗閉環
在「潮會玩」線下空間中,小紅書通過沉浸參與的互動形式,重構了數碼品牌與用戶之間的關系鏈接。以極米GIMI的投影儀產品為例,挑戰活動用低門檻的共創方式,實現了從單向產品推銷到場景化種草的進階轉化。用戶無需借助專業設備和打光,只需要以極米的投影為背景,就可以拍攝出唯美浪漫的大片,為用戶沉浸式種草極米投影儀“居家氛圍感神器”的“人設”。
在與用戶共創的過程中,小紅書線下活動將投影儀的硬件性能從技術參數轉化為可觸摸、可分享的情緒體驗。同時也借助用戶上傳社交媒體的二次傳播,將投影儀從單一功能產品重新定位為“私人影像+氛圍燈”,觸達家居、親子、戶外等多領域用戶,實現從“高冷”科技到chill潮流生活方式的跨圈層傳播,助力品牌達成從口碑到銷量的雙重飛躍。
面向未來的品牌競爭,歸根結底是呼應用戶情緒價值的比拼。
小紅書借助潮流用戶圈層優勢,在線上進行潮流趨勢引領,在線下完成場景化種草滲透,在各類細分場景中挖掘出品牌與目標用戶群體的契合點,以共創的模式讓用戶成為品牌內容的創作者、分享者,甚至“野生代言人”。
數碼品牌不再秉承生硬羅列技術參數的產品推薦形式,而是將產品性能嵌入居家、親子、戶外、聚會、露營等真實場景中,讓數碼產品不再只是具有硬核科技感的專業性工具,而是融入都市潮人的生活日常中,真正實現“科技讓生活更美好”。
當日常成為種草園地,當數碼產品成為被情緒價值所包裹的潮流密碼,品牌就能在小紅書的生態中找到為熱愛買單的忠實受眾。
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