?太平鳥戰略升級：以「悅享品質時尚」重塑品牌新紀元

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舉報 2025-05-12

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當消費回歸理性本質,中國時尚產業正經歷一場靜默的價值革命。作為擁有29年時尚基因的服裝品牌,太平鳥在2025年中國品牌日,攜手中國廣告聯合有限責任公司、中國紡織工業聯合會、中國服裝協會,在浙江德清世界品牌莫干山大會舉辦“品牌向尚·質領未來”服裝品牌高質量發展論壇,并以此開啟全新太平鳥品牌敘事——「悅享品質時尚」。這不僅是太平鳥戰略迭代的里程碑,更奠定了品牌重構產業價值圖譜的長期基座。

圖注:中國經濟信息社黨委書記、董事長潘海平,中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會會長陳大鵬,德清縣委書記王波等領導齊聚論壇現場,為本次論壇定下向上發展的主基調。

回應時代消費新需求,全面升級品牌心智賽道

在此次論壇中,太平鳥董事長張江平以一場深度演講揭開了品牌發展的新篇章。面對國家“高質量發展”的號召與中產消費升級趨勢,圍繞品牌發展路徑、品牌主張、創新引領提出“悅享品質時尚”概念,以更具質感的時尚語言,回應新時代消費者的核心需求。

董事長在演講中強調“當下消費者正尋求兼具品質與風格的可持續時尚,這不僅是市場趨勢,更是太平鳥重塑品牌的內在動力。”基于這一洞察,太平鳥將以“積極進取”為精神內核,聚焦中國主流時尚美學,在統一調性下實現品質工藝、產品價值與時尚表達的立體升級,為新一代中產打造覆蓋多元場景的質感穿搭方案,持續助力消費者提升生活品質,展現更出彩、更自信的個人表達,滿足消費者對“品質生活”的全方位想象。

四輪驅動賦能產業變革,重新定義品牌發展范式

伴隨“悅享品質時尚”品牌心智新賽道的落地,太平鳥同時圍繞產品革新、渠道重構、科技賦能、數字轉型四大維度推動品牌全面升級,進一步拓展了服裝品牌建設的認知邊界,也為行業高質量發展提供了有益借鑒。

在產品維度,太平鳥將依據四大核心場景優化產品矩陣,堅持以產品為價值主張的核心載體,提出“價值向上、品質向優、時尚向新”三大策略升級。通過攜手國際設計大師開發聯名系列、甄選高奢級面料工藝,以此夯實品質根基,構筑品牌發展堅實的“護城河”。

在渠道建設上,太平鳥以“旗艦航母”為核心,致力于將旗艦店打造成全國時尚零售的標桿與品牌營銷的高地;以“驅逐艦”為縱深,突破傳統店鋪的限制,探索男女服飾有機結合的新店態模式;以“護衛艦”為輻射,強化單品牌店的布局,不斷完善多層次零售矩陣,增強品牌影響力與消費者觸達能力。

在產業升級方面,依托即將建成的全球時尚研發中心和卓越技術中心,太平鳥也在加快推動產業鏈數字化進程。未來,卓越技術中心將通過構建從開發到生產交付的全鏈路數字化系統,率先實現精益生產模式;全球時尚研發中心則通過整合材料開發、創意設計、數字化平臺等創新資源,有望成為輻射區域經濟的產業新高地。兩中心協同發力,推動服裝制造體系由傳統模式向智能化、精細化全面轉型。

在數字化的發展趨勢上,太平鳥加快構建以消費者為中心的全鏈路智能運營體系,打通從研發、生產到營銷的數字化中后臺,實現效率提升與精準運營,為打造品牌核心競爭力提供新引擎。