【報(bào)告分享】《我們的敘事·2025女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》（附下載）

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2025-05-12

掃描,分享朋友圈

如需完整的報(bào)告PDF文件，請(qǐng)關(guān)注公眾號(hào)：品牌市場(chǎng)相對(duì)論，發(fā)送關(guān)鍵詞“報(bào)告”找到本文章，將右下角的點(diǎn)贊????和??點(diǎn)亮后截圖發(fā)送給公眾號(hào)后臺(tái)，即可獲得下載鏈接。

注：截圖后取消者將無(wú)法獲得下載鏈接。

在過(guò)去的十年間，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展不僅重塑了全球第二大經(jīng)濟(jì)體的面貌，也見(jiàn)證了近4億中國(guó)女性以超過(guò)10萬(wàn)億元的消費(fèi)勢(shì)能，重新定義生活美學(xué)與商業(yè)敘事的新篇章。隨著“她經(jīng)濟(jì)”的蓬勃興起，女性消費(fèi)者不再滿足于被動(dòng)接受市場(chǎng)提供的產(chǎn)品和服務(wù)，而是積極發(fā)聲，通過(guò)每一次購(gòu)買決策來(lái)表達(dá)自我價(jià)值和生活態(tài)度。

在這個(gè)過(guò)程中，“她力量”逐漸從幕后走向臺(tái)前，成為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步和消費(fèi)升級(jí)的重要引擎。2025年，《我們的敘事·2025女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》由第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）重磅發(fā)布，深入探究新一代女性消費(fèi)者的內(nèi)心世界及其對(duì)理想生活的追求，揭示了她們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)消費(fèi)行為實(shí)現(xiàn)從“被定義”到“自定義”的華麗轉(zhuǎn)身。

報(bào)告指出，“她經(jīng)濟(jì)”已不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的消費(fèi)概念，而是女性情緒與價(jià)值理念不斷演變的具象載體。在過(guò)去的一年中，女性擺脫了外部施加的各種焦慮，開(kāi)始更加關(guān)注內(nèi)心的需求和理想的生活方式。

社交媒體上女性運(yùn)動(dòng)員的成功故事激發(fā)了對(duì)傳統(tǒng)性別刻板印象的拒絕；多元化的女性電影促進(jìn)了意識(shí)覺(jué)醒和社會(huì)議題的關(guān)注；個(gè)體層面上，越來(lái)越多的女性追求更深層次的自我實(shí)現(xiàn)和滿足。這些變化催生了三種新的消費(fèi)敘事：“話語(yǔ)重構(gòu)”、“自我重塑”、“自有主張”，不僅反映了女性消費(fèi)觀念的動(dòng)態(tài)性和多樣性，也展示了她們?cè)谙M(fèi)過(guò)程中表達(dá)個(gè)性、探索自我價(jià)值的新途徑。

具體到不同的消費(fèi)領(lǐng)域，我們可以看到顯著的變化。

在數(shù)碼3C產(chǎn)品方面，女性消費(fèi)者的話語(yǔ)權(quán)和影響力不斷增強(qiáng)，調(diào)查顯示，超過(guò)半數(shù)的女性表示在親密關(guān)系中能夠顯著影響伴侶對(duì)于數(shù)碼產(chǎn)品的選擇。

汽車選購(gòu)方面，女性打破了“偏愛(ài)微小車型”的刻板印象，54%的女性傾向于選擇更舒適的SUV等中型車，并積極參與車輛的個(gè)性化改裝。

身體護(hù)理成為了現(xiàn)代女性的一種生活哲學(xué)，精細(xì)化的身體護(hù)理實(shí)踐自我關(guān)愛(ài)，高達(dá)89.7%的女性認(rèn)同其對(duì)身心放松的療愈效果。

服飾鞋配方面，穿搭風(fēng)格從單純追求美觀轉(zhuǎn)向強(qiáng)調(diào)個(gè)人價(jià)值觀的傳達(dá)，體現(xiàn)了女性對(duì)于服裝選擇的深層次思考。

潮玩谷子作為個(gè)性化消費(fèi)的一部分，正逐步剝離表演性，成為女性表達(dá)情感和記錄生活瞬間的方式。

品牌也在積極適應(yīng)這一變化，努力通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)回應(yīng)女性消費(fèi)者的新需求。

為了表彰在這方面表現(xiàn)出色的品牌，《報(bào)告》發(fā)布了“2025女性品質(zhì)生活價(jià)值主張榜”和“2025女性品質(zhì)生活產(chǎn)品創(chuàng)新榜”，評(píng)選出那些在革新女性生活方式、提升女性生活品質(zhì)以及推動(dòng)女性話語(yǔ)重構(gòu)方面做出突出貢獻(xiàn)的品牌。

例如，法國(guó)奶酪品牌Kiri推出的甜心小酪，憑借其獨(dú)特的營(yíng)養(yǎng)配方和熱帶風(fēng)情的味道，在健康零食領(lǐng)域脫穎而出，成為女性健康生活的“新頂流”。

“她經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展不僅改變了消費(fèi)市場(chǎng)的格局，也反映了當(dāng)代女性角色和社會(huì)地位的深刻變遷。女性正在通過(guò)自己的消費(fèi)選擇塑造更加自主、獨(dú)立且多元的生活方式。無(wú)論是通過(guò)科技產(chǎn)品還是時(shí)尚穿搭，亦或是健康管理和精神寄托，女性都在用實(shí)際行動(dòng)證明，她們不僅是消費(fèi)者的主體，更是決策者、創(chuàng)業(yè)者，以多重身份重構(gòu)著商業(yè)底層邏輯，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步和消費(fèi)升級(jí)。

以下為報(bào)告部分內(nèi)容：

注：截圖后取消者將無(wú)法獲得下載鏈接。

????????免責(zé)說(shuō)明????????報(bào)告內(nèi)容來(lái)自公開(kāi)渠道，版權(quán)歸原作者所有，如有侵權(quán)請(qǐng)與我們聯(lián)系，將全力保障您的權(quán)益。

品牌市場(chǎng)相對(duì)論，歡迎關(guān)注交流